薇娅走后，李佳琦也要出“淘”，直播电商的未来没有“顶流”？
李佳琦出“淘”，倒不是他犯事儿了。
自从淘宝直播TOP1的薇娅“楼塌了”以后，同一级别的李佳琦颇有几分高处不胜寒的意味。
近日，大家发现，他的直播间正在发生着一些微妙的变化。
从前的李佳琦，一直以百分百的热情，争分夺秒卖货。观众早就习惯了“李老头”的吵闹，却突然发现他变得“安静”了。
而随着李佳琦、罗永浩、薇娅等头部主播淡出直播间，头部主播“挟流量以令江湖”的时代，也走向了终结。
淘宝第一主播“出淘”？
近日，不少人发现，李佳琦直播间的官方小程序“所有女生会员服务中心”（以下简称为“所有女生”小程序）推出了一个“精选好物”功能。
用户点开其中的商品链接，可以直接跳转到京东平台小程序，以及兰蔻、阿玛尼等品牌小程序中。
值得注意的是，小程序中还增加了“我的砍价”“我的拼团”等入口。
虽然功能尚未开放，但预示着，未来他还将在微信里做社交电商的生意。
“所有女生”小程序推出了“TB订单转换”功能，消费者填写淘宝直播间的订单信息后，便能在小程序兑换礼品。
通过这一方式，小程序可以精准地描摹出用户偏好、消费习惯，形成用户画像，从而把其在淘宝的粉丝引流到微信生态中。
这一招出“淘”进“东”，才暴露出李佳琦真正的目的。
淘宝直播不能只有李佳琦，正如李佳琦不愿受限于淘宝
直播带货江湖或将迎来大变局，头部主播和电商平台合作表象之下，已是暗流涌动。
电商平台和商家都给出了扶持腰部主播和新人、搭建直播间等 " 自救 " 方案。
而牌桌另一边，则是逐渐自立门户的头部大主播们。
头部主播时代走向终结
在直播带货疯狂发展的这几年，薇娅、李佳琦、辛巴（辛有志）、罗永浩曾一度被外界戏称为直播带货界的“四大天王”。
而今时也势也，有人被迫离场、另起炉灶，有人沉淀私域、打造平台，有人扶持主播、退居二线，有人高调退出、天价“分手”传闻沸沸扬扬……
自从薇娅、雪梨翻车后，淘宝加快了扶持中小主播、店播的步伐，并大力招募淘宝站外的达人，将其引流回淘宝直播。
其次，商家制造出的“营销节”越来越多，消费者已经开始疲乏甚至厌倦。根据百度搜索的统计，最近三年有关“双十一”的用户搜索+资讯阅读热度增幅，已经从2012年的500%，下降至18%到20%不等。
流量被中小主播分流，再加上平台“去头部化”，或许是李佳琦近期在自身平台搭建上有所行动的原因。
以花西子为例，2020年开始尝试直播“去李佳琦化”，大力加强抖音品牌直播力度，目前已经大有成效。
2021年9-12月，花西子天猫旗舰店的销售额为7.26亿元，而同一时间，花西子抖音官方旗舰店的直播销售额为3.1亿元。
淘宝数据显示，2021年双十一超10万个品牌直播间在淘宝直播平台和消费者互动，其中43个直播间成交额超1亿，510个自播间成交额超千万元，在一定程度上分流了李佳琦直播间的流量。
事实上，平台和商家苦大主播久矣。当李佳琦和薇娅凭一己之力杀死“双11”时，平台的流量越来越受超头主播威胁。
对平台而言，构建众乐乐而非独乐乐的主播体系，避免被超头主播的话语权绑架，显然更利于直播生态的发展。