过去的2021年对于壁挂炉行业来说,“煤改气”政策红利逐渐用尽,市场进入无增长时代。政策红利等这些外部刺激的消失,影响壁挂炉行业发展的同时,也逐渐将行业拉回到正常的发展轨道。面对新一轮的挑战,企业该如何把握自我,2022年壁挂炉行业又将如何发展?

“煤改气”工程项目收尾,

深耕南方采暖市场,唱响零售主旋律

根据相关数据显示,2021年“煤改气” 壁挂炉招标项目总数209个,同比2020年减少了逾100个;招标总台数首次跌破100万,同比2020年减少了64%。“煤改气”项目市场遭遇腰斩式下滑,标志着“煤改气”工程大规模实施的时代基本已经结束,“后煤改气”市场将成为新常态。“煤改气”对北方工程市场拉动力减弱,使零售和精装房市场成为了行业聚焦点。数据显示,2021年壁挂炉零售渠道销量为94万台,同比增长29%。零售市场,一是“后煤改气”带来的置换市场,二是南方的采暖市场。相对来说,开拓南方采暖市场机会更大,且南方制造业、物流等较为方便,南方的采暖需求正在快速凸显,家庭采暖成为越来越多人的刚性需求。把握零售和置换市场是2022年壁挂炉行业的主要方向。 另一方面,精装房在很大程度上响应了国家“双碳”策略下节能减排的需求,是楼市发展的一大趋势。而壁挂炉这一配置在精装房市场中,已成为中高端商业住宅的一大卖点,尤其是长江流域华中、华东、西南的大城市。目前地产调控给整个房企的资金和销售带来极大的压力,根据目前的市场走势,企业想在有限的市场资源里获得更大的占有率,独辟蹊径走工程项目市场是一个不错的出路。

打开网易新闻 查看更多图片

后疫情时代,线上购物主流化,

线上渠道助力壁挂炉行业发展

受疫情影响,线上购物逐渐成为常规化的消费方式,越来越多人的消费方式逐渐从门店转向电商平台。通过电商平台,企业可以将产品功能详细地介绍给消费者,让消费者更清楚地了解产品;消费者也可以通过电商平台更明确地了解产品参数、功能及价格。

京东家电数据显示,2021年壁挂炉在Q1至Q3三个季度市场大幅增长,销售额同比增长200%、120%和150%。如今,电商平台更多元化,线上商家营销策略多样,促销方式灵活多变,结合线下送、装一体化服务,即装即用,方便又快捷,受到一众年轻群体的欢迎。这样的营销模式既能扩大品牌的声量和影响力,同时也能拉动壁挂炉线上渠道的销量。

燃气下乡,下沉市场渠道建设,

拓宽应用领域

1月7日,国家能源局、农业农村部、国家乡村振兴局三部门联合印发《加快农村能源转型发展助力乡村振兴的实施意见》,意见指出,在大气污染防治非重点地区乡村,因地制宜推广“户用成型燃料+清洁炉具”供暖模式。随着农村天然气基础设施建设的逐步加强,农村燃气市场为燃气壁挂炉市场扩展创造出更多的空间。当下,南方采暖需求日益高涨,南方农村采暖市场,相较于一二线城市的发展还有很大的滞后性,农村乡镇供暖改造将是壁挂炉企业新的发展机会。

“双碳”时代,

冷凝式壁挂炉成为发展趋势

伴随着社会对“节能减排”认识的不断深入,冷凝式壁挂炉凭借其高效节能等优势, 逐渐在市场崭露头角,表现不俗。冷凝式壁挂炉,通过对烟气中潜热回收利用,有效提高热效率,并且回收烟气中的潜热时间,将将CO₂、SO₂等气体冷凝成水,从而减少对空气的污染。数据显示,2021年冷凝炉总出货量为25万台,对比2020年增幅达到13.6%,各大品牌也开始在产品端发力,大力研发冷凝产品,积极布局冷凝市场。由此可见,冷凝式壁挂炉将成为家电企业的一项必争之地,冷凝炉代替常规炉,也是大势所趋。2022年壁挂炉行业的发展对比2021年存在更大的不确定性,随着市场环境的不断改善,产业供应体系也在逐步完善,大众不断升级的需求将给行业带来更多的机会。“固本革新、积极求变”将是2022发展的大方向,面对这一轮挑战,企业要深刻洞察用户需求,提升自身产品竞争力和服务水平,在行业转型期闯出一番新天地。 (希瑞)