说起美的,相信大家都不会陌生。
大名鼎鼎的国民家电品牌之一,谁家没用过它们的冰箱空调洗衣机?
但说到美的置业,可能有的小伙伴就会比较不熟悉,毕竟入邕4年,这家房企还没啥成绩。
有时候,小梨也不是很理解,为啥一个好好的千亿级别大房企,在南宁就是翻不出什么水花呢?
40亩卖了1年4个月
美的置业2018年入邕,至今已经打造了5个项目,这个速度其实很正常。
但大家都知道,南宁目前最热的楼市是五象,哪家房企不想在五象分一杯羹?
而目前,美的在西乡塘安吉布局2子、江南经开区2子、青秀三岸1子,尚未进军五象,而且拿的地基本上都不在主流热门板块,战略布局上就棋差一招。
可以说,美的在南宁岌岌无名,拿地不利占了很大原因。
▲美的入邕4年布局西乡塘、青秀和江南
除了地块较为偏远,美的拿的几块地还有两个致命缺陷:体量小、地价高。
美的慧城是美的入邕首作,本应是打出名声的重要项目,但美的却选择了老城区西乡塘,选择了在远离市中心的安吉板块落子。
项目周边多为老旧的宿舍区、汽配店、钢铁建材市场等,居住舒适度并不高,而且即使距离地铁2号线三十三中站直线距离仅有不到750米,但是从地图看路程七拐八绕,大约要走1.7公里。
▲美的慧城到地铁站的路有点绕
此外,美的慧城仅约47.2亩的小体量本就没什么发挥空间,但更为致命是地价高,还要限价卖。
据悉,美的慧城6731元/㎡的地价至今仍是西乡塘的最高楼面价,而这块地毛坯限价8050元/㎡,即使美的做了带装修交付卖11000元/㎡,利润也很低。
种种不利,47.2亩的小盘历经1年3个月才卖完——这个成绩或许现在看起来可以,但要知道当年市场火热,作为美的首入邕城的表现就有点不够看了。
你以为只是开局不利?不,美的还在刷新记录。
美的慧城还没开卖,信心满满的美的又拿下了旁边的约39.5亩地块,拉来旭辉一起打造了美的旭辉城。
相同的地段,相似的情节,这个体量更小的项目卖了1年4个月。
也许是意识到了不对劲,美的也开始跟随主流,在2019年三岸开始热起来的时候,以11250元/㎡的地价拿下了三岸约35.5亩的地块,开发项目美的悦江府。
美的悦江府项目虽然带“江”字,但是项目并不临江,周边有中小学和公园地块,容积率2.0,地段还可以,大家当时也都有些期待。
还记得项目2020年亮相的时候小梨同事去看过,看门的大爷当时非常有把握地说:“我们项目这么小,才几栋楼,肯定一两个月就卖完了。”
然后没多久,项目就封盘了......
说起来,美的悦江府11250元/㎡的地价在三岸不算高,但是为难的是三岸爆红太快,前期低价拿地的限价房还在卖,后期就来了一堆楼面价破万的大佬......
▲三岸项目拿地档案
彼时美的悦江府刚亮相就紧急叫停,据猜测是因为当时银河龙湖江与城正在强销期,12500元/㎡的带装修价与美的悦江府的地价成本几乎持平,美的无法拉开价差,所以只能延后上市。
直到2021年4月,美的悦江府才迎来首开,而如今开盘超1年,333套房也还有127套没卖出去。
▲137套可售减掉10套商铺,其余127套为住宅(数据截止2022年5月11日)
大写的难,美的旭辉城的记录可能又要被打破了。
2020年和2021年,美的又在小透明板块——江南经开区拿了两块相邻地,周边仅有良凤湖公园、一所12班幼儿园、36班小学、体育馆等规划配套,缺乏大型商业、优质医疗配套。
这两个项目仅一路之隔,美的新希望锦云湖光户型区间75-105㎡,美的天玥户型区间67-99㎡,打的都是刚需小户牌,价格相当,产品差异化难做。
整体来看,好几块地都是又偏又小又贵,美的拿地的能力实在不给力啊。
特长,也没有很长
除了拿地不太行,美的置业的产品力也是一大短板。
众所周知,美的是靠家电起家的,对于智能家装比其它房企更有优势。
美的也一直想打造“5M智慧健康社区”,这本应是美的置业的一大特长,但从目前南宁项目展现出来的产品来看,这个特长并没有很长。
以美的悦江府项目为例,项目的智能家装是这样的:
客厅安装了可视对讲机和摄像头,可以一键切换回家、离家模式,通过APP可远程控制家电、查看家中和社区情况。
厨房赠送智能断路器和电动水阀,会自动断电断水。主卧和客卧还有语音场景面板,主卧安装电动窗帘轨道。
▲随楼赠送
听起来不错,但如今智慧社区早已不是什么罕见玩意儿,南宁也有不少项目在这方面下了功夫,例如阳光城檀悦、大唐中南紫云印象、金科城等等。
以五象湖西板块的大唐中南紫云印象的阿里云社区为例:
项目也有可视对讲机和社区APP,也能一键关闭、开启家电,查看社区监控。少了一个客厅摄像头,多了一个设置虚拟墙的功能:业主可以自行划定区域,当小孩离开指定区域时,手机就会收到预警。
此外,语音面板和窗帘轨道覆盖全屋,但是没有健康厨房功能。
▲该有的都差不多的亚子
对比之下,其实并没有很大差距,美的在这方面明显还不能形成什么统治力。
更重要的是,如今美的慧城和美的旭辉城项目已经交付,不仅项目交付口碑没打出来,反而有网友表示美的慧城连小区人脸识别都没有,对美的的智能社区很失望:
▲网友反映美的智能家居并未真正实现
特长没发挥好,不免遗憾,那其他方面呢?
项目园林上,由于南宁项目多为小盘,发挥空间不足,几个盘基本上都没有大景观。
美的悦江府的园林是几个楼盘里比较不错的。
配套设施上,项目麻雀虽小五脏俱全:有可容纳16人同时看电影的观影台、400㎡的儿童天地、300米的跑道......甚至还有小盘难得的游泳池,泳池边还建造了镂空雕花设计的风雨连廊。
▲美的悦江府项目园林实景图
景观设计上,美的悦江府园林采用新中式风格,园内种植有罗汉松等名贵花木,虽然没有某发那样出彩惊艳,但设计感是有的,看得出来有在用心。
▲美的悦江府项目园林实景图
再看另一个项目——美的新希望锦云湖光。
项目占地面积约70亩,而且楼间距很宽,按理说园林打造上发挥空间更大,但从项目实景图来看,花木稀疏,草坪铺满,整体层次不足,略显敷衍。
▲美的新希望锦云湖光项目园林实景图
在户型设计上,美的比较能引起讨论的两个户型也惨遭吐槽。
一个是美的天玥的67㎡户型,说是能做三房,听着就很吸引人,但实际上主次卧开间都比较窄,没有达到3米,家居摆放的空间就不太够。
▲美的天玥67㎡户型图
而阳光房除了尺寸问题外,更是会有冬冷夏热、造价高、通风及排水难等问题,长期居住的居住体验感并不好。
也因此有网友表示,这个户型封阳台做三房的方案并不合适:
▲网友认为美的天玥67㎡户型封阳台不够舒适
除了美的天玥67㎡做三房引起大家关注外,美的悦江府能在阳台种树的172㎡户型也很有噱头。
▲美的悦江府172㎡户型图
这个户型最大的亮点就在于无敌大阳台做了6.3米挑高,种树都绰绰有余,空间开阔,给人的舒适感很高。
但不可避免的是,由于楼栋为双螺旋结构,楼上住户能够从卧室看到楼下阳台,隐私性不能得到很好保证。
要知道,美的悦江府的172㎡大平层定位的是高端客群,这样不能保护好隐私的设计其实对客户来说是比较难接受的。
▲美的悦江府5#楼栋隐私性不足
只能说,美的置业在产品上的修炼还是任重而道远。
并购,机遇还是埋雷?
南宁4年5盘,从拿地到产品打造,美的置业都没有太亮眼的表现。
但南宁这样的表现只是美的置业的一个缩影而已。
虽然美的置业背靠何享健家族,发展迅速,从成立到跻身千亿房企只用了短短15年时间,但是美的在房地产远远没有在家电行业那样深入人心。
最主要的原因是,美的置业入行18年,全国范围至今依旧没有什么能拿得出手的代表作。
就好像一个没啥作为的富二代。
不过,在市场遇冷、大佬纷纷倒下的时候,一个有钱的富二代就成为了大家眼中的希望。
据悉,美的自2021年四季度以来,已经连续收购包括正荣地产、雅居乐集团、花样年、金科股份等多家出险房企的共计13个项目股权,主要为合作项目。
这也让美的成为了当下为数不多逆势扩张的房企之一。
此外,美的置业“背靠大树”,近期频繁成为银行的座上宾,虽然“三道红线”踩了一条,但3月份已经先后从多家银行拿到了共计370亿元的贷款额度。
新晋白衣骑士,成为了行业对美的新的期望。
在目前的大环境中,美的这样手里有钱的房企尤被看好。
有人认为,随着市场调控,行业逐渐回归理性、平稳,美的有更多机会拿下核心城市优质地块,并且成本更低,未来利润比较可观。
但小梨认为,逆势扩张不应只看有没有钱,“产品为王”在房地产行业十分重要。
首先,从入行18年依旧没有代表作就可以看出,美的在产品打造方面还不够实力。
其次更重要的是,美的曾经多次在工程质量上出现问题,频频出现的维权事件令人难忘:
镇江美的城三街区交付不达标,精装变“惊装”;
徐州美的工润明湖承诺的院子变成了“违建”,被城管拆除;
宁波美的蝴蝶海交房还不到两年,高层外墙大面积脱落,洋房出现严重质量问题......
更令人惊讶的是,2019年美的置业曾在4个月内被贵州、湖南、河北3地住建厅点名建设工程安全质量存隐忧。
试问,这样的房企并购扩张,会是机遇还是埋雷呢?
这个问题,这家房企,都该引起我们的注意。
有人说:“站在风口,猪都能飞上天。”
但当风停下来,在天上的最好还是一只会飞的动物。
“房住不炒”“产品为王”,美的,你可长点心儿吧。
文 | 凤梨
校对 | 三华李