青春期是习惯养成的关键期，因此了解年轻人的观影态度和认知，对于吸引他们未来成 为影院观众至关重要。
本期研究报告，将从 、 、 影院观影的障碍 、影院观影体验的改变、电影对比其他休闲活动及潜在影院观众八个维度陆续进行刊发，希望其中数据及总结能为行业发展带来启发与参考价值。
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观影障碍
除票价以外，在年轻人心中，什么是阻碍他们去影院观影的关键因素？总的来看，所有阻碍因素主要分为以下四类 ：
后勤障碍：即便年轻人想去影院观影，但需要有时间和精力。 这个因素极为突出，尤其是缺乏时间，所有年龄段人群都有这个问题。
社交问题：无人结伴同行。 年轻人认为影院观影非常适合结伴而行，所以无人结伴极大地 阻碍了年轻人去影院观影。 对某些人来说，似乎在某种频次范围内，去影院观影是很受欢迎的，而一旦超过了这个频次范围，朋友便不愿意再去影院，这个情况也阻碍了观影者去影院的频次。
影片选择：电影院放映的片子不想看，是阻碍他们进影院的一个因素，尤其是对这个年龄段的女性和年龄较大者。 对于电影院常客来说，朋友/家庭对电影的口味不同，也极大地阻碍了经常性观影活动。 为电影常客组织团体观影活动也许能解决这个问题。
观影体验：对于那些影院观影频次最低的人群，最大的阻碍是观影体验。 这类人群首要注重的就是良好的活动体验，其次，他们之所以不想过于频繁进影院，是认为这会削弱影院观影的特别感受。 因此，影院观影频次最低的人群分两种人，一种不怎么享受观影过程，一种享受观影过程，但不想太过频繁地去电影院。
时间不够排名很高，所以很明显的是，比起居家看电影或电视，影院观影的负担更重，观影活动很难组织也是意料之中的。影院距离太远也是一个很大的障碍（排名高于家长接送），因此这些年轻人中独立前往影院的动力极为明显（城市观众不太可能选择“影院距离太远”或“家长不愿送”）。
影院的社交体验是一个关键驱动因素，而且朋友不愿意去影院观影也是首要阻碍因素之一。这与研究结果相符，研究表明，朋友是否愿意参与某项活动是关键考虑因素，与此同时，朋友的意见对决策起着首要影响。有趣的是，影院观影已经列入朋友之间最为流行的几种活动之一。也许，有些人认为去电影院看电影只是偶尔为之，因此不会常去影院，这也是一个阻碍因素。
从这点看来，“影院观影太过频繁，特别感受削弱”成为首要阻碍因素之一，也是有其原因的。也许，有人认为，电影只是一种适合偶尔为之的活动。因此，尽管社会阶层是衡量观影人数的重要指标，但票价也不是年轻人为何去影院观看感兴趣的电影而不愿等待的首要因素。对于这些年轻人来说，影院当然是相当有价值的设施，只是他们进电影院的频率相差很大。
影片选择是另一个阻碍因素。电影院放映的影片不是观众想看的，抑或朋友、家人对电影有不同的口味偏好，使年轻人无人结伴观影排名很靠前。重要的是，拥有更多选择的城市观众及选择较少的乡村观众在这些因素的选择上没有差异。但是，这个阻碍因素对影院常客影响较大。因此，也许有个机会能够通过组建电影俱乐部，为因偏好不同而不去影院观影的观众提供团体观影机会，从而以增加影院常客的观影频次。
为这些高排名因素分类时，我们可以区分受特定阻碍因素影响的年轻人群体：
后勤障碍——有心观影，无力实现
时间不够
距离太远
父母不接送。 所有群体都存在这些阻碍因素。 然而，对家附近有影院的观众来说，“时间不够”对影院观影频次最低的观众不是什么大问题。
社交问题——无人结伴
朋友没兴趣去影院。所有这些年轻人都选择了这个阻碍因素；
朋友、家庭的电影口味偏好与我不同。这一点主要影响的是电影老观众及影院常客。更高社会阶层的人群也受这个阻碍因素的影响，当然比例各有不同。
影片选择
影院放映的影片没有我想看的。虽然两性同样注重影院观影，但是两性将其视为一个影院观影阻碍因素的比例不同，女性为36%，男性为31%，这说明了男女两性观影人数上的差别，但从更广泛的观影频次来看，两性之间并无差异。另外，该年龄段年龄最大的人群也认为这是个个阻碍——39%的15岁青少年、32%的11-14岁青少年这样认为。
对电影不感兴趣。这对这些年轻人通常不是个大问题，只有少数影院观影频次最低的观众这么认为。
影院观影体验
有更好的活动。 对影院观影频次最低的观众来说，无论附近有无影院，这都是首要因素。 附近有影院的观众中，42%不常去影院观影的观众认为这是个障碍，而上个月至少去过一次影院的观众中，这个数字为27%。 认为这是个阻碍的男性和女性比例分别为34%和26%。 这再次说明，男女两性观影人数差异并不是由男女两性对观影体验的态度本身造成的，而是由影片选择造成的。
影院观影太过频繁，特别感受减弱。 这是影院观影频次最低的观众选择的第二大因素。
宁愿等待影片上线后居家观看，是 影院观影频次低的观众的另一项首要因素。
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