干货 | 2021年中国电子雾化行业报告！涉及技术，渠道，产品，会员体系！

市场环境

- 监管落地将影响行业二次增长曲线 -

经过快速发展阶段，电子雾化产业的体量，企业规范和用户认知发生显著变化。未成年人保护、渠道管理、技术驱动以及健康的营销理念成为当前行业发展的核心理念。监管是推动整个产业持续健康发展的要素，也是促使行业不断转型的因素。

当前，在监管精细化和合规化的进程中，整个产业已逐渐形成市场和资源向头部企业聚集的效应。从生产工厂，品牌商，渠道经销商，再到终端实体店，每个环节呈现出更加紧密的合作诉求。

精细管理

- 头部企业注重产品矩阵和会员体系 -

面对眼前监管趋严，市场竞争依然激烈的现状，品牌商不仅要有多路销售渠道，同时还要有健全且有质量的会员体系。

目前，获客成本越来越高，搭建会员体系，精细管理用户资源，培养忠实客户群，不但可以为品牌商带来持续性的复购，还可以成为产品裂变传播的有效通道，触达潜在消费群。

用户特点

- 年轻群体用户心智正在发生变化 -

根据艾瑞咨询的数据显示，年轻用户对清淡口感的偏好更加明显。同时，优惠仍是促销的有效手段，73%的用户会在优惠促销时段，购买多盒雾化弹，并选择更多口味。

并且，消费群体在进行购买时，相比于品牌声望和外观，时尚感，他们更看重产品质量和产品性价比。可以看出，产品的高品质才是未来打通市场，提升竞争力的重要因素。

未来发展

- 研发能力和产品技术是硬核 -

电子雾化产品属于快消类产品，但由于自身的科技属性，要求未来产品的科技创新和工艺技术的不断革新。

根据艾瑞咨询的报告，电子雾化产品的研发可分为技术型和口味型两个方面：

数据及图片来源：艾瑞咨询