最近,听花酒火了,不是因为口感好,也不是因为销量高,而是其价格,茅台看了都要摇头。

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有这么一款国产白酒,售价为5.86万元/瓶,是飞天茅台官方指导价的40倍。其普通装得定价,也高达5860元/瓶。

它来自一个我们少有人听闻的品牌——听花。

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这是什么脚踢五粮液,拳打老茅台的牌子吗?

非也。

听花酒背后,是一家A股上市公司青海春天,在2014年其借壳上市,那会儿它还卖虫草而非白酒。之后,该公司虫草业务萎缩,就在2018年开始进军酒类领域。

酒买这么贵,这公司是在酒行业里赚到钱了吗?也并没有。

2020年,青海春天亏损3亿多;2021年,公司再度亏损,可能还要按照规定被实施退市风险警示。

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那它凭什么把酒卖得这么贵呢?

凭太上老君!

青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰曾在采访中说,自己某日梦见一位太上老君模样的人出现在他面前,虽不发一言,却用佛尘在他手上写了一个“活”字。醒来后,他据此设计出了听花酒。

他还感叹,“听花酒不是我们做出来的,这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

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有人信这套说辞吗?看看听花旗舰店里那寥寥无几的销量就知道了。

还有业内人士委婉表示,“超高端白酒产品需要超高端的品牌与品质来支撑”。

就差没直接说:这酒的品质根本支撑不起超高端品牌,只是炒作,大家别买。

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是的,用天价博眼球,不过是新兴品牌剑走偏锋的营销炒作罢了,毕竟受众天生具有猎奇心理。

比如深圳曾经有一家奶茶店推出了1000元一杯天价饮料,最后被发现该店大股东是擅长制造网红事件的喜茶。

博眼球、搏出位、赚流量,就是这些新兴品牌推出天价商品的最大原因。

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我们就事论事,国内白酒市场其实不存在五六万级别的单瓶消费,只有收藏级茅台等具有特殊价值的酒类,才能撑得起这个价格。听花酒就算是把产品吹出了花,也撑不起来。

再有那个一听就很玄乎的品牌故事,更是有点无稽之谈的味道了。大部分奢侈品牌都有一个源自皇家、贵族专用工匠的故事,但都还在唯物主义发展历史之内。扯到神仙的品牌,咱还是头一次见。

虽然我们也说,有故事的品牌,才有灵魂。

但品牌故事,也不该是穿凿附会的谎言,而该结合创始人的愿景,赋予产品灵魂。