品牌论——知名品牌的核心产品和核心服务（兼析青花汾酒品牌）
上述文章，分析了知名品牌的核心竞争力的组成要素或表现特征中的二项，一是核心资源（战略资源），二是核心技术（关键技术，或“卡脖子技术”）。
核心资源与核心技术支撑了核心产品。
知名品牌是一种“品牌大树”，其主干是核心产品，分枝是延伸产品，树叶是衍生产品（“周边产品”）。需要指出的是，核心产品的地理载体是核心产区，核心产区是核心资源和核心技术的聚集地。
如山西的知名品牌汾酒，其核心产品是青花汾酒，核心产区是山西省吕梁市的汾阳市。汾阳市是我国清香白酒的核心产区和发源地，汾酒是清香型白酒品类的卓越代表。汾阳市作为核心产区，占有核心资源——水、高粱、微生物环境，拥有核心技术——独特的酿造工艺，并与“白酒祖庭”“清香之源”的历史文化相交融，久久传承（这本身也是核心资源的文化特征，更具有软性、隐性的战略意义，可谓拿不来，买不到。）
知名品牌是品牌大树，核心产品是其树干，根植于核心资源和核心技术，是企业多品牌或品种结构中的“金牛与明星”。与延伸品牌、周边品牌相比，核心产品的盈利额、资本盈利率、研发投入、运营成本、业界认可度、市场传播度、顾客满意度等，均处于明显的领先地位。同时也是企业核心资源和核心技术投入的重点。换言之，最能体现企业的核心资源和核心技术。
在我国的酿酒行业中，名酒企业已经集团化，而核心产品往往是其上市公司的标志性产品。业内人士均知，上市公司是集团公司优质资产的组织载体，它是剥离了原企业辅体和不良资产后的“再造企业”。
当然，名酒集团是否全资上市，是另外一个话题。老子养了一个儿子，儿子上市，老子背负担。但儿子暗地里要担负养老费。现在，要儿子买老子，父子同负担，稀缺资产负债、现金流、利润额等等，牵涉一系列的难题。
所以，无论供方和需方，在白酒市场上，均把上市酒业公司的主打产品，作为该企业（企业集团）的核心产品，这从CCTV等一级媒体宣传的名酒广告中便可得知。以此推演，在二级、三级等媒体宣传的品牌，多为延伸产品或周边产品。若在市场上“刷脸识别”，多标为“集团产品”。青花汾酒正是如此！（老酒友称之为“汾酒厂产品”！）