商标取名，实用是关键。实用不仅体现在商标的好记忆、易传播，还体现在商标容易注册成功，使用范围广泛，使用时不容易引起歧义。而要实现这几点，在商标取名和注册的时候，都需要做到不乱添加通用名称。
既然说到了不乱添加通用名称，在这里就有必要解释一下，什么是商标的通用名称。按照商标审查审理标准中的表述，商标的通用名称为“指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称，其中名称包括全称、简称、缩写、俗称。”“通俗点说就是商品或服务的名字，比如牛肉、巧克力，咖啡，镜子，发光二极管。”知孚知识产权顾问王状元这样给我们解释道。
既然说清楚了通用名称是什么，那为什么通用名称不建议添加呢？
知孚知识产权顾问王状元接着说道，“主要原因是，添加了通用名称，就限制了商标可以选择的商品服务项目。与通用名称不相关的商品或服务项目上的注册，会违反商标法的相关规定，进而导致商标被驳回，商标注册申请人受到时间和金钱的损失。”是的，商标法第十条明文规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。举个例子来讲，张三注册了商标“张三羊肉”，选择的商品包含了“牛肉，鱼（非活）、羊肉”，那么在商标进入审查后，商标局审查员会认为“张三羊肉”，使用在“牛肉、鱼（非活）”这两个商品上，容易使相关公众对商品的种类、主要原料、成分等特点产生误认，进而导致该商标被驳回。
“第二个原因，当然是出于客户的商标实用性来考虑的。商标是无形资产，这是大家都公认的事实，如何让这个商标能够最大程度的为企业创造利润，即便是该商标不再被投入使用，也能通过转让或者许可牟利，也是我们为客户工作的重点内容之一。商标在注册时附加的限制越小，覆盖的范围越大，商标的实用性则越强。”知孚知识产权顾问王状元如是说道。商标通用名称就是覆盖在商标之上的枷锁，比如申请商标名称为“张三三女装”，如果在后期张三三公司想要将品牌延伸到男装上，“张三三女装”就显然不合适了。张三三女装后期不再投入使用，想通过授权许可的方式进行牟利的时候，受让人或者是被许可方也可能会觉得商标可用范围狭窄，限制较多，继而放弃使用。
“还有最后一个重要原因，那就是商标的美观性。一般来讲，在宣传使用和产品包装上，商标越简单越好。”王状元接着说道。通用名称，不添加在商标中，也可以使用。比如说张三三注册了“张三三”，主营牛肉食品。牛肉商品的名字，自然是可以标记在包装上的。在商标中添加了通用名称，反而在商标印刷时处处受制。再比如，在我们购买了“安踏”的服装鞋帽袜，也没有简单包装等手提袋上写了“服装鞋帽袜”。简单单单的商标标志，简约大方，也符合了消费者的审美习惯。
天下大事，必作于细。在主张大众创业，万众创新的新时代，选好一个合适的商标名字，展现靓丽的市场名片，有利于快速占领市场，取得营销先机。但在商标取名中，一定要注意商标通用名称的添加和使用，避免以后可能出现的阻碍，如此才能帮助企业行稳致远，立于不败之地。