王饱饱成立于2018年，主要售卖麦片。短短3年间就迅速取得了天猫麦片品类第一，屡获资本亿元融资。前不久更是官宣了品牌代言人王一博，引发了新的一轮关注。很多人肯定很好奇王饱饱不过是卖个麦片为什么能这么火？今天就来仔细说说。
很多人喜欢吃东西，但是又怕胖。还有的人宁愿不吃饭也要减肥。美貌与美味总是无法两全，王饱饱就是看中了这点精准切入，打起了好吃不胖的大旗。原先的麦片有两种，一种是廉价的裸麦片，这种虽然热量低，但是它的口感很差。而另外一种是膨化麦片，虽然它的口感好，但是热量却很高。
王饱饱的创始人为了解决这个问题专门去了外国从100多个配方中选择出四种配方。利用高温烤的方式把麦片烤出来，热量低又好吃，开创了麦片新的分类。另一方面又把麦片外观设计的精巧可爱，在口味上也十分丰富，让消费者有更多选择，满足不同人群的口感需求。
品质有保障了，下一步就是让人看到。在品牌创立之初，创始人就是自媒体行业出身的。在营销最初是没有太多资金，品牌创始人就通过运营微博的两个账号，从彩妆和美食方面来吸引这么一群爱美食、爱彩妆的年轻女性。在短短的半年达到了30万的粉丝，为这个产品的推广沉淀了一部分的群体。
微博里不仅仅仅仅有产品的推广，还有明星八卦以及各种资讯，让消费者和王饱饱有一个粘性，成为了一个社区。起步之后联合了将近200位头部达人进行了全方位的推广，涵盖淘宝、B站、抖音、快手各个圈层的平台，吸引更多人的关注。为了得到年轻消费者青睐，王宝宝还进行跨界营销。在年轻人喜欢的二次元文化里和国漫IP罗小黑进行联合，试图营造破圈，得到更大的影响力。
王饱饱创立时间比较短，需要一个影响力较大的代言人来支撑起品牌的初印象。经过对受众群体的调研，选择了新生代偶像王一博为代言人，拍摄"早安加油站"的广告。希望王一博的代言给品牌赋予一种年轻的活力，传递健康生活吃早餐的理念。
不仅仅在线上互联网进行推广，还在西安、成都等公共交通场所投放广告。在线下专门设置了这个早安加油站的一个实体设施，吸引年轻人来进行打卡。
“早安加油站”的广告十分的贴近我们的生活，年轻人不喜欢吃早餐一方面是因为不方便，但是王饱饱只需要三分钟。有的人因为减肥不吃早餐，王饱饱不仅热量低还能让你吃得健康。广告把王饱饱打造成一个健康饮食品牌的形象，更加深入到消费者的心中。