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净利润预亏40亿!永辉超市会“恨”社区团购吗?

小北读财报

2022-03-02 17:39

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看不见,看不起,看不懂,跟不上。

目前已有多家零售企业都将“社区团购”列为2021年业绩下滑甚至亏损的原因之一,包括预计2021年净利润将亏损39.3亿元的永辉超市。

我们想知道的是,为什么社区团购会让这些零售企业变得灰头土脸?这是否意味着企业缺乏应对外界变化的能力?

一、多家上市企业受到社区团购冲击

⒈从社区团购到利润表的传导机制


如果不是查看了多家公司的公司公告,小北也不会意识到甚至在将来的一段时间,社区团购还会继续冲击到多家企业。下图是根据公告公告整理出来的从“社区团购”到“企业利润”的传导机制。

企业的报表数据一定是企业经营情况的反映。社区团购在抢占永辉超市这类零售企业的市场份额,最可怕的是社区团购的售价低于市场价格。这就导致传统零售企业在面对销量和售价下滑的同时,还得在渠道上支出更多的费用。于是企业利润下滑就是必然的结果了。

⒉来感受下企业对现状的描述

①利群商业集团股份有限公司2021年第三季度报告
国内疫情虽得到有效控制,但呈现零星散发的态势,仍会对零售行业造成一定冲击,加之社区团购等线上平台对市场份额的挤压,行业竞争加剧,影响利润下降。

②高鑫零售2021年2季报
今年,实体零售业受到社区团购冲击、食品CPI持续走低、消费放缓、疫情反覆、灾害天气频发等诸多不利因素影响,面临前所未有的挑战。

③恒顺醋业2021年度非公开发行A股股票预案
除了大消费行业整体风口不再、南京疫情影响的原因之外,原材料价格上涨与社区团购的冲击,是造成业绩下滑的两大外部重要原因。

④中炬高新2021年三季度报告(修订版)
主要受疫情大环境影响,餐饮复苏较弱,沿海地区受到的影响相对较大,商超系统流量下滑导致销售下降;社区团购低于市场价格销售行为冲击传统渠道备货信心等原因导致营收略有下降。

⑤苏宁易购:关于对深圳证券交易所关注函的回复公告
2021年以来,家乐福中国的主营业务受到社区团购低价扩张影响、食品CPI持续走低、消费放缓、疫情反复等诸多不利因素影响表现较弱。

从同行来看,均面临较大挑战,根据公开信息查询,永辉超市、家家悦超市2021年净利润均同比大幅下滑,商超行业发展面临前所未有的挑战。

这里有句话一定要敲下黑板重点列出来。↓↓↓

这就是行业面临的形势。知道了企业所处的大环境,我们的分析才不会有失偏颇。

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二、社区团购布局很早,可是永辉超市掉队了

永辉超市涉及到“社区团购”的公告很少,我只找到了下面5份,并且提及“社区团购”基本都是2021年以后的事情了,因为社区团购是公司业绩下滑的因素之一。

永辉超市在2019年半年报中提到社区团购已在300多家门店推广应用,个人觉得永辉超市对社区团购的布局并不晚。因为社区团购在2020年因为疫情影响再次受到了关注,其中2020年6月橙心优选上线,7月美团优选上线,8月多多买菜上线。而永辉超市至少在2019年就已经在做社区团购了,比这些互联网巨头都要早得多。

可是入局早不代表过得好,现在美团优选等社区团购平台已经冲击到了永辉超市的业绩。从下图永辉超市单季度的收入利润增速数据可以看出,自从2020年二季度起,永辉超市的业绩一直都没有好转。

这是否表明,永辉超市面对社区团购等外部冲击的时候,所采取的措施效果并不好?甚至我们还在想,永辉超市可曾采取过哪些应对措施?

三、社区团购来袭击,永辉超市可曾做过什么?

永辉超市在2021年业绩预告中提到:
围绕“以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售”的核心战略,公司全年科技投入6.7亿元。线上业务亏损8.4亿元。

公司2021年半年报中也提到了相关内容,但是读起来有些抽象。希望2021年年报中会有更接地气的说法,也能用数据表明,永辉超市所采取的措施确实取得了效果。

突然想起一句话,就以此结尾吧:

世界上唯一不变的,就是变化本身。

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