奶粉一直是母婴用品中的消费大头，随着当今社会压力越来越大，尤其是对于纯奶粉喂养的家庭来说，每个月的奶粉开支简直不敢想象。
很多妈妈私信我说，为什么现在国产奶粉越来越贵呢？
是的，国产奶粉贵是不争的事实，各大主流电商平台上热销的国产奶粉品牌基本都在300+/罐，甚至还有四五百一罐的。尽管有些妈妈想让宝宝喝国产奶粉，但看到这么高的价格，最后转身选择了国外奶粉品牌。
做为一位在奶粉领域从业数十年的内行人，今天就和大家揭秘一下为什么国产奶粉品牌这么贵，国产奶粉高价的主因是什么。
国产奶粉自从爆出三鹿奶粉事件后，胸着一直挂着毒奶粉的标签，虽说近几年发展迅速，但是三鹿奶粉当时造成的伤疤和影响远比行业预估还要大。
近几年国产奶粉慢慢打出了适合中国宝宝体质的口号，取得了一定的效果，但由于价格普遍虚高，还是有很多妈妈选择自己海淘国外奶粉。
那么国产奶粉价格高的具体原因是什么呢？
✅奶源成本高（针对国产奶粉）
国内的奶源成本比国外的奶源成本大约高10%—20%，这是因为国内的养殖成本、人工成本都比较高。此外，很多国产高端奶粉，为了取悦消费者，购买国外奶源，也推高了价格。
✅国内渠道成本
在奶粉出厂到上架的过程中，企业花在渠道上的费用比较高。国内市场的层层分销，是让奶粉价格翻倍的重要推手。有乳企负责人曾经说过，奶粉品牌要进入商超都要给“进场费”，这些费用可能就占了终端零售价格三成。
此外，国内市场幅员辽阔，奶粉的销售渠道辐射城市、乡镇、农村，这样就增加了经销商和门店的两层差价，奶粉价格自然会高一些。
✅广告成本
目前国内市场上的奶粉品牌、种类繁多，竞争激烈，明星代言、电视广告、综艺冠名、电视剧植入等已是常态，做媒体的用户应该都知，这些广告的天价费用，当然最终投入的成本，还是由消费者买单。
✅配方成本
其实国内市场婴儿奶粉现在仍处于跟风阶段，通过注册的奶粉品牌系列大大小小几百个，一个奶粉品牌下面的系列就好几个，什么成分火炒什么，什么成分热加什么，一个奶粉品牌起码注册十几个系列好似才更齐全。
这些名头就要多卖一份钱，一大堆强化配方就可能卖得死贵了。这些强化配方到底是“配方更先进”，还是企业为了多赚钱搞出来的名堂，就另外一说了。
✅消费者的心理因素
国内奶粉事件、食品安全问题频出，使得很多用户认为贵的奶粉质量会更好，乳企也利用了国人的这种消费观，纷纷提价推高端系列，最终导致国产奶粉成了各大乳企的赚钱利器。
虽然以上都影响到了产品的价格，但是渠道、广告成本和消费者的心理因素才是推高国产（国行）奶粉价格的主要原因。
其实国产（国行）奶粉也有不少性价比高的奶粉，例如君乐宝、诺优能，性价比还是很高的。
我们再来说一下国外奶粉！
奶粉速递参考了国际妈咪APP上的国外发达国家一线品牌婴儿奶粉，海淘直邮到手价大都在110-200元人民币/罐，仅个别的高端奶粉品牌在200元以上/罐，而国外本地商超的零售价更便宜。
那为什么国外的奶粉品牌这么便宜呢？
⭐️品牌比较少，早已完成市场淘汰
发达国家的婴儿奶粉定位民生产品，很多已有上百年研发，品牌大多保持个位数，已经完成了市场淘汰阶段。
而且成本都很透明，也没有很多渠道和销售费用，因为各大商场都是厂家直供的货。
另外由于品牌有限，竞争也少，也不需要大量的营销费用。
⭐️国外奶源成本低
国外地广人稀，且有更适合牧草生长的天然环境。像新西兰、澳大利亚这样地广人稀的国家，都是放牧型饲养、机器化挤奶，总体技术比国内牛奶制造业更成熟，产奶水平高，劳动成本低，因而总体成本较低。
⭐️国外政府补贴
为了鼓励新生，也为了品牌的长期良性发展，国外奶粉在进入商超之前，政府都会进行大力的补贴。像是大家都比较熟知的德国喜宝奶粉，在德国售价仅仅为几欧元左右，折合成人民币也就是几十块钱，购买基本无压力。
写在最后
婴儿奶粉只是配方化产品，最能体现产品价值的应该是配方研发，并非各种广告营销，而奶粉配方研发往往依托的是企业的科研实力。从研发来看，国外奶粉品牌相较国产奶粉品牌确实存在优势。
举个简单的例子，特殊配方的奶粉在奶粉领域门槛更高，是有医学特征的产品，需要做临床试验，而我国目前没有任何可以做婴幼儿特殊配方粉临床实验的法律程序和平台，国内企业的临床实验都拿去国外进行。
最后再说一下国产奶粉，在不被消费者信任的大背景下，国产奶粉要以品质建设为自身品牌宣传的基石，在此基础上，大力推广国产奶粉优质放心的特点。但是国产奶粉想要东山再起不是一蹴而就的事情，还需要时间，更需要坚持与坚守。
坚持良心，坚守规范，国产奶粉的形象才有机会得以重塑。