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征服贝佐斯、扎克伯格衣橱的男人:从穷小子到百亿富豪,太有腔调

废弃的罐头瓶

2022-05-15 14:05黑龙江

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范主说:品位男士

最近一段时间,贝佐斯和女友桑切斯频繁合体营业,又是去首映式,又是去慈善晚宴。

此外他们还抽空去纽约SoHo区shopping了一番,而媒体拍到他们去的店,正是奢华羊绒品牌Brunello Cucinelli。

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话说贝佐斯是这个牌子的老粉了,还记得他“喜迎新年”的辣眼照吗?当时就有眼尖的网友从裤袋处的刺绣Logo,扒出贝佐斯穿的白裤子来自Brunello Cucinelli。

而这个牌子最知名的“代言人”就是扎克伯格了。话说小扎最近还去了趟意大利,在米兰会见了意大利时尚界的代表人物,品牌创始人Brunello Cucinelli本人还和他同框了。

左二为Brunello Cucinelli先生

除了大佬爱穿,明星里也有不少人是他家的忠实拥趸。像已经二次订婚的大本和J.Lo前几天出街,J.Lo就穿了一条Brunello Cucinelli的灰色羊毛连身裤,墨镜则是BC和Oliver Peoples的合作款。

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BC还火到了王室,摩纳哥王室7岁的加布里埃拉小公主,年初时出席国庆活动,就穿过一件粉色的Brunello Cucinelli大衣。

而BC在名人富豪圈里之所以火,还是因为它在业界的顶级地位,而且价格高昂,一件羊绒衫的价格也是动辄三四千美金,明星大佬想要彰显身份,又要追求舒适,BC就是非常不错的选择。

Brunello Cucinelli去年还入选了全球100大奢侈品公司,而根据其发布的2021财报全年净利润达到5630万欧元,今年第一季度的净收入则达到1.969亿美元,增长势头相当不错。3月份的时候还收购了其羊绒供应商Cariaggi Lanificio SpA 43%的股份。

这个品牌之前还上过热搜,是因为创始人Brunello Cucinelli希望把品牌改名为“Casa Maison”、“Casa di Moda Fashion house”之类的均有时装屋意思的名字,让人猜想他是要对标爱马仕、香奈儿等大牌时装屋。

其实,Brunello Cucinelli本人就很有来头,不仅获得了2021年GQ年度设计师,还靠经营公司把自己身价搞到了24亿美金...

在穿搭、生活上也都是实打实的品位男士,据Cucinelli说,贝佐斯第一次和他见面时就请教了2个小时的穿衣问题。

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2017年,美国还专门拍摄了一部迷你剧,讲述这位意大利设计师的创业故事,从标题《Preserving Humanity》就能感觉出Cucinelli是个哲学爱好者。

那么今天,范主就跟大家聊聊,Brunello Cucinelli本人的方方面面吧。

全能大佬

设计师、企业家、哲学家

☞自学成才的设计师

1953年,Brunello Cucinelli出生在一个农民家庭,童年在意大利中部城市佩鲁贾郊外的农村长大,当地不通水电,生活条件十分艰苦。

长大后的Cucinelli进入职高学习勘测,后在大学的工程学院进修,但没过多久便辍学了,开始在一家工坊里研究染色羊绒的制作。

左图左二:小时候的Cucinelli

右:16岁的Cucinelli正在用设备勘探

一年后的1978年,是Cucinelli的事业迎来转机的一年。他的染色技术更加成熟,而新婚妻子Federica又经营着一家小服装店,他们的城市佩鲁贾还是意大利制造业中心,在得天独厚的条件下,Cucinelli产生了进军针织品市场的想法。

于是,25岁的Cucinelli就用550美金创立了同名服装品牌,以颜色鲜艳的羊绒衫吸引来了一大批消费者,在德语地区尤其受欢迎。之后,Brunello Cucinelli便以此发家,还被冠上了“染色羊绒技术的第一人”的名号。

而Cucinelli选择做羊绒衫的原因,是因为因为羊绒是他眼中最高贵的纤维。

Cucinelli十分有天赋,不会画画,也没上过艺术学校,可他却在最近的一次采访中说“在我摸过面料、试穿过后,我能准确地解释我想要什么”,据说Cucinelli现在的办公室里有上百种原始的羊绒,可以任他混合成任何颜色、制成各种羊绒面料。

除此之外,Cucinelli还提到他曾到蒙古和我国内蒙古亲自为羊剪毛、选毛,也是很拼了。

☞ 征服硅谷大佬的衣橱

Brunello Cucinelli靠着设计简约、面料奢华,统治了不少百亿、千亿富豪的衣柜已是不争的事实,这个现象在硅谷新贵中尤为明显。

经常为硅谷人士设计造型的Hitchcock就说过“不止是CEO,越来越多的硅谷的科技从业者都在追这股BC的风潮”,硅谷还一度把BC视为穿衣品位的天花板。

硅谷大佬中,穿Brunello Cucinelli最出名是扎克伯格,柜子里一水的灰T,都来自他家的定制。

贝佐斯也早早就上身了他家的羊绒西装。

除了这两位,百亿美元身家Salesforce创始人Marc Benioff也是忠实粉丝之一。在自家公司举办的Dreamforce大会上,他骄傲的指着自己身上的Brunello Cucinelli骆马毛西装。

Brunello Cucinelli本人还被Marc邀请到大会上做演讲,也是狠狠带了波货。

还有Instagram的创始人Kevin Systrom,曾在华尔街日报中公开示爱BC家的毛衣,“我很喜欢Brunello Cucinelli的毛衣,你可以在这个品牌上花很多钱”。

存疑的是乔布斯的黑色高领衫,《乔布斯传》中乔布斯自己说三宅一生给他做了几百件,Brunello Cucinelli在接受采访时则提到自己在1989-90年的时候给他做过400件,但都没有人出来证明一番,或许两家都为他做过相似款。

Brunello Cucinelli和硅谷精英的关系,还不止买衣服、卖衣服这么简单。

2019年时,Brunello Cucinelli就把硅谷粉丝团邀请到了意大利的总部,参加他的“心灵与经济研讨会”,贝佐斯、推特前CEO Dick Costolo都有出席。

会议之外,Cucinelli带硅谷众人吃意面、在林中散步...当硅谷粉丝团向Cucinelli讨要时尚Tips时,他还带着一众人去了当地的BC精品店试衣服,根据每个人的情况给出了“量身定制”的建议。

☞ 良心老板

2019年,意大利调研机构Reputation Science评选了最得人心的时尚企业家,Brunello Cucinelli高居榜首,第二和第三分别是Moncler和Prada的掌门人。

这是因为Cucinelli在经营企业上十分推崇人文精神。而他对人文的执着,起因是Cucinelli小时候,他的父亲为了给家庭带来更好的条件,离开了农村,进入大城市的一家水泥厂工作。

据Cucinelli说:“父亲回家时眼里含着泪水,自问是不是得罪了上帝,才使得他的雇主羞辱和压迫他。我认为那时我产生了一个愿望,无论我在生活中做什么,我都会以尊重人类尊严的方式去做。”

于是他给予员工足够的优待,疫情时也坚持不裁一人。

Cucinelli还认为人们的交往过于数字化,把时间耗在了网络上,而失去了自我反省的时间。所以规定公司员工要有90分钟的午休、周末禁止回复公务邮件等等。

在他退休后的一次采访中,Cucinelli也表示,自己一天只会工作8小时,而且日后会考虑越来越少。

2013年,Brunello Cucinelli还建立了一所职业学校,开设了针织技术、毛衣制作等5个不同学科,免学费的同时,每月还提供800欧元的生活补贴,从这里毕业的学生进入公司后会有比普通工人高20%的薪水,但Cucinelli却不强制他们进入公司,可以自由地选择出路。

之前的G20峰会上,Brunello Cucinelli还被邀请在查尔斯王子等各国政要面前,呼吁“尊严和道德”、对人性的更多关怀。

品位男人

双排扣西装半永久,搭配个性十足

Cucinelli作为设计师、企业家在业界享有高声誉的同时,自己穿衣着装也一点不含糊。他还十分喜欢在Ins上晒穿搭,亲力亲为给BC带货。

☞最爱双排扣西装,穿法多变

Cucinelli曾说:“对我们意大利人来说,深色西装就是深蓝色,它总是让人看起来帅气又苗条。不管发色和肤色如何,蓝色西装穿在每个人身上都会好看。不过,合身也很重要。”

BC本人最爱的,就是各种双排扣西装。穿上一身蓝色系双排扣西装,搭配深灰色领带,非常有绅士腔调。

灰色系

则多了几分轻快,而双排扣+枪驳领又十分衬气场,更显精英感。

白色款,则多是硬挺的灯芯绒粗纺面料,更偏向非正式的日常穿着,搭配领带衬衫,贵气十足。

除了整套西装的穿法,Cucinelli还喜欢用白裤子进行搭配。比如这套用卡其色西服、条纹衬衫搭配,就很有层次,这套look还入选了GQ男士2019年的最佳着装榜。

艺术家Rodrigo Saldana给Cucinelli画的卡通插画,就是双排扣+白色裤,感觉狠狠抓住了精髓。

不过,Cucinelli也经常把双排扣穿得很放飞,可能就是属于他的sprezzatura吧~

Cucinelli曾表示,他希望将西装和日常舒适相结合,于是就出现了双排扣却不打领带,衬衫领口随意地敞开的穿法。

G20峰会上则搭了个一双黄色麂皮靴子,像是户外通勤款,十分混搭。

沉稳、庄重的双排扣西装,搭配一双运动风小白鞋,反差感十足。

双排扣+破洞水洗牛仔裤这种强烈的风格对撞,有点脑洞大开...

☞ 休闲单西,年轻时髦

单扣西装也是Cucinelli的心头好,而这种休闲feel也更加适合他。

这件白色灯芯绒材质的单西下摆微微敞开,再搭配红色条纹衬衫、灰色领带,层次细节到位,精致中又不失轻松感。

Cucinelli十分喜欢红色系的单排扣西装,搭配浅色裤子,相比于上下颜色统一的穿法,更加灵活出彩。

偶尔他也会把单西穿的像个小伙子,黑色单排扣+T恤+牛仔裤+板鞋,跟三两好友在家里聊天打趣,最适合这样的休闲穿搭。

☞ 气质大衣,走路带风

大衣可以说是最衬他气质的单品了。

Cucinelli在挑选西装外的大衣时,很讲究颜色的搭配,白色西装搭配驼色大衣,灰色西装则搭配了戴有条纹的花灰色大衣。穿的时候还特意把领子立了起来,拉风效果满分。

看看这套Cucinelli遛狗散步时的穿搭,好不惬意,搭配了针织衫、牛仔裤,墨镜一戴谁都不爱,行走的休闲时尚指南了。

☞ 看重配饰,考究精致

Cucinelli在搭配西装时,特别注重配饰。他说:“对于男人来说,不需要很多衣服,但方巾、手表是必须的”,他认为细节上的不同才是最凸显个性的。

比如用不同的方巾来点缀胸前口袋,这件蓝色系格纹西装,就搭配了红色波点方巾,俏皮感油然而生,十分与众不同。

Cucinelli的口袋方巾的风格总结起来就是:红色、波点、格纹...

Cucinelli的手表一般都是简约正式的正装表,尤其喜欢积家大师系列的,白色圆盘搭配黑色表带,简约醒目,很有老派绅士的感觉

Cucinelli最近还戴过一块玫瑰金的积家万年历超薄大师系列腕表,透露着优雅和个性,公价27万。

偶尔,Cucinelli还会选择彰显个性的方型表,搭配红色表带,画风比较复古。

除了方巾、手表这些看得见摸得着的,Cucinelli对个人护理也十分重视。

他说自己“用了40多年Azzaro Uomo的香水,它是最接近我个性的”。护肤方面也挺精致时髦,会用La Prarie的沐浴露和鱼子酱面霜,其中面霜的售价约5600人民币...

不过到了剃须这里,Cucinelli就回归了老传统,“我每天都用一把古老的手动剃须刀刮胡子。这是我父亲的,我很喜欢。”

小镇堡主

古典审美,充满哲学元素

除了穿衣配饰,Cucinelli的起居生活也彰显着十足的品位,他的古典审美也反映住宅、建筑等方面。

☞ 别墅源自中世纪,打造乌托邦

若说Cucinelli最个性的举动,当属他一手打造的“乌托邦”式的小镇Solomeo。

Solomeo位于意大利中部城市佩鲁贾的郊外,是一座14世纪风格的中世纪小镇,也是他妻子的故乡。

1985年,事业小成的Cucinelli和妻子定居在这座小镇的一栋别墅,之后,又买下一座废弃古堡作为公司总部,随着各种设施在Solomeo扩建,Cucinelli逐渐成为了这座小镇的“城主”...

先来看看他位于Solomeo小镇的中心的别墅。

Cucinelli别墅的内部装潢很考究,出自他对古典哲学的喜爱,这间客厅的风格也非常古典,较强的对称性也十分符合古典审美。

家中的艺术品也都非常具有历史。

角落里的哲学家亚里士多德半身像,周围堆满了书籍,书香气满满。不过相比拿来阅读,用作装饰也很具巧思~

Cucinelli还在家里建了一个小图书馆,来收藏他收集的古籍。

Cucinelli家中的办公室也装饰得很有人文色彩,各种人像、海报雕像布满角落,墙上还装裱着陀思妥耶夫斯基、圣雄甘地等哲学大家的画像。《The Times》等媒体对他的报道,也都裱了起来。

他的家中除了处处透露着对古典、哲学的喜爱。

餐柜里还藏着一套侘寂风餐具。

而走入他的庭院,则更是有种回到古希腊的感觉。

车库里则停了一辆1963年的捷豹,和他的审美很搭。

再来看看他建设的小镇。

现在,Solomeo小镇的村民有600多人,其中大部分还都是Cucinelli公司的员工。

除此之外,Cucinelli还在Solomeo陆续开设了学校、工厂、葡萄酒园、1000多家工商店铺,俨然像一个自给自足的世外桃源。

在Solomeo,Cucinelli修建了很多有古典特色的建筑物。比如这座大理石半圆回廊,上面刻有“人类尊严的礼赞”,五个拱门则分别代表着世界的五大洲。

这座现代建造的古典建筑,据说为了使它留存千年,还严格遵守了古建筑的建造原则和比例。

Cucinelli热衷于品酒,在Solomeo里就修建了15座葡萄园,其中一座还装饰着酒神狄俄尼索斯的雕像,处处都体现着他对文化的追求。

还有一些刻有古代哲人名言的石匾,苏格拉底、孔子都在其中。

Brunello Cucinelli研究哲学名言也早有迹象,在他从工程学院辍学后,就一直在攻读哲学方面的书籍,曾经还把托马斯·沃尔的《乌托邦》、孔子的《论语》送给公司员工。

☞ 退休回归家庭,亲情事业双丰收

Cucinelli退休后,也是回归家庭,陪老婆孩子,家庭幸福美满。

先是女主人Federica,在Cucinelli 25岁时就和他结婚,如今Cucinelli已经68岁,两人厮守四十余年,现在的Federica则管理着家族的基金会。

Cucinelli有两个女儿,姐姐Camilla和妹妹Carolina,两人在时尚的包围下长大,现如今也在家族公司中工作。

左:Carolina;右:Camilla

有趣的是,Camilla和Carolina的丈夫,也都是Cucinelli公司的员工,是真·家族企业了。

但据Cucinelli本人所说,之后并不会让家族直接接管公司,而是在高管中挑选出最有能力的人当CEO,不过他会把自己的股权平分给两个女儿,对于家庭和事业的考虑的也是很周全。

好了,

Brunello Cucinelli的创业穿衣和品位生活讲到这里,你对他有怎样的看法呢,欢迎在评论区留言~

图片来自网络,部分来自视觉中国

商务范出品:编辑 kagami | 运营 Eva

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