作者：长风
在贵州白酒行业酱香酒圈，1935的含义是红色经典，致敬时代。1935年，红军长征时4次转战仁怀，在仁怀茅台镇完成了著名的“四渡赤水”的第三渡。正因此，仁怀留下了红军的足迹，也奠定了仁怀红色文化的根基。
酱香酒圈的“1935”作为一个特殊的存在，被越来越多企业用于营销。
2月15日，贵州仁怀酱酒集团通过线上直播，发布集团新品“仁怀·1935”。该产品是由贵州仁怀酱酒集团旗下仁怀市酱香酒业有限公司生产，定位中高端市场，定价799元。
这是继贵州茅台之后，又一款上市的“1935”类产品。
近年来，酱香酒圈“1935”产品不断上市，从遵义1935、到茅台1935、再到仁怀1935，此类产品扎堆推出，在白酒市场形成“1935”上市热潮。
公开信息显示，2021年仁怀酱酒集团总资产突破百亿元大关，仁怀酱香酒销售额突破10亿元大关。因公司经营管理及业务发展需要，贵州省仁怀市酱香型白酒产业发展投资有限责任公司更名为仁怀酱酒（集团）有限责任公司，简称“仁怀酱酒集团”。
据了解，贵州仁怀市是中国酱香白酒的核心产区，高度依赖资源环境，资源也限制了企业无法无限度扩展，满足市场需求。目前市场上的3款1935白酒，也引发了仁怀白酒内卷的局面。
实际上，市场上冠称1935的酱香型白酒，除知名品牌之外，还有很多中小企业布局。
京东信息显示，目前商标或品名含有“1935”的酱酒数不胜数，如多彩贵州酒（1935）、遵义皇达1935、东泰遵义1935、红军渡1935、成义烧房1935、黔北魂遵义1935、赖世家1935、潭酒1935等。这其中，既有单价上千元的产品，也有试饮装仅为29.9元的低档产品。
历史数字在白酒圈兴起，凸显市场竞争越来越激烈。企业在品质扎实的基础上，开始比拼营销。
除了仁怀酱酒集团之外，贵州省、茅台镇的其他企业，蹭着1935的热度，将1935变为人人可用的热门IP。
据不完全统计，截至2021年，仁怀市拥有1779家白酒生产企业，白酒产量达30万千升。其中获得《食品生产许可证》的酒企仅有346家，主营业务收入2000万元以上规模企业仅有92家。
其实，白酒市场“酱香热”在2021年上半年达到高峰，下半年出现消退迹象。随着地区对白酒市场的调控，很多不具资质与规模的中小企业将生存作为目标。对于怀仁市大多数既无规模优势，又无品牌特色的中小企业来说，蹭热度等营销方式是成本低、引流效果好的经营方式。
随着“茅台1935”正式上市后的逐步放量，酒企不断有“1935”现身市场。“1935”现象背后，是茅台镇、仁怀市的酱酒业日益“内卷”的现实。
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