2月17日下午，甘肃省文化和旅游厅科技信息处组织召开2022年甘肃文化旅游网络宣传项目推进会，会议采取线上与线下相结合的方式进行。人民网、新华网、凤凰网、今日头条等网络媒体平台负责人在文旅大数据中心主会场参会，美团、马蜂窝、快手、小红书、哔哩哔哩等网络媒体平台负责人通过腾讯会议在分会场参会，各个媒体平台负责人分别在会上作了汇报。
会议充分肯定了2021年度文化旅游网络宣传工作取得的成效，对2022年工作进行了谋划部署。会议认为，去年以来, 各个媒体平台刊发了许多有思想、有温度、有品质的稿件，在讲述甘肃好故事、传播甘肃好声音、展示甘肃好形象等方面成效明显，有力助推了“交响丝路·如意甘肃”品牌影响力提升。同时，深刻分析了甘肃文化旅游在网络宣传工作过程中出现的不足，对网络宣传内容、角度、创意、效果等方面进一步提出了明确要求。
会议指出，通过这几年的实践与探索，甘肃文化旅游网络宣传推广已经形成较为完善的机制。这一机制，就是遵循“政府引导、平台发挥、网民参与、形成合力”的原则，主动适应移动互联网时代特征，针对不同年龄、不同地域、不同兴趣、不同上网行为习惯的网民，科学选择不同层面的网络平台，以更加灵活、更显特色、更有实效的方式，不断提升线上宣传推广水平，努力扩大“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力。
会议要求，一是内容要实。也就是项目内容要有实实在在的东西，做些实实在在的宣传，干些实实在在的事情，既要数量上得去，也要质量上得去，坚决反对、坚决不做那些华而不实，看似高大上、实则假大空的事。二是创意要新。在新媒体时代，发些常规性的图文稿件，或者拍个普普通通的视频是远远不够的，即使内容再好、画面再好、配音再好，但没有创意就很难出彩、很难出圈，所以希望看到更多有创意、有新意的宣传活动。三是效果要好。网络宣传工作干得怎么样，“不看广告看疗效”。比如“微游甘肃”自媒体平台，去年多个账号多次入围全国政务文旅排行榜前十名，这就是最好的“疗效”。希望大家与“微游甘肃”运营团队多学习、多交流，力争在今后工作中取得更多成绩、获得更多肯定。
文字 | 甘肃省文化和旅游厅 高海