2022年第一季度中国电影市场报告

2022年第一季度电影大盘回落严重，市场正经历着十年来的“至暗时刻”。

1~3月累计票房140.0亿，同比下降22.7%，跌至2016年前水平。其中，3月票房跌幅最为明显，大盘9.1亿，同比下滑63.5%，为2013年以来票房最低。

外部因素方面，3月受新一轮疫情扩散影响，影院经营遭遇重创。影院关停比例逐日走高，到月底已达54%。预估3月因疫情影院关停带来的票房损失约为3.95亿，大盘损失票房份额30.1%。

然而市场惨淡受疫情以外的内部因素影响更加不容忽视。第一季度场均人次10.3人，同比下滑22.4%，创2012年以来历史新低。保守预估一季度因场均人次下降带来的票房损失超60亿。究其原因，一方面，热门影片持续供应不足与大盘持续下跌形成恶性循环。特别是3月上映新片仅25部，较2021年同期减少10部，其中仅《新蝙蝠侠》1部新片勉强突破1亿。另一方面，符合大众影院消费诉求的优质内容匮乏。《新蝙蝠侠》的暗黑小众、《神秘海域》的套路乏味……皆不被大众买单。这也再次证明了只有不断洞察观众内容偏好，以符合市场的优质影片供给拉动需求，才能带动市场持续扩容。

接下来，电影市场经历的残酷考验仍在继续，期待市场回暖的一天早日到来。

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