“元宇宙”这把火烧到现在相信大家已经对其不再陌生，除了巨头纷纷开始布局元宇宙之外，其衍生出的数字藏品产品也曾红极一时，譬如Ezek 联合周杰伦名下潮牌 PHANTACi 首次限量发售数字藏品，合计6200 万元的数字藏品项目仅 40 分钟就全部售出。
而这并非孤例，世界范围来看国际奢侈品、知名体育品牌等纷纷入局开发自己的元宇宙与数字藏品产品，为全球品牌业掀起了一阵“元宇宙”风潮。
那么，该如何理解元宇宙营销的本质与玩法?其价值该如何评估?未来又将如何发展?本期文章“元宇宙雷达”专访了虹宇宙首席品牌官吴璇，相信她能为大家解答内心的种种疑惑。
数字藏品的价值锚定与元宇宙的多元定义
从去年到今年数字藏品行业突然爆发，您认为其背后的原因究竟是什么?
2021年年初，人们还认为数字藏品只不过是一个割韭菜的东西，但到了2021年年中，大量奢侈品品牌的加入让市场变得狂热起来，人们开始慢慢理解虚拟物品同样也能有资产的对应性。
在特别短的时间内，行业就经过了这一个临界点，人们从一开始的不相信、不了解突然变成了蜂拥而至，就像当年微博突然之间诞生，所有人都创建了自己的微博账号。
我认为这一变化的依托主要有两点，其一是数字藏品本身的价值。
一方面，区块链作为数字藏品的底层技术，其不可磨灭、不可分割的特性让数字藏品区别于普通的互联网图片，产生了某种稀缺性，而聚焦于文化领域的数字藏品某种程度上可以被认为是某种艺术作品，这让它具备了一定的收藏价值。
另一方面，随着国外数字藏品价值得到进一步认可和升级，其中一些IP甚至有了更开放的玩法，比如无聊猿作为数字藏品头像IP给人们提供了多种参与方式，你可以去拥有它的全版权，也可以去做它的经营，每个人在里面叠加的资源都会比其母IP有更大的增值。
这打开了大家对于虚拟世界商业上的认知，而中国人对于赚钱的意愿往往是很强的，当嗅到背后的巨大商机时，无论商业价值的好坏，一部分人会毫不犹豫地进入。
其二，是如今世界范围内的经济发展陷入迷茫。具体而言是人们看不到更多新科技、新方向，可原来中国经济大致遵循隔一段时间一个风口热点、一些科技突破的范式。因此，大家还没有形成往后会进入长期稳定、不断重复阶段的预期。
尤其对于营销行业而言，它与媒体内容紧密结合，从业者大都渴望隔一段时间会有新东西出来。在直播带货发展摸到天花板后，究竟什么东西能够真正刺激内需?能够跳出存量市场的内卷竞争?下一个“新概念”目前还看不到，这是对于人的层面与社会层面的惯性。
当前对元宇宙概念的探讨十分多元，您个人对元宇宙概念的认知是怎样的?
元宇宙，其实当前还处于“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”的阶段，每个人对元宇宙的认知都可能不一样。
元宇宙概念影响很大——“四方上下曰宇，往古来今曰宙”。“宇”和“宙”本身在中国古文中就有阐释，结合来看元宇宙可被认为是最本质、最基础的空间和时间的集合体。而经过与身边人的不断讨论，我更偏向于认为它是虚拟和现实间做了充分融合后的新世界。
它并非是纯虚拟的，比如我们讲到元宇宙时大家都会想到数字孪生，将物理世界里的东西完整地1:1复刻到数字世界中，这可能性不大。
更多来讲，元宇宙是虚拟与现实之间的交互，而每个人脑中又有很多不同的想象世界，因此不同的元宇宙会吸引不同的人，它更多反映每个人对未来理想世界的呈现。
