被骂上热搜，卫龙连夜紧急公关：你以为吃的是辣条，其实是智商税
不得不“佩服”有些品牌的脑回路，明明是家正经公司，非要通过打擦边球来博眼球。
比如卫龙。
不好好做辣条，将心思放在想擦边宣传语上，最终激发消费者不满，只能公开道歉。
消费者也惨。好好吃个辣条，还要被品牌方侮辱＋内涵，手中的辣条突然就变成了智商税。
1
卫龙好像患上“不打擦边就浑身难受”的病。
他们公司的创意部门只擅长做一件事，那就是想方设法地擦边。
有擦边擦得很直白的：在大面筋的包装袋表面，写上硕大的“约吗”二字；在大辣棒的包装袋表面，写上工整的“贼大”二字。
也有暗戳戳擦边的：给小辣棒配的宣传语是“强硬”，给亲嘴道配的宣传语是“胖次”。
被骂上热搜后，卫龙连夜紧急公关，发长文向广大网友致歉。
但这并非卫龙第一次用打擦边球的方式吸引消费者的注意。
几年前它为给自家旗舰店引流，把旗舰店界面改得特别像成人颜色网站的界面，满屏都是令人不忍直视的标语：
“坐上来，自己算”
“又粗又长的老伙计”
“足控福利、丑人止步、鸭中瑰宝”
“今晚我会让你哭着喊着说我要……”
卫龙知道自己在打色情擦边吗？知道的，因为还有一条标语是“我有必要提醒你，你逛的是淘宝，而不是你想的那种”。
得亏当年没人计较。
2
这套擦边手法不是卫龙原创，它“借鉴”iPhone的。
如果你把iPhone的宣传图和卫龙的宣传图摆在一块，会发现它们惊人的相似。
iPhone 6说自己“更大，更快，更持久”，卫龙就说自己“更细，更长，更持久”。
把借鉴的艺术玩得炉火纯青。
而“爱借鉴一些擦边设计”，是各种品牌的通病。
买小龙虾等食物时，商家会赠送一次性手套，它们往往被设计成避孕套的模样。
手套的标语也不好好标，一句“做爱讲卫生的人”，非要把前面两个字加粗加大。
好像赠送手套的目的，就是让顾客浮想联翩一下。
杜蕾斯想让顾客浮想联翩很正常，毕竟赚的就是人们浮想联翩之后的钱，某些食品品牌、汽车品牌和日用品牌擦边又图啥呢？
绝味鸭脖曾设计过一版海报，一名穿着红色内衣的女性双脚戴着镣铐，配的文案是“鲜嫩多汁”“抵不住的诱惑”等。
奥迪某条内容为“在各个方面让你心跳加速”的广告，配图是小女孩靠在车上吃香蕉。
本与性无关，非搭性的船。
3
消费者绝不是排斥暗示的老古板，只是不能接受和性八竿子打不着的品牌，利用擦边博出位。
杜蕾斯曾因极具内涵的神级文案出圈：
“我180度地躺，你90度地坐，搭一架只有一二象限的坐标系”
“生活不止眼前的苟且，还有湿和你在床上的狂野”
“安全，还得有一套”
网友很吃杜蕾斯这套，喜欢看它花式擦边蹭热点，但这并不意味着每个品牌都适合玩暗示。
椰树椰汁的前车之鉴还不够卫龙警醒的吗？一句“从小喝到大”引发多少非议。
想给卫龙科普一个烫知识：不打擦边也是能写出顶级宣传标语的。
Apple Pay推出时主打的文案是“这个钱包，只有钱没有包”，比“更大，更快，更持久”高出无数个档次。卫龙要致敬苹果，可以从模仿高级文案开始。
阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”，碧桂园的“给你一个五星级的家”，哪怕百度的“百度一下，你就知道”，也比所谓约吗、贼大、胖次讨人喜欢得多。
既然靠消费者活着，就别用明示暗示侮辱大家的智商。擦边不妥，且擦且反省吧。