茶视界 | 小家电，为精致生活买单？

小家电，大怨种。

这些新兴小家电，你都买过吗？

电子阅读器——一种比较昂贵的泡面周边

跑步机——建议买大点，晒的衣服比较多

早餐机——简单的食材往往不需要额外的烹饪

用一次，怀疑人生；

用两次，直接失宠，堆到角落吃灰去了。

想用小家电来走进精致生活，

结果自己化身为大怨种了。

【小家电市场突遭下滑】

近年来，在“宅经济”的盛行下，

小家电凭借“颜价比”的加持一度火爆全网。

与传统家电相比，

近几年小家电确实复合增速相对较高，

但在2021年遭遇突然下滑。

· 天猫商城数据显示，仅在2020年双十一销售的头一小时，天猫商城旗下313个小家电品牌的成交额，就同比增长超1000%。

· 2021年的销售数据就显得不尽如人意了。奥维云网的数据显示，2021年厨房小家电（12个品类）零售额为514亿元，同比下降14.1％；零售量为2.4亿台，同比下降13.5％。

二手平台上九九新的小家电，

似乎已经给了我们销售数据下滑的答案。

【面临困境】

小家电的市场疲软不仅是

受到我们深觉鸡肋的客户端影响。

疫情爆发、原材料成本上涨、

营销投入增加，海外运力紧张

都是小家电行业需要突破的重点。

你还会愿意为种草视频里的

精致生活买单吗？