小家电种草：理想化的“精致生活”

短视频爱好者一定或多或少在一年内从抖快和小红书上刷到过这样的内容：女性第一视角，配上都市风bgm，开启下班的一整套精致流程。

也有主打一家三口的，流程不变。镜头会搭配给孩子清洗衣物的特写，厨房做饭与一家三口在餐厅就餐镜头全景若干，体现家的温馨

一只200s的沉浸式回家视频，房间不是真正自住，是公司专门准备的拍摄样板间，仅是小家电领域，就可以无缝植入15个以上的产品。

近一年来，随着越来越多同类型创作者的出现，让这一领域的内容也越来越卷。加入可爱萌宠元素，塑造猫狗双全人设就是发力内卷办法之一

“隐形炫富”也是进一步吸引流量的法宝，通过不经意间各种大牌用品的展露增强了这类视频的“成本配置”，颇有几分《小时代》特色。

沉浸式回家内容构成了小家电短视频种草的第一步：大量针对具体类目、单一品牌的种草内容以刷屏，向往美好生活的用户会被催熟为消费者。

小红书的这类内容，每一条都会介绍将近5-10个左右的小家电，重点在于分享功能、好处和方便性，但往往不会直接标注价格。

而抖音相对来说则要直接的多。因为其橱窗功能可以直接搭载商品链接，所以很多时候会出现详细的单品种草教程，指向性明确。

主妇类生活展示的内容在抖音快手更受用户喜爱，会在两大平台出全面的单品功能展示视频，厨房小家电的做菜教程更是比比皆是。

去年，主推无线洗地机、高速吹风机、扫地机器人的追觅科技便完成了36亿人民币C轮融资，而过剩需求、过度透支细分品类的重灾区也逐渐显现。

* 闲鱼推出的吃灰榜里基本都是曾被热门安利的小家电

在大量网红产品带动下，九阳、苏泊尔等许多老牌厨电品牌，不得不加入内卷战争推出华而不实的小家电，所谓的内卷正逐渐显露出割韭菜的味道