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冠珠美好计划启动,315品质营销战再开好局

营销资讯事

2022-03-21 19:41

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近日,冠珠瓷砖雷厉风行地开展了一场“315品质服务月”活动,这一番大动作非常巧妙地搭上了315消费者权益保护日的热点,以“品质”为锚点,邀请实力派演员惠英红担任冠珠瓷砖品质推荐官,隆重推出《坚持就会更好》的品质主题片,向全网发起品质宣言,同时结合品质海报、长图等内容形式,通过视频号、抖音、微博、微信、100+媒体的强大宣传矩阵,开展全域传播,将冠珠瓷砖的品牌态度触达各个圈层,打造现象级话题效应。

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冠珠美好计划启动,315品质营销战再开好局

冠珠瓷砖此番大作为,可谓是精心制作、良心出品。在今年年初隆重开展的「为美好 做更好」2022冠珠瓷砖品牌战略全球发布会上,冠珠瓷砖以极具前瞻性的洞察智慧,明确以硬实力走好中国品牌自强之路的大方向,坚定地立下了“美好计划”的FLAG,专注从美好品牌、美好人居、美好体验三大方面发力,实现品牌的升维进阶,为国民打造品质生活。

而这一次的“315”品质宣传战,便是冠珠瓷砖实现“美好计划”蓝图的第一步。

美好品质宣言,是至关重要的开局之篇

1. 联手惠英红,打响品质宣传战

惠英红打女出道,即使身处逆境仍能绝地重生,化人生阅历为财富,不断精进打磨角色,这也成就了她后来三度获得“影后”的耀眼成绩。惠英红在作品上精益求精的精神,和冠珠瓷砖“品质至上”的核心观念不谋而合。

为给315大促借势,冠珠瓷砖特邀惠英红携手打造品质主题片《坚持就会更好》,以惠英红严格打磨作品的经历,来阐释冠珠瓷砖在近30年来坚守产品品质的理念,这样不但在品牌和消费者中间搭建了正能量的沟通渠道,更是对冠珠瓷砖的品牌形象实现了具现化宣传。

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2. 品质主题片重磅上映,引发全网话题

3月9日,惠英红以冠珠瓷砖品质推荐官的名义,倾情出演的《坚持就会更好》品质主题片当红上映。

这部主题片一经发布立即引发全网热议,网友纷纷表示被红姐的表演感动到了,不断刷屏为红姐点赞。

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携手惠英红推出品质主题片的大热事件,成功抓住了消费者眼球,紧接着,通过短视频、新闻稿件、微信推文、长图、海报等多种内容形式的密集传播,持续发酵话题。

3. 品质宣言全渠道触达,引爆活动

在传播上的持续发力,最终引发了各个领域跨界热议,让冠珠瓷砖发起的“坚持就会更好”话题讨论进入了白热化阶段,最终话题总曝光量达到3.6亿。同时,《坚持就会更好》品质主题片在官媒及在时尚、娱乐、生活等领域的KOL、KOC等媒体的助力传播下,视频全网播放量突破720.5万,全网曝光量超过2752.7万……冠珠瓷砖通过推动数字化“全域传播”,打破了传播壁垒,使品质宣言实现了全网触达,将整场营销活动推向了高潮。

线上的成功“出圈”为冠珠瓷砖线下终端“315品质服务月”活动积蓄热度,大力造势。最后在315大促活动中,获得了超过3.6万家庭共同选择冠珠瓷砖的喜人佳绩。毫无疑问,冠珠瓷砖这一波营销活动为“美好计划”制造了一个完美的开局。

美好计划 顺势升维

在2021年已经奠定中国瓷砖品牌高度、形象、口碑基础的冠珠瓷砖,强势推出的“美好计划”是立足于国潮品牌发展的全新品牌策略,为给品牌注入蓬勃鲜活的生命力,建立起用户高信任度和高粘性。

在315品质营销战开局即胜后,冠珠瓷砖乘胜追击,以合作品牌商身份现身品牌代言人迪丽热巴新剧《与君初相识》,持续推进“美好计划”三部曲策略。

从惠英红《坚持就会更好》品质主题片到迪丽热巴《与君初相识》新剧,冠珠瓷砖每一步都实实在在地为品牌赋能升维。可以预见,冠珠瓷砖的“美好计划”在未来将会碰撞出更大的火花,让我们一起拭目以待!

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