运动鞋服是近年来新消费市场中规模相当庞大的品类。艾媒咨询此前发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模已经达到了3858亿元的规模，按照近几年的增长势头，2022年的整体规模将会超过4000亿元。
此外，今年冬奥会所带来的“冰雪热”，以及“中国三亿人上冰雪”的目标实现，预计会进一步带动运动鞋服市场的增量。
中国运动鞋服行业经济发展驱动力
艾媒咨询数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。
中国运动鞋服行业环境发展驱动力
近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。艾媒咨询数据显示，2020年有超过一半的中国人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。
2012至2025年全球运动服装市场收入及预测
艾媒咨询数据显示，2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。
2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查
艾媒咨询数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
2021中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查
艾媒咨询数据显示，五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签，其次，受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。
2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查
艾媒咨询数据显示，约54%运动鞋服消费者曾经参与过球鞋抽签的活动，其中，因遇到自己喜欢的款式而参与抽签的消费者占比约56%，因产品限量而举办的抽签活动则另外吸引了50.3%的消费者。艾媒咨询分析师认为，除了针对客户群体的喜好去设计以外，产品的限量化逐渐成为运动鞋市场营销的有效策略，目的在于鼓励消费者去抢购商品从而增加品牌热度。
2021中国运动鞋服类信息与购买渠道调查
艾媒咨询数据显示，消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上。其中，47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息，39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。艾媒咨询分析师认为，随着互联网线上购物的普及化，网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道，但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。
2021中国运动鞋服类人均消费均价调查
艾媒咨询数据显示，运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系，200至400元为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。
在冬奥会给很多消费者“种草”的大背景下，中国消费者的运动服饰需求，蕴藏了不可估量的商机。目前，众多国际品牌都在猛攻中国市场。冬奥会一度火爆的Lululemon，目前在中国开辟了超过70家门店，并且实现了线上线下双双超过70%的复合增长率。这一现象与艾媒咨询的数据调查趋势相吻合，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。
当然，中国市场的“国潮”消费风，同样给本土品牌带来强有力的支撑点。艾媒咨询的调查显示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。