打造冬奥IP生态，新媒体国家队中国移动咪咕「厚积薄发」

伴随中国队拿下北京冬奥会首金，王濛的「相声式」解说也火爆出圈，登上多个社交媒体平台热搜榜高位。众多网友在追问：到底在哪能看到盟主（王濛）的完整解说？

答案是，咪咕视频。

王濛屡次出圈的背后，是咪咕视频借助此次北京冬奥会获得了巨大的流量和热议度。

拥有超高关注度的北京冬奥会，对于提升平台影响力而言的确是一个绝佳的机会。「看冬奥，上咪咕视频」已经成为更多用户的首选。

以全量全场次赛事直播作为根基，全覆盖式开发影视综艺内容，全场景式多端合作植入，抓住北京冬奥会召开的契机，新媒体国家队中国移动咪咕将体育赛事直播方面的超高影响力延伸扩散到了更多领域，内容影响力和IP开发力得到全面彰显，真正实现了「厚积薄发」。

咪咕视频在北京冬奥会期间频繁火爆出圈并非偶然。

2018年以来，咪咕视频先后上线了多项顶级赛事，其中2018年世界杯期间，携手詹俊、李元魁等大咖名嘴打造「豪华解说天团」，以「直播解说」、「专业解说」、「特色解说」的内容优势在球迷们心中留下深刻印象。2021年12月，咪咕更是与中央广播电视总台正式签约，成为北京冬奥会合作伙伴。截至目前，咪咕已聚合超过30项体育版权内容，体育领域战略布局已趋于完善，成为业界领先的全场景体育赛事观看平台。

作为2022年北京冬奥会官方转播商，咪咕视频拥有全量全场次赛事直播权益，并且依靠自身的技术和内容优势为体育赛事注入了更多活力，比如：强大的解说天团让同样的赛场拥有了不一样的魅力。尤其是王濛，轻松、通俗易懂的解说方式瞬间拉近了大众与冰雪项目之间的距离，有效普及了冬奥会相关赛事知识。

除了赛场直播之外，咪咕视频钻石会员还享有观影特权、直播特权、身份特权，可畅享4K、8K、VR赛事内容，支持7天回看、点播。多样化的播出形态与丰富的会员权益，有助于最大程度满足用户的观赛需求。

作为5G时代内容的生产者和聚合者，咪咕视频利用中国移动的新兴视听技术开发了云包厢、云呐喊、多屏同看、多赛道同看等多种互动方式，打造了全场景沉浸式互动和观赛体验。

可以说，咪咕视频已经形成了独特的体育赛事传播优势，影响力不断破圈，由此构成了冬奥IP开发的强大根基。以此为基础，咪咕视频在北京冬奥会期间大力推进体育与其他内容形态的融合，打造了品类丰富的冬奥IP，进一步推动体育文化的传播和发展。

作为中国移动旗下以创新文化全场景沉浸体验生态为发展愿景的科技公司，咪咕视频在冬奥IP打造上显露出了超强的内容整合力、开发力和传播力，打造了大量影视综艺内容，构成了冬奥IP生态。

一是内容丰富，样态多样，规模和集群效应突出。

这场内容盛宴中，既有剧集也有综艺，既有情景喜剧也有热血青春剧，既有真人秀也有人物访谈，各种节目模式俱全，长短视频兼备，日播周播交相辉映，直播与慢直播同步进行。

《冬奥一家人》是由《家有儿女》原班制作团队打造，讲述一家人围绕冰雪运动追求梦想、实现梦想的励志故事，有望再创情景喜剧辉煌。

网剧《冰球少年》更加凸显热血青春与拼搏奋斗，我们看到的是一群热爱冰球的运动少年在冰雪赛场上奋勇拼搏、蜕变成长。

大型综艺节目《跟着冠军去滑雪》是一档由苏炳添等嘉宾参与的冰雪探索纪实综艺，以全新视角、全新互动、全新「竞技」解读冰雪运动的趣味性，带动全民爱上冰雪运动。

《沸腾吧！解说员》则首次关注体育解说员这个垂直行业，致力于为赛事解说选拔储备新生力量。

二是把握赛程节奏，冬奥IP梯次上线，高潮不断，热度递增。

咪咕视频围绕冬奥开发了大量自制内容IP，并根据冬奥赛程节奏，梯次上线，张弛有度，不断营造一个接一个的传播热度高潮。

从冬奥倒计时50天（12月17日）开始，日播预热节目《逐梦北京》上线。

1月份，预热节目《冬奥One On One》，综艺节目《跟着冠军去滑雪》《冰雪梦想团》，冬奥剧集《冬奥一家人》《冰球少年》等先后上线，为冬奥会预热。

进入2月份赛时阶段，除了全量全场次精彩的赛场直播以及开闭幕式必备的特别节目之外，《冬奥速递》《王牌登陆》《王牌已上线》《运动者联濛》《5G瞰冬奥》等专题类、访谈类、综艺类、慢直播类节目围绕赛事进程密集上线，全方位呈现冬奥精彩，营造了浓厚的冬奥氛围。

三是依托「文化+科技」优势，打造全新IP样态，延续原有IP影响力。

依托「文化+科技」优势，咪咕视频将大量先进科技应用到冬奥IP的开发中。通过自研技术为自由式滑雪世界冠军谷爱凌量身打造的数智分身Meet Gu，作为咪咕赛事演播室的嘉宾，与主持人互动并见证中国冰雪健儿的荣耀时刻，这也是全球奥运会直播历史上首次有数智达人作为嘉宾现身。此外，Meet Gu还携手国社首位虚拟网红、全球首个数字人奥林匹克公益宣传大使热爱REAI，用数字技术见证冰雪文化，带来数字星球的首篇报道，肩负传播奥运文化的使命。

同时，经过近些年的发展，咪咕视频已累积了多个优质体育赛事相关IP，每逢重大赛事制作播出，影响力不断延续。比如：日播节目《逐梦北京》就是延续了东京夏季奥运会的《逐梦东京》IP。

四是紧密围绕冬奥主题，传播体育精神与文化，影响力凸显。

咪咕视频冬奥IP的开发全部紧紧围绕冬奥主题，内容做到了与冬奥氛围、冬奥精神的完美契合。

《冰雪梦想团》节目选择了「冰雪梦想」作为关键词，传递冬奥梦想。

《运动者联濛》节目则邀请了王濛带领3位艺人嘉宾挑战速滑、冰球、滑雪等冰雪运动，在挑战中感受冰雪运动的魅力，在体验中了解相关冰雪知识。

在超强内容策划和超强嘉宾天团的助力之下，咪咕视频众多冬奥IP获得了超强影响力，得到越来越多用户的认可。比如：《王牌已上线》节目邀请冬奥夏奥运动健儿连麦畅谈冰雪情节，#那些记忆中的奥运名场面#等多个热度与情怀兼备的话题登上微博热搜榜。

「更高、更快、更强、更团结」的奥运会精神给人们带来了积极向上的人生态度。中国移动咪咕践行新媒体国家队的责任与使命，以「科技力+内容力」赋能体育运动，有效传播了北京冬奥会的精神与冰雪文化，吸引更多年轻用户了解冬奥知识，参与冰雪运动。

作为新媒体国家队，咪咕视频的影响力扩张，也让囊括咪咕音乐、咪咕阅读等平台的「咪咕+」泛文化娱乐矩阵走向台前。

不难发现，围绕冬奥IP的深度开发，「咪咕+」泛文化娱乐矩阵的联动能力得到了进一步强化。

首先是多端联动，延长冬奥IP产业链影响力。

在「咪咕+」泛文化娱乐矩阵之下，由咪咕视频作为冬奥IP的主要播出释放平台，由咪咕音乐、咪咕阅读实现冬奥IP影响力的传递与延展。

此次咪咕视频、中国移动魔百和与视频彩铃组成的「视频铁三角」，全量全场次呈现冬奥赛事的同时，将赛事精彩瞬间、IP综艺剧集的精彩内容制作成视频彩铃，形成大小屏互通、长短视频相融合的完美联动。

1月30日网剧《冰球少年》在咪咕视频热播，首播上线第二天播放量便突破一亿，斩获全网网络剧播放日冠，其原著小说同步上线咪咕阅读，吸引众多剧粉「先睹为快」。

其次是多场景植入，提升冬奥IP跨界影响力。

一是线下。

咪咕咖啡是咪咕公司建立的咖啡连锁品牌。《家和万事兴》剧中的三大场景之一，就是根据咪咕咖啡的场景原型进行复刻，该剧分享会也选择在线下店面举行。扎根线上，联动线下，优质内容带动消费全场景，全方位将品牌植入消费者心中。

二是虚拟。

数智达人组合麟犀作为综艺节目《冰雪梦想团》的梦想见证官，见证少年们在冰上实现梦想的精彩时刻，虚实的结合也让节目增加更多可看性及话题性。

三是潮玩。

一直备受关注且拿到中国在本届冬奥会雪上项目第一枚金牌的谷爱凌，作为中国移动冰雪推广大使，咪咕为其量身打造的谷爱凌手办全面售罄。咪咕商城中，「Meet GU新春手办礼盒」「Meet GU签名款超萌力手办礼盒」等均为预售状态，预计3月底才能发货，足可见其火爆程度。

冬奥IP与咪咕业务的多场景结合，实现了影响力的跨界传播。借力北京冬奥会，咪咕旗下丰富的泛文娱产业资源实现了一次大联动、大聚合、大协同，多场景、多渠道、多端口触达更多用户，影响力也呈指数增长。

1号结语

一路盘点下来，咪咕视频在北京冬奥会IP开发的一整套动作让1号惊艳不已。

在1号看来，咪咕视频的「点线面」方法论，拓展了IP运营方法论的想象空间：

如果说之前咪咕视频更侧重体育赛事版权，侧重体育赛场呈现，那么北京冬奥会期间，咪咕视频横跨各大领域的顶级IP开发和储备则是全面化、系统化的。通过体育赛事影响力的单点突破，向更多的内容IP迁移扩散，有效覆盖全内容品类、全场景、全端、全产业链，整个IP体系合纵连横，由点到线，由线到面，不断延展影响力。

它带来了三个重要改变：

一是咪咕视频在中国移动5G技术加持下，将给体育赛事直播和相关IP开发带来更多精彩的案例。可以预见，未来咪咕视频的IP盛宴非常值得期待；

二是长视频平台的「头部之争」或将再迎变局，以超强的内容影响力和品牌IP开发力为基础，咪咕视频必将「厚积薄发」，以后的咪咕视频可能会「住在热搜上」；

三是咪咕视频在影视综艺领域显现出了超强的操盘能力，期待给影视内容行业带来新鲜气息。

1号相信，北京冬奥会之后，咪咕视频将会在这场艰巨的历练中得到「脱胎换骨」式的成长，未来一定可期！