高乐高最近出了卷卷心蛋糕，就在便利店里都有售卖。POPPY以为高乐高已经消失了，谁知这个品牌还在悄悄存在着。
童年记忆里，最好喝的饮料就是高乐高，如今几乎是时代的眼泪了。
1
在我们的印象中，高乐高已经消失很久了。
这些80后、90后耳熟能详的广告语，大多数00后都从来没有听说过吧？
那时候，在我们眼中，高乐高是只有富裕家庭才能喝到的高级饮品。
也只有像《家有儿女》里的主角一家，经济宽裕，才能让三个孩子在放学回家后都开开心心地喝上一杯高乐高，让电视机前的小观众们留下羡慕的口水。
那可真是“你的童年我的童年好像不一样”！
也不知道从什么时候开始，高乐高的罐子从超市的货架上悄悄消失了。我们也再没有从电视上听到那一句经典广告词，“高乐高，棒极啦”。
如今，高乐高已经成了一门怀旧的生意。
在电商平台里，顾客们给高乐高的留言大都是“小时候超级喜欢”“记忆中的味道”“童年味道”。
而在二手网站上，一个十多年前生产的高乐高空罐，价格最高能卖到860元；高乐高贴纸，标价也是200元。
2
高乐高到底是怎么没落的呢？
首先是国内的竞争对手纷纷崛起，娃哈哈、统一和康师傅等品牌纷纷推出营养饮品，还有果汁、凉茶和汽水等饮料品种也越来越丰富。
然后是高乐高内部出现了很多危机。
高乐高直接将欧洲的成功经验复制到中国市场，生产了很多的产品，巧克力棒、巧克力蛋糕等等还比较受欢迎，但水果口味的高乐高饮料就差评很多了。这也直接导致了高乐高销量下滑。
在2015年，高乐高在华公司被菲律宾食品商LIWAYWAY收购（上好佳母公司），从此很少打广告。2017年，高乐高被检测出霉菌超标，产品停产。2018年，高乐高威化饼被指虚假宣传被罚。
另外，高乐高被证实产品不能帮助儿童长高，其“健康又营养”的营销也停止了。
在过去，高乐高作为牛奶加可可粉的含糖饮料，算得上是营养丰富的饮品。而如今，巧克力牛奶随处可见，需要冲泡的高乐高对孩子们已经不再具有强大吸引力。
况且，高乐高里有可可和糖，在当下代表着什么呢？高能量、高热量，喝了容易发胖！这也与当下流行的健康饮食风潮不符合，甚至会被因此打入垃圾食品的行列。
只能说，任何一个品牌的流行与没落，都与时代背景与消费环境的变化息息相关。