“阿迪达斯目前在苦苦挣扎！”最近，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特 (Kasper Rorsted)宣布了这家德国最大体育用品集团第一季度的业绩，经货币调整后的销售额下降了 3%——尽管该集团在欧洲 (+9%)、北美 (+13%) 和拉丁美洲 (+38%) 同比增长强劲。但是该集团的致命弱点是中国市场。
冬奥会成功举办显示中国体育市场的庞大。
德国《商报》称，阿迪达斯第一季度在中国的销售额下降了近 35%，季度收入略低于 10 亿欧元——在新冠疫情之前，阿迪达斯在中国的季度收入是现在的两倍。那些美好的时光可能已经结束了。该集团现在预计“2022财年在中国的销售额将急剧下降”。
阿迪达斯之前制定到2025 年的目标——每年 10% 的销售额增长，高达 14% 的经营销售回报率——中国业务是最大的希望。
阿迪达斯分店。
同样，德国另一家体育用品集团彪马，2022年前三个月的销售额增长了近 20%，达到 19 亿欧元，但主要受益于美国和欧洲的强劲需求。 在这两个地区，销售额分别增长了 44% 和近 26%。而以中国为主的亚太地区，销售额下降了 17%。德国服装集团雨果博斯（Hugo Boss)等品牌第一季度在中国市场的销售也都有所下降。
美国体育品牌耐克第一季度全球总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑4%至14亿美元。但是，中国市场营收为21.6亿美元，与2021财年同季度相比减少了8%。瑞典H&M集团在财报中称，2022年计划在中国关闭224家门店。
耐克分店。
青木观察到，这些西方品牌在中国业绩差，基本都归结于供应链约束、疫情措施等的影响。但为什么同样的市场，中国品牌业绩则青云直上。
其中，安踏第一季度营收录得超过10%-20%的正增长；李宁同店销售按年实现20%-30%的增长；特步国际的销售额实现30%-35%的增长；361度第一季度零售额同比录得高双位数增长。
实际上，真正问题是这些欧美大牌“抵制新疆棉花”，至今没有真诚的道歉，因而受到中国消费者的惩罚。
鸿星尔克极受消费者欢迎。
德国电视一台最近还报道，德国各大品牌都否认使用“中国棉花”。阿迪达斯书面表示，只从其他国家采购棉花。彪马表示：“我们可以说我们的产品中没有使用新疆棉花。”雨果博斯表示不直接从新疆采购任何商品。
不过，德国研究团队STRG_F (NDR/funk)的调查显示，阿迪达斯、彪马、雨果博斯、杰克沃尔夫斯金和汤姆泰勒等德国品牌的服装都在使用中国棉花，而且主要来自新疆产地。尤其是中国有机品质的棉花，被认为很有价值，主要出口到西方。
中国品牌越来越受到欢迎。
那这些西方品牌为什么一边说不用新疆棉花，一边又偷偷使用呢？显然，这些品牌既要讨好美国，又对中国市场存在侥幸心理，认为中国消费者很快会遗忘这件事。但他们显然低估了中国消费者。