千呼万唤始出来。
10月8日，在历经六个月的立案调查后，国家市场监督管理总局对美团“二选一”的垄断行为出具了罚单，总计34.42亿元人民币。
天啊，34.42亿元！这是什么概念？
如果你年薪100万元，不眠不休，不吃不喝，把所有钱都存下来，34亿也要存上3400年。
那34亿到底怎么算出来的呢？
市场监管总局表示，根据《中华人民共和国反垄断法》，对美团处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，这才算出这个数字。
一
对于这么一大笔罚款，美团会认账吗？
认，当然得认，态度还不是一般的诚恳。
处罚结果出来后，美团随即在其公众号回应：诚恳接受，坚决落实，将全面深入自查整改，杜绝“二选一”行为。
那美团诚恳接受的底气在哪呢？
一来，在反垄断高压下，美团这次3%的受罚比例相对较轻。
不说阿里巴巴4%的处罚比例，就是过去八年国内达成并实施的19起反垄断行政处罚案中，“行政罚款/销售额”的平均值也达到3.67%。
所以这次处罚落地后，不少美团员工表示心里舒了一口气，至少再也不用担惊受怕。
二来，美团现在的现金及现金等价物累计超过700亿元，这笔罚款虽然对其现金流有一定影响，但并不能伤其根本。
反而是监管提出的15条整改意见，如保护消费者个人隐私，完善外卖送餐员社会保障等，对美团后续影响深远。
二
那美团被认定为垄断的“二选一”到底是什么呢？为什么“二选一”会遭到如此重罚呢？
监管给出的调查证据是，美团以实施差别费率、拖延商家上线等方式，促使平台内商家与其签订独家合作协议，并通过收取独家合作保证金和数据、算法等技术手段，采取多种惩罚性措施，实施了“二选一”行为。
这就是二选一。二选一，是三选一，四选一等等的统称，本质上是独家合作。你想我和合作，就请和其它人断绝往来。
这种行为让众多商家和竞争对手苦不堪言，忍无可忍后，纷纷揭竿而起。
2020年4月10日，广东餐饮协会站出来，发布《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》，指责美团涉嫌实施垄断定价，新开餐饮商户被收取佣金最高达26％，已超过商家忍受的临界点。
今年2月，浙江省金华市中级人民法院认定美团金华分公司存在不正当竞争行为，判决其赔偿饿了么100万元。
今年4月，淮安美团因同样的原因败诉，被罚35.2万元。
9月13日，美团再次因不正当竞争，被青岛市中级人民法院判决赔偿饿了么100万元。
这是六国要联合灭秦啊！
三
但话说回来，在外卖领域，不只美团搞过“二选一”，包括饿了么在内的一些外卖平台也搞过独家协议，为何独独美团被处罚了呢？
这里涉及到一个专业名称：市场支配地位。
我国《反垄断法》规定市场份额超过50%，可以推定一个公司具备市场支配地位，其不应滥用市场支配地位实施垄断行为，损害中小企业和消费者的利益。
美团目前在国内外卖的市场份额高达66.7%，所以，美团在外卖平台服务市场就是大哥。
而有些事情，小弟能做，大哥不能做。这些事情，如果小弟做了，只会伤害自己。但如果大哥做了，就会伤害社会。这就是“大哥逻辑”。
对此，刘润老师讲过一个例子。
一条街上，有10家米店。你想把自己种的米，卖给其中一家店。店主说，可以。但如果想和我合作，就不准把米卖给其它9家。合作，还是不合作，你选吧。
你可能会选A，我才不呢，我要和更多的米店合作，谁知道你卖得好不好，我不在一棵树上吊死。
你也可能选B，倒是也行，和一家合作更省心，反正我的米也不多，省得麻烦。
其实你怎么选都不重要，那是你的自由。重要的是，你“有得选”。只要你“有得选”，这10家米店，就会彼此竞争，来赢取你的选择。
但如果，这10家米店中，其实有9家店是一个老板开的呢？
那这个老板，就是“大哥”。这位大哥，就拥有“市场支配地位”。
你看似还是可以“选择”。但是，选1，就要放弃9。这个代价实在是太大了。这个成本，导致所有其它选项，毫无意义。实际上，你在众多选择中，已经没有选择。
大哥要求你在他自己，和所有其他人之间做“独家合作”的选择，本质就是消灭选择。
大哥很不服。我也付出了劳动，我也投入了资源。凭什么不能要求独家？因为你是大哥，所有人都可以二选一，只有大哥不可以。因为，你有“市场支配地位”。
四
现今，阿里、美团接连被处罚，释放了一个强烈信号：我国互联网野蛮生长的时代结束了。
美团在接受反垄断调查过程中主动提供证据并整改的举动，显然也印证了这种判断。
在互联网行业迎来强监管的时代，曾经昂首挺胸、大步向前的互联网巨头们也不得不主动低下头来。
而此次美团反垄断处罚的落地，或许也将预示外卖领域“二选一”乱象的就此终结。
从更长的时间维度来看，美团还是家新公司，是一家会不断遇到问题，也在不断创造价值的公司。
今天，它有错就认罚，挨打就立正，花34亿，买下了一个认知：有些小弟能做的事情，大哥不能做。这从美团未来发展的角度来看，也不失为一件好事。
正在创业的你，还想做大哥吗？