3月24日，记者从贵州茅台相关人士处获悉，茅台官方新电商平台将于近日上线。但对于平台上线的具体时间、消费者如何购酒、可以购买哪些酒等问题，目前并没有具体的消息。

据了解，贵州茅台官方销售渠道分为茅台自营店、经销商专卖店及电商与商超渠道。茅台自营店由贵州茅台官方直接经营，消费者需在官方公众号——“贵州茅台酒销售有限公司”预约购买；经销商专卖店则是由贵州茅台授权的第三方公司经营的专卖店，以店铺线下经营为主；电商、商超渠道本质也是经销商，但相对而言是消费者最容易接触的渠道。

财报数据显示，2018-2020年，茅台直营渠道的营收分别为43.8亿元、72.5亿元、132.4亿元，2021年前三季度，茅台直销渠道营收约为146.9亿元，占总营收的比重分别为5.9%、8.5%、13.5%和20%。

茅台新电商平台将上线，对于消费者而言，最关心的问题是，他们是否能买到1499元/瓶的平价飞天茅台酒。事实尚，茅台此番重启自营电商，控价是主要目的。目前，2022年53度飞天茅台（500ml）市场零售价在2930元/瓶上下、茅台1935市场零售价在1460元/瓶上下。而这两款产品的建议零售价分别为1499元/瓶、1188元/瓶，终端价格分别比建议零售价高出95.46%、23.90%。

业内人士表示，从茅台扩产的趋势来看，未来可能会将新增产能全部投放到直营渠道当中，这样不仅可以起到控价的作用，同时也可以变现提价，提高上市公司的盈利能力。

【记者】赵兵辉

【作者】 赵兵辉

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