最近，听花酒火了，不是因为口感好，也不是因为销量高，而是其价格，茅台看了都要摇头。
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有这么一款国产白酒，售价为5.86万元/瓶，是飞天茅台官方指导价的40倍。其普通装得定价，也高达5860元/瓶。
它来自一个我们少有人听闻的品牌——听花。
这是什么脚踢五粮液，拳打老茅台的牌子吗？
非也。
听花酒背后，是一家A股上市公司青海春天，在2014年其借壳上市，那会儿它还卖虫草而非白酒。之后，该公司虫草业务萎缩，就在2018年开始进军酒类领域。
酒买这么贵，这公司是在酒行业里赚到钱了吗？也并没有。
2020年，青海春天亏损3亿多；2021年，公司再度亏损，可能还要按照规定被实施退市风险警示。
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那它凭什么把酒卖得这么贵呢？
凭太上老君！
青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰曾在采访中说，自己某日梦见一位太上老君模样的人出现在他面前，虽不发一言，却用佛尘在他手上写了一个“活”字。醒来后，他据此设计出了听花酒。
他还感叹，“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。
有人信这套说辞吗？看看听花旗舰店里那寥寥无几的销量就知道了。
还有业内人士委婉表示，“超高端白酒产品需要超高端的品牌与品质来支撑”。
就差没直接说：这酒的品质根本支撑不起超高端品牌，只是炒作，大家别买。
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是的，用天价博眼球，不过是新兴品牌剑走偏锋的营销炒作罢了，毕竟受众天生具有猎奇心理。
比如深圳曾经有一家奶茶店推出了1000元一杯天价饮料，最后被发现该店大股东是擅长制造网红事件的喜茶。
博眼球、搏出位、赚流量，就是这些新兴品牌推出天价商品的最大原因。
我们就事论事，国内白酒市场其实不存在五六万级别的单瓶消费，只有收藏级茅台等具有特殊价值的酒类，才能撑得起这个价格。听花酒就算是把产品吹出了花，也撑不起来。
再有那个一听就很玄乎的品牌故事，更是有点无稽之谈的味道了。大部分奢侈品牌都有一个源自皇家、贵族专用工匠的故事，但都还在唯物主义发展历史之内。扯到神仙的品牌，咱还是头一次见。
虽然我们也说，有故事的品牌，才有灵魂。
但品牌故事，也不该是穿凿附会的谎言，而该结合创始人的愿景，赋予产品灵魂。