行业周榜来了！
过去的一周，刘畊宏热度不减，再次带动健身热潮，抖音共有5位运动健身类达人上榜，一周涨粉超过50万；快手上，游戏主播、讲解小成本创业的短视频达人、搞笑剧情类达人成为涨粉黑马。
总体数据上，抖音上周有8个账号涨粉破百万，快手暂无账号涨粉破百万。
行业热点方面，四部门 针对直播行业加强未成年保护联合发文，对行业、平台提出多项意见和整改举措 ； 字节跳动成立抖音集团，或在香港上市； 抖音、快手不断调整电商新规，小红书、淘宝升级平台商业化工具。
作者 |阿力古
美编 |荷兰豆
来源 |新播场
数说行业
Part 1抖音涨粉榜TOP20
本期，抖音涨粉榜共8个账号涨粉破百万。刘畊宏持续蝉联榜首，单周涨粉 487.9万，总粉丝量突破6308.8万。
而就在上周，刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒对其开启商业化，并推出了新的矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”，该账号 5月3日发第一条作品，目前总粉丝量804万（因后台暂未收录该账号，因此没有上榜）。
与此同时，一份在网传的刘畊宏商务报价显示，目前刘畊宏冠名费分为500万和300万两档，软植入分为200万和100万两档，短视频合作80万起。
新播场向无忧传媒的内部人士求证，其表示：“商业化这边的合作我们是根据品牌和调性在一对一沟通。”
榜单排名第二的是明星张杰的账号@Jason张杰，上周涨粉247.3万。据了解，张杰在5月2日至5月4日之间连续直播3场，直播涨粉达144.84万。同时他在5月8日发布的一条关于母亲节的视频还被收录在抖音热榜内，视频获赞57.6万。
排名第三的是帕梅拉PamelaReif，她是一位知名的运动健身达人。从其账号主页上发布的作品来看，她最早于今年4月12日入驻抖音。近期在健身类内容大火的背景下，她也与平台合作上线了“帕梅拉抖音健身课”。上周涨粉220.2万，目前总粉丝量429.7万。
榜单中排名第四的比尔盖南、排名第五的万能实习生，都是认证为“财经自媒体”，内容为了解和体验摆摊、开门店的中小创业项目的账号。这类作品内容接地气，满足了许多人想创业搞钱的信息诉求，两个账号上周分别涨粉：185.9万、143万。
Part 2快手涨粉榜TOP20
本期，快手涨粉榜暂无账号涨粉破百万。
排名第一的是游戏主播然崽在努力，他主要直播《和平精英》。在5月3日到5月8日的发布的三条短视频中，5月3日发布的视频获赞206.8万，是他目前主页上获赞最高的一条视频。另外，5月5日发布的视频获赞96.8万，数据也相对亮眼。该账号上周涨粉78.4万，目前总粉丝量200.7万。
官方账号快手小店再度上榜，排名榜单第二，单周涨粉60.6万，总粉丝量达1.97亿。排名第三的是美食领域创作者陈一娜，上周直播7场，发布2条短视频，单周涨粉44.1万，目前总粉丝量1424.8万。
榜单中排名第三的比尔盖南（南哥），是一位介绍创业项目的短视频内容创作者，5月7日发布的一条作品成为快手站内有用榜“小成本创业的赚钱密码都在这里”的榜首视频，获赞58.2万。该账号单周涨粉37.7万，目前总共粉丝量486.7万。该账号也上榜了抖音，两个平台共涨粉223.6万。
近段时间多次出现在榜单头部的丁郑美子，在本期榜单中排名第四，单周涨粉37万，目前总粉丝量506.6万。
一周资讯
行业新规
5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门，针对直播行业加强未成年保护联合发文，对行业、平台提出多项意见和整改举措。
其中，意见明确提出：取消直播打赏榜单、在高峰时段限制连麦PK次数。这两项举措，意味着直播行业的“大哥时代”或将成为历史，意味着那些依靠PK内容生存的主播或将遇到发展瓶颈，接下来需要将重点放在优质内容上，才能获得长久的发展。
但这只是监管带给行业的阵痛，规范经营、有序化发展正在一步步落实到具体的细则上，直播行业也逐渐迎来稳定发展。
· 四部门发文：取消打赏榜单，限制PK次数
5月7日，四部门发文《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》（）。
意见提出，禁止未成年人参与直播打赏；严控未成年人从事主播。网站平台应加强主播账号注册审核管理，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务，为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的，应当征得监护人同意。
除了要求直播行业加强未成年的保护外，意见中还明确提出：网站平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
此外，意见中还强调：网站平台在每日高峰时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”环节，不得为“PK惩罚”提供技术实现方式，避免诱导误导未成年人。
网站平台应在每日22时后，对“青少年模式”下的各项服务强制下线，并不得提供或变相提供常规模式开启方式，保障青少年充足休息时间。
行业聚焦
除了备受关注的监管举措外，迎来新CFO的字节跳动在上周也有大动作：被传出成立抖音集团，旗下多家公司的名字从“字节跳动”改为“抖音集团”。这一动作，在外界看来是抖音即将单独上市的信号。
· 字节跳动成立抖音集团，或在香港上市
5月8日，有媒体发现，2012年注册成立的字节跳动(香港)有限公司，已更名为抖音集团(香港)有限公司，生效时间为2022年5月6日。该公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波、莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司。
此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。
据企查查显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。据国家企业信用信息公示系统，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。
让外界猜测抖音或将被拆分上市的另一个信号，则是在今年4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官(CFO)，由世达国际律师事务所高级合伙人高准(Julie Gao)担任。在高准上任之前，公司CFO位置已经空缺5个月之久。而到任的高准自2016年以来，与字节跳动收购和融资项目多次合作。
不过，就在高准被任命的前两天，字节在官方头条号回应过上市传闻，称：“经过认真研究，认为公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”。
作为国内短视频的头部平台，2021年初，快手于港交所上市后，有关字节跳动、抖音上市的传闻就更密集。
平台电商新规
在抖音、快手入局电商直播行业初期，曾有类目优势一说，意思是很多在抖音、快手上没有完全开放的商品类目，拿到首批资质就能吃到市场红利。
如今随着两个平台的电商直播业务的发展，各个类目越来越丰富，平台在类目管理上也是不断出新规。
1.快手电商发布珠宝玉石商户入仓公告
5月2日，快手电商发布公告称，根据《珠宝玉石入仓商户管理规范》，自5月3日起，销售金银饰、宝石、玉石类目商品的商户，应将金银饰、宝石、玉石类目商品送至真宝仓内权威机构质检，质检通过后发货给用户，商品范围包含自建、快分销的订单。
需要注意，入真宝仓商户需遵守《珠宝玉石入仓商户管理规范》。据悉，平台将不定期抽检商品的证书及报告要求，经查实的，不符合条件者需在一周内入仓质检。
2.抖音电商修订《“3c数码家电”行业管理规范》
5月5日，抖音电商发布公示通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《“3c数码家电”行业管理规范》。
具体来看，此次修订主要变更内容为，原定向准入二级类目：普通U盘、手机U盘、移动硬盘、移动固态硬盘、私有云存储设备调整为“品牌定准”，需是指定品牌才可销售；原定向准入二级类目“记忆棒”由定准转为禁售；原定向准入三级类目“飞行器整件”调整为“品牌定准”，需是指定品牌才可销售；增加“随身WiFi”二级类目结算周期规则。
本规则于2022年5月12日最新修订生效。
3.抖音电商发布《“母婴图书”行业管理规范》
5月5日，抖音电商发布《“母婴图书”行业管理规范》，拟于2022年5月6日最新修订生效。
本规范适用于经营及推广母婴用品、书籍、宠物用品等品类商品的商家和达人。规范指出， 对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即定向准入或普通销售。
此外，商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品。值得注意的是，（非进口）书籍类专营店需要持有至少两家出版社主体授予的经销授权书才可入驻。
平台动向
上周，多个平台发布了扶持计划、商业化工具等，B站还公布了对2022年第一季度的数据预期。
1.快手电商推出群星培养计划
5月1日，快手电商推出群星培养计划，针对本地生活商家，平台将给到流量、货品以及现金层面的支持，帮助商家实现快速冷启。据悉，群星培养计划将持续到6月30日。
具体来看，流量侧，针对归属在本地生活行业的商家，快手电商将给到专属成长流量，单账号单月最高可得千万流量。货品侧，平台将提供上百款货品，帮助主播解决供给端问题。佣金方面，本地生活商家可享受佣金减免政策，自播商家还可以获得额外补贴扶持。
2.哔哩哔哩：预计第一季度净营业额将介于50亿元至51亿元
5月3日，哔哩哔哩在港交所公告，预计2022年第一季度的净营业额将介于人民币50亿元至人民币51亿元。
之前预计的净营业额介于人民币53亿元至人民币55亿元。2022年第一季度的月均活跃用户为293.6百万，同比增长31.5%。日均活跃用户为79.4百万，同比增长32.0%。
3.抖音电商调整平台电商视频发布频次
5月5日，抖音发布《电商视频发布频次限制说明》，依据帐号粉丝数进行限制。
帐号粉丝数<1千，每周限制发布1条电商视频；1千≤粉丝数＜3千，限2条；3千≤粉丝数＜1万，限5条；粉丝数≥1万，限10条。
4.淘宝修改《热浪引擎平台资费规则》
5月5日，淘宝公布《热浪引擎平台资费规则》变更公示通知，并将于2022年5月13日正式生效。
据了解，此次规则主要变更内容为，根据产品功能的推广计划类型变化进行优化更新，说明新产品模式下的资费结算优先级选择情况；佣金生效优先级从最高佣金变更成按照佣金类型优先级逻辑进行优先结算等。
规则变更后，商家可在热浪联盟设置3种推广计划类型：定向计划（含单品定向计划、类目定向计划）、活动计划、通用计划（含单品通用计划、全店通用计划）。
5.小红书上线一站式广告投放平台“聚光平台”
5月7日，小红书正式上线一站式广告投放平台“聚光平台”。
据介绍，该平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主了提供一体化的营销解决方案。
6.抖音内测“商场”新入口 商品页数量超直播带货
5月7日消息，一些用户打开抖音时会发现，瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面。
据《中国经营报》报道，这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到，目前选择了特定人群试用，此后将逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮，从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。
7.快手直播推出联运计划3.0，培养高潜优质主播
5月7日，快手直播推出联运计划3.0，对高潜优质主播进行联运和培养，鼓励更多主播加入专业靠谱的娱乐公会增强内容质量、提升变现能力。遭遇发展瓶颈的高潜力主播，可以通过参与联运计划3.0，在公会的扶持下进行更加专业化的运营。
据悉，联运计划3.0特别针对联运主播上线保护机制。参与联运计划的主播在加入公会的7天内可申请无条件退会，主播3个月内收入或开播频次下降严重，也可申请退会，进一步保障联运主播体验。
其他资讯
1.涉嫌帮助偷逃税的李志强退出雪梨公司
5月5日消息，雪梨关联公司杭州宸帆电子商务有限责任公司发生工商变更，原投资人李志强等退出，新增宁波金桐投资管理有限公司等为股东。
杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月，注册资本603.86万人民币，朱宸慧（雪梨）为法定代表人及董事长并持股。
据此前浙江省杭州市税务部门通报，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款被处罚，李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊逃税，并干扰税务机关调查，已被立案调查。
2.“公开显示IP归属地”后IP代理产业爆火，最低6元可更改
5月6日，微博话题#显示IP属地后IP代理畸形产业爆火，登上热搜榜第一名。
据中新经纬报道，多个平台上线IP属地功能后，付费IP代理的生意随之火爆。在一些电商平台上，已经出现了付费IP代理的业务，有的目的性非常明显，直接指明可以更改微博等App的IP归属地。
有卖家称，国内的服务器价格从6-8元不等，不过这只是短效IP，且可供选择地点比较少。目前，某平台上“IP代理”等关键词搜索结果已经被屏蔽。
3.虚拟主播VoxB站直播首秀收入超百万
5月6日，虚拟主播“Vox_EN_Official”（简称Vox）在B站进行直播首秀。相关人士爆料，Vox昨晚这场直播收入超百万，超2万人发送弹幕，弹幕数7.8万。新站数据显示，Vox1天B站涨粉10万。
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