黄金、咖啡在唯品会卖爆背后，线上线下大融合成消费趋势

随着移动互联网技术的不断成熟和普及，引发了各行各业的相继转型，尤其是零售行业，迎来了重大的转变，其中有一个显著的特点就是：“线上线下已经渐渐没有了清晰的界限”。过去一直以来都被打上“线下专属”标签的商品，如今在线上也开始司空见惯。

就拿黄金、咖啡这些产品，过去一直都是线下卖，线上买卖都很少。但如今它们不仅在拥抱互联网，而且在线上取得了十分不错的销量。

来自正品特卖平台唯品会的一组数据就显示，前者从2021年12月开始，订单数就同比增长了近80%，其中以年轻人的增长幅度最为突出，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%，在唯品会联合周大福举办的超级大牌日活动当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。

后者也不遑多让，国产咖啡品牌隅田川在今年的1-3月在唯品会销量就同比增长了2倍。其中，在唯品会专为新锐品牌打造的“唯品小粉盒”活动上，隅田川单日销量同比增幅高达十余倍。

当然，黄金、咖啡还只是一个缩影。像过去宣发一直在放在自家渠道上的数码产品，如今也开始拥抱电商平台。比如小米就在与唯品会深度合作，取得了十分亮眼的成绩。在唯品会的超级大牌日上，小米整体销量暴增了12.5倍。不仅主打的小米手机销量直线上升，包括平板电脑、吹风机、智能手环等也都迎来了指数级的增长。

而这一切，其实释放出了同一个信号。那就是：现如今的生意逻辑已经彻底变了。

在人们的生活及消费都逐渐线上化的当下，曾经痴迷线下的实体已经开始做出了改变，走上了一条线上线下大融合的高质量发展之路。因为越来越多的企业已经深知，只依靠自身的线下销售渠道走路已经是远远不够了，只有拥抱线上，两条腿一起迈进，才能越走越稳、越走越远。