这段时间，康师傅出了个大新闻——瓶装饮料直接裸奔了！
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近些年很流行极简风，但谁能料到，极简的尽头竟然是裸奔？
原来，康师傅冰红茶最近出了新包装，海报图一出，直接把人看愣住了。
好家伙！瓶子外面本带有产品信息的塑料标签消失了，用黑、黄二色瓶盖来区分无糖和柠檬两种口味，瓶身用激光打印着产品名、保质期，及“不单瓶销售”的提示语。整个瓶子宛如在裸奔！
POPPY查了一下，发现这是国内企业首次推荐无标签环保装饮料。
让人意外的是，这款省了外标签的饮料却比有标签的要贵上一点点。没了标签，不该是成本少一点，价格便宜点吗？
难道，这就是所谓的环保税？
抛开售价不谈，康师傅此举确实算得上新潮，高举减碳大旗，非常符合当下社会对环保的诉求，也满足当下年轻人流行的极简风格。
光秃秃的饮料瓶，也能够在一众花花绿绿包装中脱颖而出。
当然，也有不少网友表示不赞同。他们认为，外标签没有了，这样更容易被山寨，只要做个一样的瓶子，加上纸箱，就能轻松仿制。
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在海外，其实早有企业在环保包装上做文章了。
比如可口可乐与丹麦公司 Paboco 合作打造的纸质瓶子，由北欧木浆纸制作成的，还可以变换形状，非常酷，酷得让人想不起它里面会装可口可乐。
还有雀巢在日本也推出过无标签包装的饮料，标签都印在纸箱里面，瓶身直接裸奔。
还有法国依云矿泉水也出过无标签水，瓶子看着还蛮高级的。
其实，国内企业对于瓶身的环保设计确实还处于起步阶段，康师傅算是做了第一个吃蟹人。
POPPY都能想到，相比起国内少数环保人士购买这些无标签饮料，可能更多的消费需求在影视剧、综艺节目和体育赛事中。毕竟，如果所用产品非品牌赞助方，节目不是给产品打码，就是撕掉标签。
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如果我们抛开其环保功能不谈，这些无标签设计，其实大大弱化了产品包装承载的品牌识别功能。
产品一旦脱离外包装纸箱，我们很难一眼分辨出它是什么品牌。
此外，没有了标签，只保留原产品的瓶身包装的话，也会牺牲掉产品部分美学功能。
毕竟，极简风和侘寂风的流行，不是因为它们东西少，而是有一种“LESS IS MORE”的高级感。
撕掉了标签的康师傅，其实也可以考虑在瓶身上多做做文章，比如瓶子印个大大的Logo名字，瓶身设计得更时尚一些。
但总体来讲，康师傅冰红茶的裸奔，算是走出了国内无标签环保包装的第一步！