5月4日晚，文化和旅游部发布消息称，2022年“五一”假期，文化和旅游市场平稳有序，“微旅游”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。
经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。根据蓝裕文化主题开发设计院的计算，清明出游游客中人均消费不到250元。根据以上数据，我们计算得出五一长假人均消费404元，折合三天消费242.55元，比清明略有下降。从以上的统计我们还看到，人数恢复不错，但收入却大打折扣，这也直接说明人们旅游的消费意愿在下降。
另外，据国家邮政局监测数据显示，2022年“五一”假期(4月30日-5月4日)，全国邮政快递业运行平稳，揽收快递包裹13.4亿件，同比增长2.3%；投递快递包裹14.7亿件，同比增长19.7%。可见疫情防控之下，与疫情相关的快递、社区团购、外卖、新冠检测治疗等方面还是备受刺激。旅游不行，物流顺利接棒。
根据文化和旅游部披露的数据，今年“五一”假期，全国共有8716家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的61.3%。文化和旅游部推出“乡村四时好风光——春生夏长 万物并秀”全国乡村旅游精品线路113条。福建开展“春回福地 ‘艺’起出发”主题文艺活动，推出超过150场线上线下演出和展览等活动。江西开展“红五月 再出发”文旅宣传推广季活动，包含了省级层面四大活动及各地市配套活动共1000多项。新疆结合“肉孜节”举办120项旅游活动和87项文化艺术活动。各地进一步加大惠民力度，增强人民群众的获得感。贵州安排1000万元资金发放2022年多彩贵州文旅消费券，推出国有A级旅游景区门票五折、套票打折等系列优惠举措。四川开展“五一好去处 安逸走四川”活动，全省122家收费旅游景区实施门票打折、优惠套票等优惠措施。重庆举办“重庆人游重庆”——旅游景区惠民活动，全市35个区县、94个景区推出门票优惠活动。
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“微旅游”“微度假”成为主流
概念：“微旅游”“微度假”主要指的是以城市周边游、市内游、近郊游，车程在两三个小时之内，整个旅游时间在两三天的短途旅游方式。
受疫情影响，长途旅游受到诸多限制，家里有小孩上学的，基本不能进行出市旅游活动，因此，这个五一假期，微旅游、微度假成为了主流，也因此引导了一种新的旅游形式，也让游客对城市周边的景点、历史、文化有了更深的了解。
城市“微旅游”的玩法越来越多，以下就是部分例子：
万宁M1咖啡奇幻工场，假日期间推出“咖啡粉画评选——‘啡’常万宁”活动也为游客带来满满的互动感，吸引了不少游客前来打卡拍照。
“五一”期间，观澜湖电影公社推出的中幡绝技、变脸等精彩的非遗演出令人叫好!
海口东海岸推出精彩纷呈的11大主题趴，囊括日出早餐、野奢露营、萌宠秀场、池畔音乐会等活动内容，集室内运动、户外、音乐、年轻化于一体，从早6点到晚10点惊喜不重样，受到市民游客欢迎。
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“2小时度假圈”成主流
在疫情防控常态化背景下，“五一”旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征。飞猪发布的“五一”出游消费趋势观察显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上。
同程旅行报告称，从整体市场上看，“五一”假期机票、酒店价格较节前有所上涨，但仍维持在较低水平。其中，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降50%，机票订单平均票价同比下降25%。同程研究院分析称，酒店、航司在疫情期间的打折促销及用户平均出游半径的缩短，共同导致了酒店价格下降。
据驴妈妈旅游网“五一”出游数据，受疫情防控影响，游客出游半径明显变小，游客出发地和目的地重合度较高，本市游、省内游是绝对的主力。从平台预订情况来看，预订本市游产品的游客占比约为65%，预订本省内产品的占比约为30%。成都、重庆、广州、佛山、南京、昆明、杭州、清远、珠海、武汉等地成为主要出发地和目的地。
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露营相关产品预订量猛增
在今年“五一”，包含山野、自然、绿地等元素的帐篷露营掀起全民热潮。根据飞猪数据，“五一”露营订单量环比上月增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉位列热门露营客源地全国前五城市；马蜂窝旅行玩乐大数据显示，川渝地区露营热度涨幅最高，“都江堰露营”热度上涨240%，广州、甘孜、深圳、武汉、成都均有热门营地上榜。
途牛发布的数据显示，从“五一”游客高涨的露营需求来看，华东地区和华南地区成“最大赢家”，例如在华东地区，热门露营地普遍具有便利的交通、成熟的配套设施、丰富的户外体验活动等多重优势，湖州、杭州、南京跻身华东热门露营城市。
此外，据去哪儿大数据，今年“五一”假期期间，露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快，同比上一周最高涨幅达3倍。去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营的大众玩家增加是今年新趋势，自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄。
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露营旅行辐射效应凸显
露营旅行的辐射效应凸显，流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济产生带动效应。
在“露营热”之下，许多酒店和民宿打起“露营特色牌”，搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。途家报告显示，露营、赏花、采摘、登山、骑行是平台搜索量最高的前五名关键词，也是这个“五一”民宿住客最热衷的游玩方式。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一”，受疫情不确定性等因素影响，本地深度游和品质游是主流趋势，特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动，以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲新热点。
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“家门口”景区人气足
除了自然营地，“家门口”景区也赚足了人气，山岳、古镇、主题公园、动植物园、博物馆同样受到游客的关注和喜爱。
从北京本地游市场来看，飞猪数据显示，五一假期，北京动物园、植物园及乐园相关订单量环比增长超45%，圆明园、野鸭湖国家湿地公园、北京野生动物园、北京欢乐谷、八达岭长城、颐和园、古北水镇、古崖居等都是热门景区。
从全国旅游市场来看，户外风的盛行促使登高望远成为热门户外旅游项目。途牛出游数据显示，青城山、峨眉山、华山、黄山、庐山、崂山、武夷山、丹霞山、天门山、四姑娘山等山岳景区热度靠前。据悉，今年五一假期，全国多地景区竞相推出文旅优惠套餐，如庐山风景区、天门山风景区免费向本地市民开放，景区免票等文旅惠民政策的落地，进一步激发了“本地人游本地”的热情。
出游半径受限后，游客更加注重出游过程中的文化内涵，博物馆和非遗旅游受到关注。同程旅行大数据显示，五一假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。其中，四川的广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆成为热门博物馆前三名。具体到人群分析，女性旅行者对非遗旅游的关注度更高，在关注非遗旅游的人群中，女性占比达59%。此外，亲子游客和90后、00后的年轻游客也青睐非遗旅游。
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民宿订单量环比增长13倍，自驾游持续受追捧
五一假期，酒店依然是本地旅游市场的重要场景，飞猪数据显示，本地高星级酒店的订单量环比增长90%，乡村民宿订单量增长120%。
途家民宿的数据显示，4月28日至5月4日，平台的民宿订单量环比4月21日至4月27日增长13倍，特别是门票减免景区周边民宿的订单量增幅明显。
途家民宿方面认为，各地文旅消费券发挥“杠杆作用”，带动五一假期省内游民宿订单量有明显增长。贵州凭借多景区门票优惠刺激，五一假期民宿订单量增长26倍，特别是荔波樟江、西江千户苗寨、梵净山、兴义万峰林等景区周边民宿订单量增幅明显。湖南张家界民宿订单量较前一周增长了43倍，特别是免票的武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、九天峰恋景区周边民宿订单量增幅明显。
途家数据显示，从节日期间民宿订单总量来看，排名前20的热门城市分别是成都、重庆、广州、深圳、西安、昆明、长沙、惠州、南宁、天津、佛山、贵阳、大理、东莞、三亚、桂林、丽江、汕头、珠海、海口。
此外，出行方式上，得益于安全、私密和灵活的特点，租车自驾游持续受追捧。飞猪数据显示，五一假期本地租车订单量同比增长145%，平均租车周期为2-3天。马蜂窝数据显示，近一周，站内各地“自驾”相关搜索热度平均涨幅近70%，“重庆周边自驾游”热度涨幅高达228%。五一假期，“房车自驾”相关内容和产品在马蜂窝的搜索和关注度也有显著提升。
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机酒价格持续走低，成渝、珠三角旅行市场活跃
从整体市场上看，“五一”假期机票、酒店价格较节前有所上涨，但仍维持在较低水平。其中，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降50%，机票订单平均票价同比下降25%。同程研究院分析称：酒店、航司在疫情期间的打折促销，及用户平均出游半径的缩短，共同导致了酒店价格的下降。
成渝地区、珠三角及中西部疫情防控形势较为稳定的区域，“五一”出行更为活跃。同程旅行数据显示，今年“五一”假期热门目的地前十分别为深圳、成都、重庆、昆明、贵阳、杭州、西安、长沙、广州和海口。热门机票航线也集中在深圳和成渝地区之间。从用车订单上看，深圳宝安机场、杭州萧山机场、重庆江北机场、成都双流机场和西安咸阳机场的接送机订单量位居全国前五。
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游客更注重文化内涵，非遗、博物馆旅游关注度提升
出游半径受限后，游客更加注重出游过程中的文化内涵，博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。
具体到人群分析，女性旅行者对非遗旅游的关注度更高，在关注非遗旅游的人群中，女性占比达到59%。此外，亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众。
同程旅行推出的非遗旅行专题自2022年2月上线以来受到众多游客关注，其中，关于苏州缂丝技艺、戏曲脸谱文化等相关内容更受年轻游客喜爱。未来，同程旅行还将联合江苏常州、山西五台、安徽淮北和铜陵、山东聊城和广西柳州等城市共同推广非遗文化旅游。
博物馆也是家长们的经典遛娃场所，五一期间，纪录片《又见三星堆》在央视播出，也给四川的广汉三星堆博物馆带来了新的关注度。此外，秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆也进入假期热门博物馆前三。
近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动旅游消费，各地民宿价格稳中有升。游客对民宿软硬件质量提出更高要求。露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
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8部撤档、1部上映，档期内国产片“跑赢”进口片
据灯塔专业版，截至5月4日18时，包含此前上映影片在内，今年五一档累计票房约为2.88亿元。2.88亿元票房，不足2021年五一档票房（16.74亿元）的两成。今年五一假期，《哥，你好》《检察风云》等8部原计划上映影片相继撤档，仅1部国产影片《出拳吧，妈妈》上映。
分具体影片来看，据灯塔专业版数据，截至4月5日18时，4月29日上映的国产影片《我是真的讨厌异地恋》，档期票房为8549.32万元，排在首位。其次是进口影片《坏蛋联盟》（4月29日上映）、《神奇动物：邓布利多之谜》（4月8日上映），档期票房分别为6923.03万元、3229.47万元。相比而言，五一期间上映的《出拳吧，妈妈》，截至5月4日18时累计票房仅196.6万元。
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云游火热
此外，疫情防控常态化下，大批线下活动转为线上，河南推出“云展演”“云旅游”，举办线上系列演出活动。“安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光。广州通过乡村旅游季活动，邀请网红博主、旅游达人、摄影爱好者、媒体代表前往广州乡村深度采风，通过直播的方式展现乡村之美。北京、辽宁、陕西等地不少景区通过抖音、快手等直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”。
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疫情防控破周期，旅游形势不容乐观
从3月开始的这轮疫情，打破了2020年以来防控的某种周期律，这对于旅游市场信心来说无异于釜底抽薪——五一旅游的溃败只是信心崩坏的一个侧面。
民生证券研究显示，2020下半年至2022年初，国内出现的几波局部疫情都在有力的防控措施之下，呈现出两周现拐点，四周恢复常态的规律。
尽管局部疫情对旅游市场的冲击非常严重，但如果疫情防控有规律可循，那么市场就会逐步适应、消化这些风险——这也是2022开年时刻，不少旅游商家相对乐观的根源所在。
2021年11月出现的奥密克戎，以及2022年1月的陕西疫情防控，都未打破这个周期律。然而3月开始的这轮疫情迟迟未现拐点，防控局势陷入了前所未有的“苦战”。所谓的预期，从此不复存在。
这就导致了，在清明损失惨重的部分旅游商家，本来计划积极备战五一旅游市场，但在4月中下旬的时候再次陷入绝望，心态雪崩。
蓝裕文化主题开发设计院认为，在清零不变的大政策背景下，上海已经取得了重大进展，吉林也大有改善，但北京的形式有点严峻。虽然如此，整体局面还是控制比较有效，我们相信市场会逐步回暖，但时间不等人，寒冬还没过去，2022已近半年，大家需要做好准备。