为了推动电商业务销售额增长，沃尔玛近日宣布将与Snapchat合作，推出可直接购物的AR滤镜，旨在激发移动用户使用他们在家中现有的或可以从沃尔玛订购的食材进行烹饪。
据了解，沃尔玛的“Snap Scan&Shop”滤镜让Snapchat用户可以使用智能手机摄像头扫描冰箱或食品储藏室中的食品，以生成包含这些食品的10个食谱列表。这些食谱由Doddash Meredith旗下的烹饪网站Allrecipes提供推荐，并能从沃尔玛购买额外的食材。
沃尔玛发言人表示：“膳食灵感旨在满足人们在任何一天的备餐需要，无论是在店内购物还是在网上购物，我们的目标是缩短灵感和购买之间的距离。”
随着越来越多的消费者通过Facebook、TikTok、Pinterest或Snapchat等社交媒体应用程序购买产品，可购买滤镜的推出也随之而来。据埃森哲数据，这一活动正在推动社交商务的增长，预计到2025年，社交商务的全球收入将从去年的4920亿美元跃升至1.2万亿美元，该咨询公司还预测，千禧一代和Z世代消费者将在三年内占全球社交商务支出的62%。
沃尔玛与Snapchat在提供视觉搜索功能的滤镜上的合作是公司寻求为移动消费者提供更大便利的另一个标志。谷歌和Pinterest等其他科技巨头已经增强了他们的图像识别能力，以帮助人们购买他们在网上或在旅途中看到的产品。
与此同时，沃尔玛的全球电子商务销售额自2020年以来几乎翻了一番，在最近一个财政年度达到732亿美元，当时总收入达到5728亿美元。该公司已将其线上市场扩大到数百万种产品，包括许多由第三方卖家提供的产品。公司高管在2月份的一次财报电话会议上说，到今年年底，沃尔玛计划将其网站上的产品数量从目前的1.7亿件扩大到2亿件。
Snapchat中的可购物AR滤镜增加了沃尔玛对消费者的吸引力，同时也帮助他们享受更大的便利。
在疫情的影响下，便利性对实体零售商来说已成为一个更大的必要条件。这场疫情促使他们更加灵活地应对人们购物习惯的变化。虽然沃尔玛商店一直保持营业，因为它们被认为是必不可少的，但许多消费者不愿意亲自去购物，并将自己暴露在新型冠状病毒之下。