因“从小喝到大”广告词引发争议的椰树集团，近日再次登上了热搜。在新发布的招聘正副总经理的广告中，这家海南知名企业称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”。
看来，椰树集团似乎颇为中意这种“俗营销”？
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身穿紧身包裙的美女凹出一个生硬的“S型”，一只手举过头顶在肩颈处与另一只手汇合，两手拿捏着椰树牌椰汁——这是海南椰树集团的标志性广告画像。
4月12日，该企业官微发文称，“椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”
椰树集团为这条招聘广告配了一张极具“椰树风”的图片。图片中，除了凹造型的代言人徐冬冬颇为惹眼外，还有红蓝黑不相匹的过饱和配色以及大大小小的劲爆文字。
精选文案如下：
“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万！”
“博士生年薪33.6万，月薪2.8万；硕士生年薪25.2万，月薪2.1万；本科生年薪16.8万，月薪1.4万。”
整张广告图片看下来，像极了路边电线杆上的劣质小广告。
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由于招聘广告中直接挑明“有车有房”，不仅“俗气”，还有“画大饼”的嫌疑，椰树集团受到部分网友的质疑：
“这，大可不必一条路走到黑吧？”
“俗不可耐啊，先是打瑟晴擦边球，现在又搞这种庸俗风。”
也有网友认为，此广告并没有什么不妥：
“不觉得有什么问题，不喜欢就别喝。”
“这样的招聘信息比起那种福利待遇故意含糊不清绕来绕去的招聘好，我觉得真的很不错！”
事实上，椰树集团这次的招聘广告是对其上一次发布的招聘广告进行的更改。去年3月25日，其宣称将培养正副总经理，“肯定有美女帅哥追”。
彼时，椰树集团那句有名的广告词“从小喝到大”，也被质疑涉嫌低俗营销。直到后来的6月9日海南相关部门公示处罚结果，人们才发现，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款了40万元。
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有人说，罚款几十万对椰树集团来说反倒很赚。
的确。经历几次连环争议后，椰树集团已成为名副其实的“国民网红品牌”。对其他品牌而言，这是花几千万甚至几个亿都难以买来的现状，40万又算什么？
只不过，热点菌以为，惯用这样的营销套路，不一定能为椰树集团带来持久的良好口碑。
“黑红”固然也是红，但过去靠“黑红”发家的网红人物或网红品牌，无一例外都难以笑到最后。原因很简单，当你一直输出“俗”的形象时，公众终会产生审美疲劳，进而“粉转黑”。
营销套路可以出奇，但却不宜“一条路走到黑”，人们之所以对椰树集团有好感，根本原因是它的产品物美价廉。
从这一点看，与其把“俗营销”玩到底，椰树集团不如在品质上“一条路走到黑”。