1903年，中国还处于大清王朝的最后几年。不仅是关系国计民生的设备、武器都是从西方购买引进，从日常生活中无论是“洋火”、“洋油”，还是“洋布”、“洋钉”，这些冠有“洋”的产品也无一不在说明着其所来何处。
100多年后的今天，从中国制造到中国创造，“国货”的魅力已经体现在从大到小、从工作到生活的各个层面，国货的复兴也不仅仅是在中国，全世界随处可见的“MADE IN CHINA”都是国货实力的具体体现。
01 从日化大国到日化强国
如果回顾民族工业发展的过程，化工是不能忽视的一个行业。
肥皂是现代人生活中必不可少的洗护用品之一，但在上世纪初叶曾经是只有富贵人家才能用得起的奢侈品。这是因为当时的制碱方法由少数几个发达国家掌握并垄断，正是由于技术垄断，造成了纯碱价格堪比黄金，因此由碱制成的肥皂和香皂就不是普通人家所能消费的产品了。
这一局面直到"侯氏制碱法"的出现才彻底扭转。1936年，中国人侯德榜凭借一己之力将国外制碱技术垄断局面打破，接下来就是中国民族日化产业的发展，肥皂、洗衣粉、洗发水等产品终于成为寻常百姓家都可以日常使用的产品。
虽然普通的日化产品实现了技术突破，但是到了20世纪八九十年代，世界主流日化产品的技术发展突飞猛进，国货却并没有取得发展，宝洁等国外日化品牌占据了主要的中国市场。1988年，宝洁在中国建立合资公司，随后又在中国不断发展，连续建立了四家公司和五个生产基地。这时候，从需求量上来说，中国已经成为日化产品的大国，但是民族品牌的日化产品在市场中，特别是在中高端市场中几乎销声匿迹。
就是在国内外日化品牌群雄并起、竞争不断加剧的时代背景下，1994年，陈凯臣与弟弟陈凯旋放弃经营得不错的洗衣粉及日用品贸易，决心打造一个中国日化民族品牌，陈凯旋通过先创品牌、再建工厂的创业新模式，承担起了振兴民族大日化的使命。1997年，成立仅3年时间的立白品牌洗衣粉广东省销量第一，并邀请陈佩斯代言。
随着以立白为代表的民族日化品牌的发展，中国逐渐从日化大国发展成了日化强国，无论是在科研上还是产品规划上，民族品牌都取得了巨大的进展。
02 当国货品牌遇到拼多多
像立白一样，近些年来一些有志于改变国货落后局面的企业家开始奋起直追，国货势力不断崛起，不论是日化产品、消费电子产品还是服装服饰，近年来的国货品牌无论从产品开发、质量品质、价格优势、售后服务等方面均取得了长足的进步。
仍以立白为例，从 2012 年起，立白集团的首席科学家张利萍就开始带领团队着手研究加酶洗衣液。2015年，立白生产出了国产第一款加酶洗衣液，加酶粒子皂、加酶洗衣粉、加酶洗衣液、不添加荧光增白剂洗衣液、不烫手洗衣粉等产品一经上市就受到了消费者的好评；“洗衣粉浓缩化”技术更是获得中国专利优秀奖；立白的食品用洗洁精也获得年度国际碳金奖“WEC创新价值”奖、国际碳金奖总奖等荣誉。
另一方面，随着电商发展，中国基本已经拥有了世界上最为发达的电子商务渠道体系。国货产品本身的发展再加上渠道对此的助推，使得近年来出现了越来越多的“国潮”品牌。
中国制造行业和传统企业正面临着日益巨大的增长压力。洗涤这一细分行业同样亟待突破增长天花板，电商等新兴渠道的兴起、新生代年轻消费群的崛起、中国消费升级的大势所趋，对老牌日化巨头来说，无疑是机遇与挑战并存。
拼多多就是一家对国货品牌不断进行扶持的主流电商渠道。今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动“新国货”“新国潮”直接连接新消费，助力中国实体经济。
“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
正是有象立白这样的民族品牌和象拼多多这样的电商渠道，双方的结合给了国产品牌更多脱颖而出的机会。
03 从立白到更多国货精品
本着双方互惠互利的原则，2月23日，拼多多联合立白集团，共同开启了一场“多多新国潮”直播活动，立白集团总裁陈泽滨也来到直播间，与210万网友一起助力新国货直连新消费。
在陈泽滨的带领下，直播间网友的热情一直不减，截至当天22点，累计210万网友涌入直播间拼购立白好货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，并助力立白冲上家居生活榜单第一。此外，在当天的“万人团”大促活动中，立白的拼单量就接近30000单，天然亮白洗衣液、家用食品级洗碗液等产品也都进行了紧急补货。
实际上，立白总裁在拼多多的直播只是双方合作近期的一个小高潮，如果从更早来看，双方的合作已经大有成效。
早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。在全面转型数字化之后，立白也成为最早入驻拼多多的日化品牌之一，并把全线产品都搬到了拼多多平台。
2021年6月，立白集团与拼多多达成战略合作，希望将拼多多打造成立白线上最核心的增长渠道，一起为广大的消费者带来更优质的产品体验和服务体验。
立白集团电商总经理郑殷宁表示，立白集团官方旗舰店自入驻拼多多以来，所有产品全线覆盖拼多多平台，除了传统的爆款餐洗衣洗产品如茶籽洗洁精、全效馨香洗衣液、超浓缩洗衣粉等品类，立白的洗衣凝珠等新趋势品类也在拼多多平台深受消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。目前，立白集团已在拼多多收获超过1000万品牌用户群，并且规模还在快速扩大中。作为中国本土日化用品的领军企业，立白更是在多个日化品类拿下了行业第一。
除了立白的案例，拼多多还在联合更多的国货品牌。目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表、君乐宝、格兰仕、谭木匠等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。