观点
做生意,用有赞;没生意,有赞也没了。
作为微信电商第一股,最近也不好过了。
有赞的的员工也“毕业”了
最近离不开的热点词,就是“毕业”——京东毕业、B站毕业,现在好了,有赞近日也有很多人“毕业了”。
实际上在1月份,有赞已经毕业了过千人,没想到才过2个月,又毕业一批人。
从这堆公司工牌就可以见到,这个毕业规模比前几天的京东还要夸张。据内部人员爆料,此次裁员比例高达70%,目前公司系统已经有400多人消失了。
有赞方面则回应,“规模被夸大了”、“实际裁员仅20%,属于成本优化“、“实际服务并未减少”。
有赞的前世今生
可能有人不知道有赞是干啥的,这里介绍一下。
有赞于2012年在杭州一家咖啡馆成立,是国内SaaS(软件即服务)的头部企业,主要业务是面向商家的TO B生意。
比如帮商家在微信等平台上开店,然后提供后续经营服务,如微信商城、客户运营等。
早期,微信生态较为封闭,很多平台并不互通,有赞就在这种需求下应运而生,很长时间都能满足商家们对“私域流量”的需求。
说白一点,有赞的崛起很大程度得益于腾讯系与阿里系的“互封”大战。
例如用户通过微信分享淘宝、天猫的购物链接时,也无法直接跳转打开,只能复制一长串的淘口令,然后将口令在淘宝、天猫App内打开。
而有赞则在这个前提下,承担了为商家搭建自有平台的作用。2018年借壳上市的有赞,更是一度成为“微信电商第一股”。
如果说企业的生存之本是盈利,那么有赞似乎一直在做慈善,因为它自己根本无法盈利。
根据前天有赞发布的2021年年报,有赞去年亏损扩大到32.9亿,三年累计亏了50亿了。
实际上,从2021年2月起,有赞的股价就一直在掉,截止发稿前,股价仅为0.160港元,市值29.47亿港元,距最高点4.52港元跌幅超过96%,一下子蒸发超700亿了。
有赞创始人白鸦也坦白,他们在疫情期间错误预判,从而定下了“五年十倍,万亿交易额”的如同“放卫星”般的目标,因此今年开始要进行成本优化,从高速增长转为稳健增长。
不再分羹的平台
俗话说,理想很丰满,但是现实很骨感。
有人会问,为什么有赞当初会定下这么离谱的目标,是有什么资本支撑他们吗?
不能说没有,毕竟时代造就英雄,有赞就是如此。
前文提到了,有赞的诞生得益于微信与淘宝的生态割裂。
疫情初,由于受到各种封控的影响,线下行业都转到线上,商家的数字化和直播需求自然暴增,为他们服务的有赞业绩也随之大涨。因此,整个2020年交易额高达1037亿。
然而,打败你的不一定是同行,反而是你赖以生存的平台,这句话也印证在有赞上。
同样是2020年,微信自身推出了小店,相当于“免费版”有赞,同时也出了一堆SaaS产品,还打通了企业微信和视频号,有赞一下子成为了时代的弃子。
除此之外,2021年,工信部曾要求腾讯阿里互通,这消息同样让主攻SaaS业务的企业一夜暴跌——其中,有赞的股价一天之内就跌去了12%,同行的微盟也是一度跌超4%。
一旦腾讯与阿里达成生态融合,那么有赞们的业务自然会被稀释掉。
微信这边做不了了,那我主攻其他平台吧。巅峰时期的有赞,来自快手的交易额一度占40%,那就专心做快手吧。
然而屋漏偏逢连夜雨,2021年11月,快手也切断了有赞等第三方平台,自己干电商服务。
这下好了,原本依赖平台分一杯羹,结果人家把你碗也踹了,全部自己吃了。
打败你的不一定是同行
还是那句话,打败你的不一定是同行,不止平台自身会抢你生意,你服务的客户不再经营,你也会失去生意。
通俗来说,有赞就是卖水的,微信、快手等平台作为水源减少供水甚至断供,你就没水卖;或者没人买水了,你就卖不出去了。
而作为商家,第一业务是生存,第二才是在活着的基础上更好地生存,而有赞这种平台,只能服务商家的后一个需求。
然而疫情的反复,部分商家的生存状况堪忧,有些饮食行业几乎持续停工,最终亏损倒闭。
即使还没倒闭,它自身的经营状况也没有余裕购买有赞这种额外服务。
毕竟对于中小商家来说,专业版或旗舰版一年12800或26800的费用,可不是小数目了。
何去何从的有赞
“客户是否购买取决于销售的‘洗脑’成不成功。”一位行内人士透露。
去年,有赞曾大量招聘技术人员来研发新的技术产品,但是这些产品多为提高效率工具,商家的核心需求是盈利增加,这点需求完全没解决。
收缩正在进行时,根据有赞CEO白鸦的透露,今年的首要目标是控制销售和研发方面的投入,而此次的裁员也印证了这点——裁员目标主要是中后台的技术人员,销售则被保留。
这是否也说明了,未来有赞的经营方向就更偏向销售呢?
然而根据去年的财报,有赞开支同比增长22.7%,都是来自销售人员。
但是服务的客户反而减少了8000多家,这又让人产生疑问,更多的销售,并未带来更多的订单,反而增加了更多的支出, 有赞的这条经营方向到底何去何从?
有赞科技上市失败后,离梦想日渐趋远,但是未来能否像创始人白鸦冀望的那样,“把顺势变成收获,在逆境中得到成长”?我们不妨拭目以待。