文 | 尢尢
去年年初，“吃花椒的喵酱”横空出世，为以央视为首的官媒在短视频平台，打开了一条别开生面的整活儿路径。年中，靠着梆梆两拳打出千万粉丝增量的“铁山靠”，在日渐清朗的直播环境中被坚决取缔。年底，抖音又涌现了月涨粉上千万的“张同学”，凭一己之力再次让市场刮起接地气儿的乡土之风……
自诞生之初便身处流量漩涡之中的短视频平台，总是不乏新内容和新创作者的出现，他们的成长路线或陡然上升、或回环往复、或蹿升而起再重重跌落，不过无论怎样，总有人在赢得关注，收获掌声。
当下，来自不同短视频平台的各色博主，仍然在不断跳跃的粉丝增量上刷新着观众审美、试探着用户口味。但对于外界来说，相比起以电商直播为主要聚焦点的快手，抖音和B站的博主个人风格化更加强烈，更易吸引用户关注度，对于账号自运营的更新迭代也更加敏感。
因此骨朵按照每月的粉丝增量，对2021年抖音、B站双平台的账号涨粉情况做出了相应的数据统计，期望从短视频平台账号多变的粉丝增量里找寻观众的兴趣所在。
01
“封神”或跌落，命运只在一月间
“有时候，一个人的命运可能会在一夜之间发生惊天逆转”，这句话以前常常被用来感叹彩票中奖带给人的机缘改变，而现在拿来形容扎根在短视频赛道里的创作者们也不足为过。在过去的一年时间里，有多个短视频平台账号在短时间内实现粉丝量的疯涨。
比如在河南暴雨中一展企业担当，被广大网友踏平直播间门槛，单月涨粉1500.9万的运动品牌鸿星尔克，不仅在一夜之间从濒临破产的生死线上被网友们拉了回来，而且还重振生产，在短时间内实现利润飙升。
同样的还有凭借个人账号实现单月粉丝增量超千万的乡土风博主张同学，也在一夜飞升之后迎来了被各大MCN机构竞相挖掘的盛况。以鸿星尔克和张同学为代表的账号，前者踩中国民情绪，后者扎根乡土生活，他们都贡献了得以迅速与广大下沉市场产生共情的内容，并以此赢得关注。
不过，在短视频赛道竞争日益激烈的当下，像“涨粉千万”这种“天降紫微星”的现象，多少还是离不开一份可遇不可求的运气，而非常规的内容创作者所能轻易达到的一个状态。
反观去年跻身涨粉前三甲的个人博主们，更多地还是靠稳定的内容输出来实现价值提升，比如通过内容详实、主题深刻的剧情短片，在去年年底实现成功涨粉66.3万的up主非非宇Fay，以及凭借犀利的影视吐槽成为B站影视区知名up主的三代鹿人等。
影视区向来是短视频的流量聚集地，不过，虽然同为影视区博主，但以影视作品二创传播来获取流量，都有过一段辉煌的涨粉期的心视界剪影、连山红视界、月老-收徒中、颖儿（教剪辑）等抖音博主们，就没能赶上如此顺遂的境遇。
因为随着2021年长短视频在影视作品二创领域的战争打响，以影视剪辑的切条传播为主业的账号基本都受到了毁灭性的重创，与之相伴的便是影视区创作者的“毁灭”与求生。
有的影视区创作者因版权而迅速跌落，与之消失速度相似的，还有在日渐清朗的网络环境中，因猎奇直播和低俗内容被坚决取缔整改的“铁山靠”“郭老师”等人。
当下对于想要在短视频平台一鸣惊人的创作者们来说，虽然短视频平台提供了足以一夜飞升的庞大用户基础，但企图靠着无营养的内容吸引眼球的路径已经行不通了，否则即便是垒起万丈高楼，也势必会因为根基不牢而走向坍塌。这一点在去年或升或降的短视频博主中已经得到验证。
02
抖与B，天与地，各自美丽
在对抖音和B站账号分别进行涨粉统计的过程中不难发现，两个平台在粉丝增量上并不处在同一个量级，抖音动辄500万+的涨粉数据，对于B站来说就像是天方夜谭，而且两个平台对于内容调性的把控也相去甚远，这点对于抖音B站两手抓的成熟博主们来说，早已是心照不宣的事情。
虽然流量大小的差异跟平台是否有利于自媒体账号的发展不能直接挂钩，但不可否认的是，不同的平台属性的确会对所属账号风格和内容产出生态等方面产生一定的“塑型”作用。
这点从B站涨粉排名中便可看出，在完整的每月涨粉数量排行榜中，前三甲基本被哔哩哔哩漫画/晚会/大会员/直播以及云视听小电视-TV等B站自家矩阵号占领，其次是游戏官方号以及与B站达成商业合作的品牌官方号等。
除了在去年一月，王冰冰以267.3万的涨粉数一骑绝尘，领先B站官方号之外，其他月份B站个人up主的粉丝增量均不敌官方账号。但产出内容较为集中的官方号或者是品牌主的强势存在，并不能妨碍像三十六贱笑、三代鹿人、才疏学浅的才浅这类优质原创up主对于粉丝粘性的积累。
反而，官方号和优质原创up主之间更多地达成了一种互补共生的关系，这种独特现象不仅符合B站一直强调的社区生态循环发展的基本逻辑，也从侧面反映出B站在原创内容产出上的稳定性，以及正在逐渐成为品牌营销贴近年轻受众的新捷径，这也是为什么B站相比其他短视频平台，能够在游戏和广告等板块达成一个基本稳定的营收结构。
当我们再回过头来看抖音和B站的账号情况时会发现，知识类、生活类、影视类都是两个平台里，比较容易受到关注的几种风格。但由于可上传的视频时长以及用户风格的不同，抖音和B站在同一类型下的账号发展也呈现出不同的风格走向。
比如去年12月在抖音涨粉超过500万的恩恩姥姥英语童话，和常驻B站涨粉榜的“张三之父”罗翔说刑法，都可以看做是知识教育类博主，但前者主要以精致夸张的妆容设定和短小精悍的知识体量，在极短的时间内吸引网友并对其进行碎片化知识传输。而罗翔的视频则相对来说内容体量更大，对用户的观看时长和专注力提出了更高的要求。
可见，虽然抖音和B站同为短视频内容的产出圣地，但不同的平台调性以及创作生态，都在从根本上给创作者的内容产出带来影响。
03
兴趣是个轮回，但内容永恒
上个月，B站出现了一位涨粉量达到175.3万的新星up主“山城小栗旬的理发日记”，作为一名自带人设且有梗有技术的Tony老师，他的蹿红速度是肉眼可见的，不仅凭借首支视频就拿到了近600万的播放量，而且随着热度不断发酵，还吸引了一些已经具有一定粉丝基础的up主，比如永琪吗、拉宏桑等人的慕名联动。
山城小栗旬的出现，似乎又将职业型up主带回了观众面前。其实在去年抖音账号的涨粉排行中，像天元邓刚、陶白白Sensei这类职业型up主，就分别凭借在钓鱼和星座方面的专业度贡献了几个月的涨粉高光时刻。
同样，类似的“返场”情况也发生在了乡土型up主的身上。前有李子柒、后有张同学，中间还夹杂着滇西小哥、彭传明等多位高人气博主，虽然大家画风不同，但都精准击中了网友对于摆脱当下生活压力的渴求，以及对慢节奏的淳朴乡村生活的向往，进而在短视频赛道上收获热度，实现账号价值升级。
但由于短视频赛道里总是不乏新鲜内容出现，再加上用户的注意力总归是有限的，这种内容和用户的迭代速度反映在粉丝增量上便是：剧情类、生活类、乡土类、音乐类、知识类等主要分支，基本处在一个稳定轮回的消长状态，而职业、美食、萌娃、游戏等垂类分支也融合在其中，轮番抢夺观众视线。
在上述内容激烈竞争的同时，还会不定期涌现有着高颜值和自身女性魅力的网红型博主，比如井川里予、宋智雅等，进一步瓜分用户的时间。
不过用户的下一个兴趣点永远在更加新鲜的事物上，因此在元宇宙概念大行其道之下，以虚拟形象为主打，让人眼前一亮的柳夜熙才有了在抖音单月涨粉569.1万的出头机会。但单纯凭借形式的新潮只能起到吸引观众的作用，要想将观众们的短期关注转化为粘性留存，最终还是要回归内容。
比如与朱一旦分道扬镳的导演小策，正是在经历了一段低谷之后，凭借剧情扎实的广场系列短片重新实现粉丝回流。同时他也在有意建立属于自己的“广场宇宙”，将短片中的重要人物慢慢培养成单独的IP，与早前MCN打造矩阵账号的思路颇为相似。
当下，将多种风格进行类型叠加或者对垂类内容深度开发，都是迎合观众们日渐多元的兴趣点的有效方式，但究竟谁能在竞争激烈的短视频赛道中脱颖而出，成为下一个涨粉新星，或许还是要在内容里见真章。