一、概述
母婴电商平台可以分为垂直母婴电商平台和综合电商平台，垂直电商指的是专注于某一类产品的营销，垂直母婴平台为大众所熟知的有贝贝、蜜芽、孩子王等，这些平台可以称得上母婴电商的翘楚，在市场也有着较高的渗透率。综合电商平台指的是经营综合类产品的平台，京东、天猫、当当等占据了这一市场的大部分。
母婴电商平台分类
资料来源：智研咨询整理
二、发展现状
母婴电商是互联网时代发展的必然产物，它具备综合性质，是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。传统母婴市场的不足为母婴电商市场的兴起提供了发展机遇，而技术的日渐完善，市场的不断拓展以及网络购物的日渐普及，又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤，近年随着互联网电商的不断发展，从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策的推动下中国母婴电商市场迅速发展，2021年中国母婴电商用户规模达2.5亿人，较2020年增加了0.05亿人，同比增长2.04%。
2014-2021年中国母婴电商用户规模统计
资料来源：网经社、智研咨询整理
相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国母婴电商行业市场需求分析及投资发展研究报告》
随着用户规模的不断增长，中国母婴电商市场规模不断扩大，2021年中国母婴电商市场规模达11000亿元，较2020年增加了999.50亿元，同比增长9.99%，但自2017年起中国母婴电商市场规模增速持平缓下滑趋势。
2014-2021年中国母婴电商市场规模统计
资料来源：网经社、智研咨询整理
从人均消费额来看，自2016年起中国母婴电商行业人均年消费额逐年下滑，2020年中国母婴电商行业人均年消费额为4081.83元，较2019年减少了565.10元，同比减少12.16%，2020年小幅回升，2021年中国母婴电商行业人均年消费额达4400元，较2020年增加了318.17元，同比增长7.79%。但从增速来看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影响外，其余年份中国母婴电商行业人均年消费额增速均呈增长趋势。
2014-2021年中国母婴电商行业人均年消费额统计
资料来源：网经社、智研咨询整理
从渗透率来看，随着互联网的不断普及，以及人们对网络购物的接受程度不断提升，近年来中国母婴电商行业渗透率持续增长，2021年中国母婴电商行业渗透率达28.7%，较2014奶奶的10.99%增长了17.71%，越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。
2014-2021年中国母婴电商行业渗透率走势图
资料来源：网经社、智研咨询整理
三、市场格局
从当初的快速兴起发展至今，母婴电商的发展可谓一路繁荣，受众群不断增多，市场的需求也越来越旺盛，电商们提供的品种也越来越五花八门，母婴电商市场的规模在不断的扩大，并且在电商平台中占据了重要的地位，目前中国母婴电商平台主要有贝贝、蜜芽、宝贝格子、亲宝宝、大V店、孩子王等。
中国母婴电商平台介绍
资料来源：企业官网、智研咨询整理
从月活用户人数来看，2021年11月贝贝月活用户人数为340.3万人，较201年3月减少了10.96万人；蜜芽月活用户人数为147.74万人，较201年3月减少了3.75万人；宝贝格子月活用户人数为8.83万人，较201年3月增加了0.52万人；亲宝宝月活用户人数为979.42万人，较201年3月增加了17.49万人；大V店月活用户人数为39.62万人，较201年3月增加了1.69万人；孩子王月活用户人数为68.49万人，较201年3月增加了4.74万人。
2021年中国母婴电商平台月活用户人数统计（万人）
资料来源：网经社、智研咨询整理
市场的繁荣必定也会带来市场的竞争，按月活用户规模计，2021年11月亲宝宝月活用户规模超过900万人，遥遥领先，贝贝和蜜芽用户规模均超过100万人，紧追其后。就目前母婴电商市场的发展来看，激烈的竞争造成了如今百花齐放、百家争鸣的局面。
2021年11月中国母婴电商行业市场格局（按月活用户规模）
资料来源：智研咨询整理
四、发展前景
近年来中国经济飞速发展，2021年中国GDP达114.37万亿元，较2020年增加了12.77万亿元，同比增长12.57%，随着中国经济的高速发展，中国居民人均可支配收入也不断提升，2021年中国居民人均可支配收入达3.51万元，较2020年增加了0.29万元，同比增长9.13%，随着我国经济强劲复苏，家庭消费能力进—步提高，同时，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。
2014-2021年中国GDP及居民人均可支配收入统计
资料来源：国家统计局、智研咨询整理
其次，近年来中国的互联网市场快速发展，网民规模快速增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%，，庞大的网民规模为我国母婴电商行业的发展提供强大内生动力，而随着5G时代的到来，AI和大数据技术和母婴平台进一步深入融合，为用户提供精准育儿方案，促进互联网母婴平台服务向全场景拓展。
2014-2021年中国网民规模及互联网普及率统计
资料来源：CNNIC、智研咨询整理
另外，当下为人父母的大多是80、90后，未来更多的是00后、10后，他们是伴随互联网发展成长起来的一代，网络购物对于这个群体而言更是家常便饭，消费观念也较为先进，这些都为未来的母婴电商市场发展提供了庞大的客户群。
以上数据及信息可参考智研咨询发布的《2022-2028年中国母婴电商行业市场运营态势及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展”为品牌理念，用专业的视角洞见行业趋势，提高用户的行业认知，助力商业决策。主要业务包含产业研究报告、可行性研究报告、定制报告、商业计划书等。