这一届体育明星们，好像正在代替娱乐圈明星成为品牌宠儿。
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冬奥结束，这一届奥运冠军几乎被“抢购一空”。
抢走苏翊鸣的有修丽可、GOSKI APP、肯德基和元气森林等12个品牌。
抢谷爱凌的更多，足足有27个品牌。
此外，还有在赛事进行中，紧急签下运动员的，比如伊利、中国移动、三棵树、安踏、肯德基和宝洁等。
其中，有8位运动员被最多的品牌的盯上，一共吸引了44家品牌签约。
这些品牌押宝的方式还不一样。
喜欢追热点的，如欧米茄，它在中国队获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后，当即官宣运动员范可新为品牌挚友。
喜欢大撒网的，如中国移动，一口气签下了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪和任子威5位冠军，组成“中国移动5G冰雪之队”。
还有喜欢玩养成的，比如GOSKI，早早就签下了谷爱凌和苏翊鸣，那会儿他们才12、13岁。
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有的人会说，以前体育明星不也是代言很多吗？
但这一届体育明星顶流，比以往的都要更受欢迎。
巅峰时期的姚明，身上代言最多有18个。林丹则是20个。
而天才滑雪少女谷爱凌，如今代言多达27个，成为本届冬奥会的代言大满贯。
主要是她本身也拥有姣好的外形，时尚的气质，让雅诗兰黛、维多利亚的秘密和蒂芙尼等品牌趋之若鹜。
当然，也不是所有冠军都获得了代言，如曲春雨、高亭宇、齐广璞和李文龙等冠军，目前还未有任何商业合作。
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可以说，品牌押宝体育明星，已经成了一种趋势。
一方面，从2021到2022，这一年多的时间里都被体育赛事填满，运动员们有了更多的曝光途径和机会。
另一方面，过去一两年里娱乐明星接连塌房，时有才官宣又要撤合作的事情发生，品牌们都被整怕了。而体育明星相对风险小了很多，因为他们恋爱结婚都不算塌房，加之多数生活规律健康，不容易被曝光负面新闻。
不过呢，签约运动员在某种意义上也是一种商业投资，谁也无法承诺投资收益率，因为他们不容易塌房，同样也不容易夺冠。
比如花滑名将羽生结弦，赛前被寄予厚望，却摔在了赛场上，与冠军失之交臂。
可是，总有夺冠的运动明星，高价签他们总比签高塌房风险的娱乐明星好。