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比亚迪「逆袭」合资品牌,距离汽车界的华为还有多远?

Tech星球

2022-04-09 10:13

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来源 | Tech星球

| 杨晓鹤

比亚迪,正带着“品牌low”“爱国税”“新时代的富士康”等争议,一路逆袭而来。

乘联会最新数据显示,今年3月,比亚迪乘用车销量突破10万+(104338辆)门槛,分别超越了南/北丰田、一汽大众旗下大众品牌汽车的销量;在一季度销量上,也以29.14万辆超越了上汽大众的24.9万辆,广汽丰田的24.7万辆,以及广汽本田的21.24万辆,一定程度上打破了合资品牌对国内乘用车市场长达30年的垄断。

不仅如此,此前的4月3日,比亚迪还宣布3月起停止燃油汽车的整车生产。这意味着,比亚迪借助新能源实现弯道超车,以新能源“攻打”燃油为主的合资品牌;甚至在全球新能源市场销量排名中,比亚迪季度交付辆已仅比特斯拉少2万辆,位居全球新能源车企销售的第二名。

“这与刘翔在田径场直线跑道上首次夺冠,黄种人第一次打败黑人和白人的意义差不多”,某汽车媒体人赵飞告诉Tech星球,燃油车时代没看到国产品牌打败合资品牌的希望,比亚迪和“蔚小理”(蔚来、小鹏、理想)一众新能源国产新锐品牌,如今已经打开了未来的大门,正努力夺回市场份额。

很多人一时还没反应过来,这个被特斯拉嘲笑“没有好产品”,在国内一直也是被质疑低端,车型难看,卖的都是网约车的品牌,如今已经需要刮目相看了?

不可否认,这些标签仍是比亚迪的A面,但从B面看到的比亚迪是这样的:从代工厂出发,凭借一路坚持自研,相继推出刀片电池、DMi插电混动技术、e平台3.0,车规级芯片.....比亚迪已经成为国内新能源车拥有核心技术最多的车企之一。

而对于比亚迪创始人王传福说,这个1966年生于安徽无为县一个木匠家庭,幼年父母双亡,一家7个孩子的穷苦少年,也正实现造自主品牌车,“就是为了争一个骨气”的梦想。

俞敏洪对谈王传福,图片来自腾讯新闻视频截图。

比亚迪是不是新造车领域的“国产之光”?尽管这一头衔,对于比亚迪来说尚早,但在当下问鼎新能源产销市场的节点,探究比亚迪的真实情况和处境也恰逢其时。

巴菲特唯一投资的中国“低端”品牌

在北京的潮流中心,三里屯SOHO一层,比亚迪的海洋网店就开在这里。选址这里的原因,并不仅是因为地段繁华,能带动销量,而是为了打入年轻人市场。

目前,比亚迪的4S店主要分为海洋和王朝两类,前者主要卖海豚、海豹等年轻态品牌,后者主要卖秦、唐、元、汉等商务品牌。由于海洋系列还没有比亚迪“宋”级别的车型,所以目前“宋DM”和“宋EV”等车型放在海洋店卖。

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三里屯SOHO的比亚迪4S店,Tech星球摄

“此前海洋店主要卖e1、e2,你也知道这些品牌比较低端。现在是新的海豚和宋等品牌,产品力都在变好”,门店销售对Tech星球并不避讳比亚迪的“过去”,可能现在带给她信心的是,并不发愁的销量。

门店销售介绍说,如果消费者当下想要付款购买店内的比亚迪“宋DM-i” ,要在1-3个月后才能提车,而马上发布的海豹,则是对标特斯拉百万销量神话的 Model 3 车型,届时应该应该需要排队购买。不愁销量,是比亚迪现在很多车型的状态。

当然,比亚迪今天的热度,也是熬过了长达19年的造车之路才实现的。众所周知,一直为诺基亚、摩托罗拉做电池代工的比亚迪,进军乘用车领域,源于2003年收购濒临破产的秦川汽车,进而获得乘用车资质。

首次进军汽车领域,对于比亚迪来说是成功的,此后比亚迪在2005年推出“山寨”丰田花冠的F3,用相似的外观性能,一半的价格引爆试市场,2009年F3拿下第一个中国市场单车销量冠军。

可以说,F3决定了比亚迪造车的路径。与特斯拉先推出百万级的Model S、Model X级车型不同,比亚迪最先是从低端、山寨开始。所以很长一段时间内,比亚迪的车型都是在均价15万以内。可品牌从高端向下容易,从低端向上则并不容易。

比亚迪早期的内功不足,也并不具备制造高端车的能力。但对于比亚迪来说,最正确的事情,就是王传福坚持新能源、坚持自研核心技术的战略方向。

当时自主造车有三条路线:“第一条是奇瑞的燃油车自主研发路线,当时奇瑞是唯一能实现正向研发的自主;第二条是吉利的收购路线,它收购了沃尔沃;第三条就是比亚迪的新能源路线”,汽车行业观察者“闲云四海”总结道。

三条路线面临的难度不一,比亚迪押注未来的路线,最大的问题是要坐很多年冷板凳。2007年,比亚迪董事长兼总裁王传福公开喊话:“未来的天下是混合动力、电动车,而不是汽油车的。”到2022年终于在新能源市场掀起浪花,比亚迪坚持了14年。

2011年,在一次采访中,主持人问马斯克如何评价比亚迪,马斯克数次大笑,表示并不认为比亚迪有什么好的产品。

但属于比亚迪的东风,还是2013年的新能源政策补贴和同年发布的第二代混动比亚迪“秦DM”,以及同期发布的542战略(百公里加速5秒内,全时4驱,百公里油耗2升以内),542战略也让国产车第一次有了性能底气。

有股神之称的巴菲特,也在2008年投资收购了比亚迪10%的股份——2.25亿股。巴菲特的合伙人芒格曾在推销王传福时说道:“如果不投资比亚迪,你将错过一个亨利·福特,一个托马斯·爱迪生,一个比尔·盖茨。”

尽管当时的比亚迪只有F3/G3这些“低端货”,你很难相信芒格就给了王传福这么高的评价。然而事实就是如此,作为巴菲特唯一投资的中国企业,近14年赚了30多倍。

如果说巴菲特是因为看重中国市场的红利,那么2018年,德国大众CEO在上海高速试驾比亚迪“唐”的照片流出,也从侧面说明从那时起,全球车企巨头已经对比亚迪产生了关注。

全产业链自研,新造车领域的华为?

2021年3月,新东方教育集团董事长俞敏洪曾在《酌见》栏目中对谈王传福,前者问王传福是更偏向于韦尔奇还是爱迪生,王传福毫不犹豫选择了爱迪生。

“王传福,新时代的爱迪生”,是不是谬赞暂且不谈,如今比亚迪拥有刀片电池、DM-i及DM-P技术、e平台3.0、IGBT芯片、DiLink、DiPilot,这些自研技术也是王传福敢于“自称”爱迪生的底气所在。

这些技术中,刀片电池算是比亚迪热度最高的创新。众多周知,电动车的里程焦虑很大程度来源于电池性能。

比亚迪的刀片电池虽是磷酸铁锂,却通过结构设计创新,使之能量密度达到了同体积的三元锂电池的水平。这不仅让比亚迪汉成为自主品牌中,第一个销量稳定过万的车型,也让磷酸铁锂的装机量,实现对三元锂的超越,电池技术可谓引领了行业发展。

预计国内电动车中,也会有越来越多的企业采用刀片电池,36氪就曾报道小米汽车和蔚来新车,都与比亚迪的弗迪电池签署了合作协议。

对于比亚迪来说,DM-i插混技术也是重要的创新。2021年比亚迪发布DM-i混动平台,凭借低成本和低油耗等优势,一定程度上推动了插混车型与燃油车的平价。随后比亚迪推出秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i等多款车型,其插混车型起步价比同款油车的起步价仅高出三四万元。

这也是比亚迪敢于率先宣布停产燃油车的根本原因。相比燃油车也不贵的价格,以及高出纯电的市场接受率,比亚迪弱势的燃油车业务已经可以放弃。比亚迪3月份燃油车产量为0,已经自己用行动表明了未来。

当然,e平台3.0也是比亚迪的标志性技术创新。尽管在Tech星球的走访中,很多比亚迪销售也说不出采用e平台2.0与3.0的区别,但对于比亚迪来说,这是项追平“蔚小理”,未来与特斯拉抗衡的资本。

其他诸如IGBT 4.0和ECU芯片,则让比亚迪不被技术卡脖子。“2021年缺芯时期,比亚迪在自身困难的情况下,仍然支援了很多同行”,比亚迪集团高级副总裁何志奇曾对外表示,假如明天被制裁,中国不停产的车企只有BYD(比亚迪)一家。

除了全系自研外,比亚迪最大的创新是做到提前量产以及便宜。刀片电池最具优势的地方,就是磷酸铁锂电池没有贵重金属材料,所以相比三元锂更便宜。Dm-i也让比亚迪插电混动车能与燃油车的性价比竞争,e平台3.0能够率先用到比亚迪最便宜的车型海豚上,也说明这套智能架构平台并不贵。

小步技术进步,也让比亚迪在IFI Claims专利排名中名列第66位,专利数量12246,是中国车企第1名。

“在整车核心技术都有自研,以及专利数的基础上看,比亚迪确实有造车届的华为趋势。”某大厂战略投资部人士告诉Tech星球,其实华为自己也后悔没走IDM( (Integrated Device Manufacturer))全产业链模式,比亚迪虽然技术突破难度没有华为大,但是IDM全产业链走的更坚决。

“欠账”40万辆,比亚迪还面临更关键一战

根据最近发布的比亚迪财报数据显示,2021年全年,比亚迪新车销售达73万辆,同比增长75.4%。

虽然订单快速增长,可眼下对于比亚迪来说,带来的挑战是交付难题。3月末,据比亚迪投资者会议纪要发布,比亚迪累计未交付订单量达到40万辆,并且仍在逐月增加。

40万辆“欠账”,对于比亚迪来说也是幸福的烦恼。目前最爆火的,25万元左右的比亚迪汉,在刚上市可谓一车难求,基本要等1-3个月,网络上很多购车消费者对此也很不满。

在e平台3.0发布会上,王传福就表示,“大家信任中国品牌,我却没有及时把产品交到大家手上,我为此感到抱歉”,并现场向消费者深深鞠了一躬。2022年,比亚迪西安、贵州等5大新车交付基地正在建设,产能正在快速提升。

图片来源于雪球“一线指战员”。

据一份流传的比亚迪专家纪要显示:2022年比亚迪保底能交付100万辆,顺利的话,冲击150万辆,最好的结果是达到200万辆。这么高产销量,对于比亚迪来说,需要急剧扩充产能。

而比亚迪没有类似特斯拉的超级工厂,更多靠各地的分工厂加紧加班生产。这也造成比亚迪的公司利润低,同时人均薪资也低,据第一财经计算的数据显示,比亚迪人均年薪为10.33万元,不仅只为腾讯的八分之一,甚至比同行的长城汽车(13.55万)和吉利汽车(17.55万元)都要低。

当然,从比亚迪整个公司看,未来发展的挑战也不少。相比产能吃紧这种相对容易解决的问题,更大的挑战来自于,比亚迪新能源车能不能成功实现智能化。

目前无论相比“蔚小理”还是特斯拉,比亚迪的自动驾驶能力都拿不出手。这也是王传福工业化思维,遇到智能化思维后,自身需要逾越的沟壑。

过去,虽然比亚迪车型难看,做工与智能化不够考究,但凭借工业链强大实现了最大化的规模效应。但到20万以上的中高端市场,智能化则是新能源车的重要竞争指标。尤其比亚迪还希望借助腾势品牌占据30-50万的价格区间,新高端品牌占据50-100万的区间,智能驾驶能力可谓决定比亚迪高端化的成败。

“何小鹏认为2023年是城市NGP(智能导航辅助驾驶)的窗口期,比亚迪自动驾驶领域的滞后,可能对其高端化不利,毕竟到2023-2024年,还有谁愿意为不成熟的5R13V1L配置买单?”专注投资自动驾驶软科技的投资人李阳如此表示。目前,5R1V是比亚迪车型的主流智能化配置,5R13V1L则是比亚迪还在研发过程中的自动驾驶算法方案。

委实,比亚迪的智能驾驶和座舱技术晚了一步,当下采用的是融合多方供应商的方案,比如百度的ANP和人机共驾地图,英伟达的Orin计算平台,以及自动驾驶初创企业Momenta的软件算法。

“比亚迪不想被控制灵魂,又想尽早实现自动驾驶,这种方案整合就是捷径之一。”李阳告诉Tech星球,虽然据36氪报道,比亚迪的自动驾驶团队有2000人,各类车型也能产生足够的数据。但在其看来,对于自动驾驶来说,人数和数据都不是最关键,更关键的是取决于技术带头人。

只有实现真正智能化的比亚迪,才能彻底打败合资品牌,与特斯拉在全球范围内“掰手腕”。这是比亚迪的时代机遇,也是国产车弯道超车的最大挑战。

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