出 品 |中国新闻社浙江分社
供 图|开化县文化和广电旅游体育局
序言
PREFACE
近年来，在“绿水青山就是金山银山”理念引领下，在“千村示范，万村整治”“万村景区化”工程的持续推动下，浙江造就千万美丽乡村，成为中国美丽乡村的样板，浙江的乡村旅游成为浙江旅游的金名片。
绿水青山就是金山银山，但从绿水青山到金山银山需要转化，“文化赋能，旅游激活”就是转化的主要通道，文化赋能可以避免同质化，实现乡村旅游差异化发展，而转化的核心在于乡村文旅运营。
自2020年开始，浙江省文化和旅游厅与中国新闻社浙江分社通过走访杭州临安龙门秘境、金华浦江新光村、湖州吴兴龙山村、衢州开化金星村等25个典型村，梳理了乡村运营发展模式，形成《读村记》一书。
《读村记—浙江省文旅赋能乡村运营范式》的编撰，遴选了一批以文化为灵魂、旅游业为主导产业，业态丰富多元、游客体验上佳、村民普遍受益、乡村经济发展、社会和谐安定，形成一定运营规模的文旅运营示范村，目的在于积极推进乡村文旅运营的研究和实践探索，让浙江乡村运营百花齐放，让浙江乡村旅游健康可持续发展，让浙江乡村百姓更多分享乡村旅游带来的红利。
金星村
“绿水青山”实现“金山银山”的华丽转身
钟 新
金星村：地处衢州开化县华埠镇，整个村庄依山傍水、环境优美，全村森林覆盖率达到98%，常年空气质量优良率在98%以上。曾先后获得“全国绿化造林千佳村”、全国文明单位、省级“山区生态优化平衡村”试点村、省级“水土保持工程示范区”“浙江省首批小康建设示范村”“浙江省首批村庄绿化示范村”、省级基层先进党组织、省级科普示范村、省级特色旅游村、市级劳动模范集体等荣誉称号。
走进衢州市开化县金星村，眼前是一个依山傍水的典型江南村落。村口的公园内立着的一块大石，“绿水青山就是金山银山”几个大字格外显眼。柏油村道两旁，绿树成荫，搭配着一幢幢白色的独栋小屋，犹如走进一座度假村。
良好的生态环境，是农村最大的财富。近年来，金星村从改善农村人居环境入手，持续深化美丽乡村建设，经过浙派民居改造、修建游步道、修建村文化礼堂和生态公厕等，村容村貌的整体品位有了极大提升。由点及面、联块为域，力图打造独具特色、管理规范、服务一流、行业领先的特色民宿集聚区，形成集餐饮住宿、休闲度假、康体养生等于一体的大花园民宿典范村。
如今的金星村，村民人均收入从2006年的6000元达到了2019年的3万元以上，在乡村旅游、生态文明建设的道路上走出了自己的特色。
如何吃好“生态饭”
夏日，若来到金星村旅游，你就能见到这样一番景象：民宿身后遍布青山，鸟鸣啾啾；院子前绿树成荫，溪水清澈见底。来这里戏水游泳，或是吃上一顿鲜嫩入味的清水鱼，方不虚此行。优美的环境，淳朴的民风，就是金星村的“核心竞争力”。
“你别看现在村里环境那么好，以前可不是这样。”时任金星村党支部书记郑初一回想起以前的村庄感触良多。他说，曾经的金星村，并不像它的名字一样耀眼。这里交通不便、山多地少、经济落后，动物粪便、露天厕所、垃圾池随处可见。“晴天一身土，下雨两脚泥，一双雨鞋穿四季”。村民挖山、砍树，将污水排入马金溪。原本茂密的山林在刀斧之下日渐荒芜，马金溪也越来越浑浊。
如今的金星村，屋后是连绵的大山，房前是一江碧水，白墙黑瓦花格窗，浸透着浓浓的诗画江南韵味。
转变，源于2003年起在浙江省展开的“千万工程”。被确定为示范村之一的金星村抓住机遇，开始美丽蝶变：拆除改造危旧房，新建排水设施，拆除露天厕所，3000平方米休闲公园、万米环村江滨绿色休闲长廊以及生态停车场、生态茶园、休闲古埠头等相继建成 …… 一系列行之有效的整治措施，让曾经脏乱差的小山村变身为独具魅力的大花园。
回忆起当初，郑初一有些心痛，“我们村自然条件真的不错，那时就是没有好好利用”。幸运的是，在一次“抢救古树”的行动中，金星村看到了保护环境的重要性，千年银杏和村庄由此重焕生机。
“正是在保护古树的过程中，我们慢慢懂得，不仅要保护好古树，更要把这片绿水青山保护好，保护好生态就是改善民生。”郑初一说。
据了解，2006年，千年银杏根部的泥土被挖掉，部分根系裸露在外，村两委及时组织大家培土浇水，展开了一场抢救银杏树的行动。
而在金星村，村民自发保护银杏树的例子不胜枚举。除上述事例之外，2012年8月18日晚，这棵千年银杏不幸被雷电击中，引起空心树干内的枯叶燃烧。村民林春水第一个发现火情，马上组织村民进行扑救，随后消防部门赶来。此后，该县林业局专家每年前来为古树“体检”。
“在村民心中，银杏树象征着村庄的世代繁荣。”金星村妇联主席陈文英娓娓道来，“而今，巍然挺立的千年银杏树，已经成了我们村亮丽的风景，许多游客慕名而来。”
郑初一说：“大家不仅为古银杏培土浇水，还请来专家为它‘会诊’，如今，这棵银杏树巍然挺立，已经成了金星村最亮丽的风景，现在生活更好了，村庄更漂亮了。”十多年来，村民们像保护古银杏树一样保护生态环境。
山还是那片山，但林木更加葱茏。目前，全村森林覆盖率达到 98%，常年空气质量优良率在98%以上。之后，村里又接连展开了五水共治、三改一拆、美丽乡村建设 …… 一系列行之有效的整治措施，让金星村变身为独具魅力的大花园，好生态和焕然一新的村容，让金星村有了实现乡村振兴的底气。
为了进一步激发村民护绿种绿的热情，2008年，金星村启动集体林权制度改革，将村集体的近万亩山林分给各家各户，村民足不出村就有稳定收入。
在改革中，一些具有经济头脑的村民开始开山种茶，良好的生态环境增加了金星村茶叶的附加值。村民们的积极性高涨，他们像种田一样种山，像种菜一样种树。
在外打工的吴雪洪，看到了老家的发展潜力，回家种起茶叶。20年间，茶农从最初的两三户到如今300多户，1000多亩茶园每年至少为全村增收300多万元。
很快，林木葱茏，荒山不见了。现在的金星村村道全部硬化到户，排污一户一管、垃圾不落地，村里年人均纯收入从不到6000元增长到 2万多元。
这也是衢州市践行“绿水青山就是金山银山”理念的一个缩影。如今，衢州的森林覆盖率常年保持在71.5%以上，先后获得国家森林城市、国家级生态示范区、全国首批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、全省首个“两山”实践示范区等称号。
20年间，金星村还着力发展林下经济，成立茶叶专业合作社，茶农数量也从最初的两三户到如今的300多户。如今，金星村98%以上的农户都种起了茶，茶园也扩大到1000余亩，仅名茶一项给全村每年带来700多万元的收入，茶园成了当地村民致富的“聚宝盆”。
人改变着环境，环境也在改变人。金星村村规民约不断与时俱进，有关环境保护的内容超过一半。目前，全村大力推行“垃圾不落地”“垃圾无害化处理”“妇女清洁行动”等，实施定时定点投放垃圾，为农民立下“清洁榜”，以“鸡毛换糖”的思路开办“垃圾兑换超市”，让垃圾分类成为村民自觉行为，实现了垃圾分类投放全覆盖；不仅如此，村民还自发组成河道保洁队，每天巡河捡拾垃圾。
从一件件力所能及的小事做起，绿色的生活风尚正在金星村蔓延，绘就天更蓝、山更绿、水更清、环境更优美的乡村新图景。
如何发扬“生态优势”带动村民致富
“保护环境就是保护生产力，改善环境就是发展生产力。”在金星村，这个理念早已深入人心，指引着山乡未来的方向，也唤醒了老百姓的生态自觉，推动全村形成绿色的生产和生活方式。
走进村民夏建华家，只见庭院收拾得干净整洁，每一个细节都透露着主人的环保理念：用石块围起的花圃、菜园绿意盎然，毛竹搭起的架子上攀爬着藤蔓，废旧猪槽和塑料瓶被改造成创意十足的小花盆，原本乱堆乱放的水缸、陶瓷罐等，被彩绘成一件件别致的装饰物 ……“不管是酒坛、轮胎，还是木头、砖块，这些看起来没用的东西，现在可是大家眼里的宝贝呢。”夏建华说。
2016年以来，开化县以创建“农趣庭院”为突破口，动员农户开展庭院洁化、序化、绿化、美化，全力打造特色庭院。金星村的80户村民积极响应，按照“生态环保、因地制宜、变废为宝”的要求，对自家庭院精心设计和改造，建成一批乡味浓、景色美的农家庭院，村庄面貌得到进一步提升。
这也为金星村民宿行业兴起，奠定了良好的基础。
在开化，村民孙云燕经营的心渡民宿声名远扬。白墙黑瓦，庭院深深，巨大的落地玻璃配上几张茶几，抿上几口龙顶茶，抬眼就是马金溪碧波荡漾和两岸青山如黛，谁能说不享受这样的诗意生活？
“这些年游客越来越多，日子也越来越好。”孙云燕说，平时谁家客人多了，就会推荐到村里其他家，大家一起发展。
开化县委十四届十次全会明确，要大力培育现代农业、民宿经济、生态旅游、文化创意、运动休闲、健康养生等新产业、新业态，加快沿马金溪产业集聚。
从“卖山林”到“卖生态”，变“种种砍砍”为“走走看看”，金星村更早尝到了生态旅游的甜头。
如今，九成以上的村民从事乡村旅游及相关产业，村民人均收入从2006年的6000元达到了 2020年3万元以上，全村已开设18家民宿和6家农家乐，其中不乏单价千元以上的省级高端民宿。
“城里人都喜欢来这里看山水。”
这些年，金星村百姓渐渐明白：深山里也有机遇，绿水青山就是金山银山。
山是好山，水是好水。越来越多人嗅到了金星村的商机，不只是衢州本地人，周边江西、安徽等地投资者也纷纷将目光转向金星村。
“隐乡小院”民宿的老板娘赵娜娜是安徽人。一次偶然的机会，她来到了金星村，便被这里的景色打动。“我的梦想就是在美丽的乡间开一家民宿，这里再合适不过了。”如今，赵娜娜全家已经扎根开化。
谈及民宿的预订量，赵娜娜笑着说，“现在预订民宿，至少要提前一个月，晚了就没有房间了”。
去年暑假，赵娜娜已经接待了一拨又一拨专程来度假“洗肺”的游客。
山高林茂，云雾缭绕，孕育出了特有的开化味道。“生态环境好了，我们村的茶树长在绿水青山间，出产的龙顶茶叶品质当然好。”郑初一介绍，村里茶农从20年前的两三户发展到现在300多户，村里98%以上的农户都种起了茶，茶园也扩大到1000余亩，仅名茶一项全村每年增收500多万元；以前，村民是到处找工作，现在采茶造林需要到外村雇工百余人，每人每天发放工资200～300元。
沉睡的村庄被激活，原先在外打工的村民纷纷回归。15年前，金星村全村700余劳动力有大半在外打工，如今基本回村创业。“人人有事做，家家有收入”的期望，就这样在金星村变成现实。
郑初一说：“这碗‘生态饭’会越吃越香。”
如何与时俱进谋求更好发展
山还是那座山，水还是那片水，金星村在“变”与“不变”中把绿水青山变成金山银山，全村的发展理念早已发生了改变。
金星村启动集体林权制度改革时，村民夏建华家分到6亩山林，这几年仅靠护养山林就增收6万元。
52岁的夏建军在民宿里打工，每月都有收入，他还在自家地里种了辣椒、茄子、玉米等农产品，“除了自己吃，一部分可以卖给民宿，一年下来也有3000元的收入。”夏建军笑着说，农户们新鲜原料如果销售不完，还可由民宿业主、旅游公司等通过电商平台销往全国各地。
开化县委十四届十次全会提出，要从“路径依赖症、山区自闭症、落后习惯症、行动迟缓症”中解放出来，求变谋变应变、融合融入融通、对标树标争标、寻机抢机创机。
眼下，电商发展在金星村粗具规模。2019年，金星村开设网店有100多家，电商年交易额达1500多万元，有近230人从事电商行业，成为当年的全省电商镇村。
那段时间，郑初一和村两委正在谋划村里今后的发展方向，其中一项是如何做大做强农村电商。在郑初一看来，要获得长远发展，人才是关键。
为了大力推动农产品网上营销、加快电子商务发展，村里每年多次组织人员参加电商培训班，每年通过培训班培训100余人次，可见金星村电商人才急缺。
金星村的思路，和开化的大发展不谋而合。
2020年，几位90后“闯”入金星村两委班子的视线，他们懂技术、懂营销，更有丰富的电商经验。郑初一说，乡村振兴、农村全面发展需要注入更多年轻“血液”，年轻人加入到村干部队伍，能够为农村带来最前沿的信息，与村里工作相融合，用年轻的思维带着村民往前奔，这才会有未来。
启示点评
如果去开化县华埠镇金星村，最大的感受就是干净、整洁、有序，每家每户都过着幸福安康的日子，这里集聚了民宿、茶吧、电商网店、手工艺品店等业态，一片生机盎然，一幅美好画卷。
究竟是什么原因让一个落后村变为远近闻名的“小康村”？首先是党建引领，这里有一个坚强有力的领导班子，在郑初一书记的领导下，金星村荣获全国文明单位、省级基层先进党组织、市级劳动模范集体等称号；其次，金星村有效贯彻了“绿水青山就是金山银山”的理念，不再依赖“种种砍砍”，而是走上了发展茶产业、旅游产业等“走走看看”路子。有了绿水青山这样优质的生态环境，有了老百姓的千方百计谋发展的劲头，就真正实现了“人人有事做，家家有收入”习总书记当初寄语金星村这样的局面。当然，和所有村庄一样，成功的关键还是靠人，金星村在外打工的年轻人逐步回村干起了种植、旅游和电商等工作，让金星村的发展有了最坚实的人力基础。
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