OEXN报道：微软计划在Xbox的免费游戏中植入广告，将于今年第三季度启动，具体形式将以显示中竞速赛道上的广告牌类似的形势，目前尚不清楚该计划是否会延展到皮肤或者视频方面。
OEXN的分析师表示：“不过微软并不打算在广告中获得分成，而是将收入让利给游戏开发商，不过微软也并非来者不拒，据悉，对于广告的内容也将进行研究，并且也没有打算在该项目上线后立即将Xbox玩家的数据提供给广告方。”
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目前微软也担心玩家会对广告产生抵触情绪，因为微软也在试图以不破坏游戏体验的方式插入广告，因此在选择广告品牌时，微软也十分谨慎，最大限度保护游戏玩家的游戏体验。
华尔街的分析师表示：“毕竟Xbox上的对数玩家都是硬核玩家，因此对游戏要求也比较高，要是游戏中植入广告的方式不佳，可能也会遭到Xbox玩家的反对。”
这里不得不提EA Games，此前该游戏厂商曾在UFC4游戏里植入广告，但遭到游戏玩家的反感而不得以撤掉广告告终，同时亚马逊的网剧《黑袍纠察队》贯穿的广告遭到大批玩家的疯狂吐槽。
OEXN的分析师表示，在过去，在游戏中植入广告可能是一件十分新奇的事情，但随着一些次世代游戏的售价接近70美元，玩家想要获得无广体验，这也可能导致该公司撤下广告的原因，结合EA Games 过往的经历来看，微软准备在Xbox游戏植入广告的计划，可能会受到阻碍。