“谁不服徐雷，就是不服我”，刘强东曾当着一众高管的面如此说道。
这句颇有力量的话语显然是在为徐雷站台，有不少人觉得这是刘强东在为“交棒”二把手做准备了。
就在4月7日，京东集团宣布总裁徐雷将会接任刘强东担任集团CEO，并且以执行董事的身份加入京东集团董事会。根据京东集团所发布的公告显示，徐雷将会负责京东日常运营，向刘强东汇。
▶ 图源：京东港交所公告
刘强东的卸任也意味着自己将会彻底远离一线业务，聚焦长期战略。甚至有网友调侃道：“东哥还是没有抛弃兄弟们，连自己都裁了。”
▶ 图源：新浪微博
对于徐雷的接任，业内早有传闻。自从2020年开始以来，刘强东便不断卸任自己身上的职务，在短时间之内卸任了超过200家京东旗下的企业，而与此同时徐雷的职位则在不断提升。
事实上不仅仅只是刘强东的卸任，自从2013年马云辞任阿里CEO，2021年黄峥卸任拼多多董事长，以及张一鸣卸任字节跳动CEO等，对互联网巨头而言，低调似乎已经成为了共识。
01
徐雷，何许人也？
作为一个从小在部队大院长大的北京人，徐雷性格反叛同时极度自律，并且爱好摇滚和足球。
如果只是看这个人，或许大众很难会把他和互联网巨头CEO关联起来。
在一众西装革履的京东高管当中，徐雷一直都比较特立独行，喜欢穿潮牌、打耳钉，手上也戴满了各种精致的戒指和手串。
同时作为京东新接任的CEO，徐雷既能够直播卖房也能够在脱口秀大会上和李诞一起讲出各种各样的搞笑段子。和大多数互联网企业的“二号人物”对比来看，徐雷多少显得有些“另类”。
▶ 图源：脱口秀大会
徐雷曾公开评价自己就是一个凭手艺吃饭的人，不喜欢端着自己，简单直接且爱憎分明。
但与此同时他对于度的把握游刃有余，守规矩也让刘强东多次在公开场合称赞他。
徐雷进入到京东则是源于“投资女王”徐新的引荐，早在2007年京东还没有形成自己的市场战略团队，这时徐新就把当时在圈内小有名气的徐雷介绍给刘强东做市场顾问。
2008年底徐雷正式加入京东，尽管中途曾离开京东加盟百丽国际，但在2013年徐雷再一次重返京东，并接管了京东市场部。2017年成为京东集团CMO，直接向刘强东汇报。
▶ 徐雷（图源：京东）
徐雷进一步走到台前，最明显的一个信号就是在2018年成为首任京东商城轮值CEO，并且在不久之后成为京东零售集团CEO，“轮值”一词被彻底抹除。
刘强东曾表示：“徐雷在集团内外都得到了高度认可，在战略决策中也发挥出举重若轻的作用，自己将会聚焦长期战略和未来发展。”
换句话来说：刘强东着眼未来，徐雷把握当下。
02
为什么是徐雷？
从被任命为京东集团总裁到如今成为CEO，徐雷只用了半年左右的时间。
接受采访时徐雷曾讲过一个例子：“手表当中各种大小齿轮，一年下来误差极低，最主要的原因就是因为有规则。每一个齿轮都有自己的定位和价值，如果不按规则自顾自的转，这个表肯定不准。”
这是徐雷在掌控京东这艘电商巨轮时，面对庞大的员工数量和复杂的组织体系所必须要解决的问题。
▶ 图源：京东官微
在公告之前，如果说要在京东选一个能够接棒刘强东的人，那徐雷一定是不二之选。
2018年，因刘强东美国案件、内部腐败及投资方撤退等各种问题，京东一度进入到前所未有的“黑暗时刻”。
也是在同一年，徐雷的职业生涯发生了关键转折。
就在“刘强东美国案件”发生前的一个多月，徐雷被任命为首任京东商城轮值CEO。作为京东的核心项目，京东商城的重要性不言而喻。彼时的徐雷成为零售业务的CEO，几乎就等同于是京东“二把手”。
在徐雷的带领之下，京东零售的业务线得到进一步梳理，并确立了“以客户为中心”的经营理念，至此京东零售业务实现了连续三年的高速增长。
▶ 图源：Morketing
除此之外，徐雷的贡献还体现在主导618购物节以及从PC端转移到移动端的决策。
阿里双11一直都是电商行业的标志性购物节，京东要找到一个能够与之抗衡的点。于是在2014年，徐雷将京东最初的“红6月”年中购物活动变成了“京东618”，如今已经成长为能够和双11所并肩的购物节之一。
在移动互联网来临之际，凭借着PC端生存的企业都在迷茫。当时徐雷作为京东无线负责人，坚决选择发展京东APP，并推动京东向移动端转型。
数据显示，去年京东活跃用户新增达到1亿，而在这之中有70%都来自于移动端。
就在去年9月份，徐雷被正式任命为京东集团总裁。值得注意的是，这一职位显然是为徐雷所专门设立的，毕竟在此之前京东根本就没有这个岗位。
03
大佬为何纷纷“隐退”？
最近几年，“隐退”似乎成为了各大互联网大佬的关键词。
2021年3月，拼多多董事长黄峥发布致股东信，宣布董事会已经批准自己辞任董事长，并交由陈磊接棒。
也是在同一年，字节跳动创始人张一鸣发布内部公开信宣布卸任CEO，由联合创始人梁汝波兼任。
再往远的说，2013年马云辞任阿里CEO，并且在2019年正式宣布退休，由张勇接手。
如果仅通过财务指标来看，互联网巨头高管的变动，带来的更多是正向收益。
例如黄峥离开后，2020-2021年拼多多营收均保持了快速增长，2021年拼多多也实现了成立后的首次盈利。
▶ 拼多多净利润及增长率（图源：Wind）
无独有偶，2019年张勇正式接棒马云，2020财年阿里在营收保持稳步增长的情况下，净利润达到1500亿元，实现了70%的同比增长。
不过也有业内人士调侃：“最近这些年互联网巨头CEO在隐退之后，好像就没有什么声音了”，但事实上大佬们真的都不问世事了吗？
例如刘强东，虽然卸任了京东集团CEO，但仍然担任京东董事局主席，在工作当中徐雷还是会继续向刘强东汇报。
根据京东集团最新的股东构成显示，刘强东在京东集团持股13.9%，但拥有的总投票权却接近80%。这和刘强东多年前公开说的“如果不能控制这家企业，我宁愿把它卖掉”完全一致。
▶ 刘强东（图源：京东官微）
而在各大佬所发出的内部信当中，都不约而同的提到了聚焦公司战略、致力于长远发展。相比较“隐退”，这更像是创始人的转型。
毕竟以流量为基础的互联网公司在发展过程当中，不可避免的发生了“与民争利”。因此也能看到最近几年关于互联网反垄断的风一直在持续，有不少互联网大厂也收到了来自监管部门的处罚。
与此同时，对于互联网公司来说，降低个人影响也更有利于完善公司的组织架构，保持长线发展的创新与活力。