在颜值至上的年代,女孩子都很舍得在外表上投资自己,巨大的消费需求,催生出了千亿级别的美妆市场。不少公司想要入行分一杯羹,却铩羽而归,成功者寥寥无几,花西子便是其中之一。
站对风口,定位清晰
在品牌成立之初,他们就有着十分清晰的品牌定位——要做差异化美妆,要让自己的产品,和市面上其他的产品都不一样。在原材料上,该品牌主打花卉草本精华,主张天然护肤理念,将古方和现代工艺结合在了一起,每一个单品的背后,都能延伸出一段故事,打造出了独特的产品标识。
外观精致,美感十足
2019年,花西子还推出了“印象东方”系列产品,以江南之美为基底设计了产品,推出了高定彩妆,精致的立体纸雕包装,让大量网友忍不住自发安利。
品效合一,融入情感
花西子的营销是广撒网式的,没有单纯地局限于电视视频广告,而是在B站、微博、小红书等平台请网红种草带货,互动感十足,成为了国产美妆品牌中的一匹黑马。
但同时,花西子也面临很多挑战——过度包装让人诟病,部分单品质量存在问题,让消费者不满,解决了这些问题,花西子的未来,才会更加美好。