近日，一则处罚通告让新氧再次被拉到聚光灯下。平台上的一家公司，因虚假宣传被罚款2万元。由于行业的敏感性，新氧也被拉下水。
顶着“互联网医美第一股”的头衔，新氧曾风光过，但没想到，自己拿到的是“出道即巅峰”剧本。
上市仅3年，市值较最高点缩水92.7%，股价仅剩零头。创始人金星曾信誓旦旦表示“帮1亿人变美”，现在梦想泡汤了？
虚假的美丽
医美行业自诞生起，就饱受争议。这不仅是因为它与“道法自然”的传统哲学理论相悖，还由于层出不穷的医疗事故。
新氧，却逆水行舟，要为医美“正名”。
它的模式并非亲自开办医院，而是经过筛选后，为大大小小的医美机构提供平台，做的是流量生意。
行业的特殊性，注定它必须慎之又慎，才能避免沦为不良机构的“背书者”，但常在河边走哪有不湿鞋。
近日，一家美容机构在平台发布虚假宣传内容，诱导用户打玻尿酸做医美项目，被上海市市场管理局处罚。事实上，就在今年1月，平台上另一家机构也因违法发布宣传广告，被处以10万元的罚款。
更早一些，去年10月，新氧还因卷入机构的不正当竞争而被市场监管总局点名。
这些负面消息，让有着“互联网医美第一股”的它，逐渐失去光环。截至目前，它的市值较最高峰时蒸发92.7%，仅剩1.75亿美元，处境艰难。
新氧缺“氧”
说出来很难让人相信，新氧的创始人，是一个留着络腮胡，戴着黑框眼镜，看似与时尚并无关系的东北小伙，名叫金星。
在他口中，新氧并非一个单纯提供医美整形的O2O平台，而是消除社会不公平的“乌托邦”。
具体的操作不言而喻，就是利用医美技术，使大家的颜值站在同一个起跑线上。金星表示“这让我觉得很骄傲，很自豪”。
“帮助1亿人变美”是他对资本讲出的故事，也是一个美好的希望，尤其放在2014年。彼时，医美行业信息极其不透明，医疗事故不断透支人们的信任，市场需要一个打破信息壁垒的“大众点评”。
正因如此，新氧才趁势而起。但这种乌托邦式的愿景，在赚钱面前，还是被打败了。
新氧曾承诺不会向用户收取佣金，让用户、医院、医生直接联系，获得一手信息。结果2021年，预定服务费成为平台营收的主要来源，占比高达81.1%。
百度的竞价排名，一度让金星嗤之以鼻，但他还是活成了“自己最讨厌的人”。
尽管为了提高营收，平台牺牲了“脸面”，可资本市场并不领情。
值得注意的是，公司刚上市5个月，多位股东已经套现离场，管理层也经历了人事动荡，高管相继出走。
诉讼缠身，内忧外患
业务层面，新氧同样漏洞百出。
黑猫投诉上，关于它的投诉630条。有消费者愤怒地表示注射平台推荐的瘦脸针后毫无效果，还有人称流程不正规，拿不到发票。
此外，公司的企业风险显示，目前新氧有264条开庭广告、103条立案信息及290条法律诉讼。其中有吴奇隆、华晨宇等明星对其侵犯肖像权、名誉权的起诉。
这些事情已经足够让平台焦头烂额，但更严重的是，它正在被大型美容机构“抛弃”。
业内人士透露，由于新氧的合同存在霸王条款，甚至经常单方面更改协议内容，遭到大型连锁医美机构联合抵制。
与此同时，竞争对手也在马不停蹄地蚕食其领地。去年医美平台美呗就完成了数千万融资，另一家平台更美，还获得了腾讯投资。
内忧外患之下，新氧的未来的旅程越发凶险。金星恐怕再也不能信心十足地说出自己的梦想了。