随着国产品牌的强势崛起，阿迪耐克在华也不可避免地走起了下坡路，数据显示阿迪、耐克在中国市场业绩持续下滑，虽然2021年销售额高达212亿元，但是在我国的销售数据是下滑的。
而国产品牌却有了猛增，安踏增长38.9%，收入493亿元；李宁增长56.1%，收入225亿元；特步增长24%，收入100亿元。国产品质的提高，国外的打压以及新疆棉事件反而激发了我们的民族自信心。
在华业绩接连下滑
截至2021年底，阿迪达斯在北美洲、EMES（欧洲、中东和非洲的合称）和拉丁美洲的销售额同比增长了两位数，同比分别增长了16%、24%和47%。然而，在2021年的数据中，大中华区的销售额仅同比增长了3%，第四季度遭遇了“滑铁卢”。
2021年，阿迪达斯除了第一季度的销售额增长较高，其余三个季度相对惨淡。其中，第二、三季度销售额同比分别下降16%和15%，第四季度销售额大幅下降24%。另一家巨头也表现不佳。2022年第二季度，耐克在大中华区的销售同比下降20%。
中国服装行业的战略专家表示，从过去两年的整体表现来看，体育市场的需求趋于饱和，原本占有较高市场份额的耐克和阿迪达斯的增长趋势也将下降。国内运动品牌在中国消费市场的崛起也影响了阿迪达斯和耐克的市场表现。随着中国本土企业设计能力、水平和品牌推广能力的提升带动业绩增长，耐克和阿迪达斯的优势将逐渐被压缩。
不可否认，国内体育品牌正处于加速扩张的状态。根据欧洲信息咨询公司的统计数据，安踏集团在国内的市场份额同比增长1个百分点，增长至16.2%，排名从2020的第三上升到第二，超过了阿迪达斯中国，占14.8%，进一步缩小了与耐克中国的差距。
在此前，中国引领的亚太地区市场是阿迪达斯最为重要的市场，也是唯一一个保持正增长的市场。尤其是去年二季度，中国市场贡献了整个集团超过3成的收入。
国货体育品牌崛起
曾经，中国也是耐克最为倚重、也是发展最快的市场，比如截至2020年，耐克在华销量已经连续6年实现增长。在去年欧美集体深陷经济泥潭的时候，只有中国市场不仅保持了正增长，还实现了翻倍的增速。
不过，棉花事件让耐克咎由自取。不管是APP下架还是销量下滑，耐克都不得不接受丢失市场的苦果。那么，谁来补位了？
以李宁、安踏为代表的国内知名体育品牌销量的逆天，已经把曾经被耐克、阿迪达斯占领的市场抢了回来。除此之外，因捐款而爆火的鸿星尔克也加入了进来：国产运动品牌的销售额2021你同比增长超过280%。其中，鸿星尔克、安踏体育等国产运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。鸿星尔克甚至在一日之内日销售额同比增长超52倍。
鸿星尔克这一波除了救活了自己，还带动了其他国货品牌的销量，同时也把国货品牌的热度推上了一个新的高度。当前最火爆的直播带货也加入到声援新疆棉花的队伍中。许多产品一上架就被网友迅速抢光。更重要的是，直播带货让广大民众认识到了国货品牌的价值。并且，通过直播活动，不仅使国产品牌形象大幅提升、认知度增强，也直接提高了消费者的品牌购买力度。
随着国内企业转型升级的逐步完成，科技的不断进步，未来国产品牌在中国消费市场的占有率，还将得到更进一步的提升，未来这些国货体育品牌不仅仅能在国内把市场夺回来，也会在国际市场上与耐克、阿迪达斯一较高下。