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《睿观察·素质教育行业的2019》

睿艺3月18日消息，近日，艾瑞咨询发布《中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》（以下简称《报告》），从功能性儿童学习用品的市场规模、市场变化、用户洞察、趋势洞察四方面进行了介绍。

《报告》所研究的功能性儿童学习用品是指能适应儿童当前体型、个人成长需求的学习用品。在满足儿童日常学习使用的基础上，应用人体工学原理及功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护、脊柱健康、良好学习及生活习惯养成等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要包括儿童学习桌椅、儿童护眼灯、儿童护脊书包等，其中儿童学习桌椅在儿童健康学习生活中扮演着最为重要的角色，也是此次研究的重点。

《报告》指出，预计2022年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元，未来几年仍将保持较 高速度增长。其中儿童学习桌椅由于刚需性强、功能多样、产品单价高等因素，占据58.9%的份额，且未来份额仍将提升。从渗透率看，功能性儿童学习桌椅目前渗透率不足20%，仍有较高提升空间。

2021年7月，双减政策发布，严格限制校外培训机构的培训时间，禁止学科类培训机构在周末及国家法定节假日补课。同时，新冠疫情的影响仍未消退，线下培训机构的补课以及校内的大规模上课仍属于社会聚集性活动，将受到有关部门的部分监管。这两重因素，都将使得学生有更多的时间居家学习，这也将为儿童学习桌椅、儿童护眼台灯等功能性学习用品市场带来一定利好。

同时，我国“三孩”政策及其配套措施将有助于提升我国的生育率水平，一定程度扭转人口数量不断下降的趋势，为功能性儿童学习用品市场带来新的增长增量。

《报告》提到，功能性儿童学习用品的购买决策者以高收入、高学历的女性年轻家长为主，教育理念先进，对教育质量的追求和先进知识的热情，使其有较高的付费意愿，她们更愿意为了高科技产品付费，同时也看重产品的文化积淀和品质内涵。功能性儿童学习用品的使用者以6-12岁小学生为主，占比达75.9%，同时，3-5岁的幼儿占比达19.2%，位列第二，产品使用者呈现一定的低龄化趋势，可能得益于社会整体对儿童教育及健康的重视程度不断提升。

对于已购至少一类功能性儿童学习用品的家长，83.8%都购买了儿童护眼台灯，可见台灯是最刚需的品类；有78.0%的家长购买了儿童学习桌椅，刚需性略低于护眼台灯，但已达到了较高水平；同时，学习平板的购买率也已经非常高，达到 75.5%。此外，有49.3%的购买功能性儿童学习用品的家长还为儿童购买了点读笔。

根据艾瑞最新调研数据，近2年内购买过至少一类功能性儿童学习用品的家长中，75.5%同时购买了学习机/学习平板，渗透率仅次于学习桌椅。在校外培训资源供给减少的背景下，对学习平板的需求或将进一步上升。

本文由睿艺编辑

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