青岛的山海之美与人文之蕴，升华成这座城市的气质，构建出她最美的样子，文旅产业由此勃兴。
虎年伊始，青岛文旅产业按下快进键，青岛市文化和旅游局、市财政局牵头制定了两份重磅文件，给出了文旅深度融合的“答案”。
其中，《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的若干措施》，主要包括培育壮大市场主体、鼓励企业创新研发、加快产业载体建设、丰富扩大产品供给、激发文旅消费潜力、优化产业发展生态等六部分内容，共计27条，提出多项奖补措施，其中最高奖励1000万！
《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》提出，引进和培育文化旅游“独角兽”“瞪羚”企业，“十四五”末，全市文化产业增加值达到1000亿！
1000万，青岛亮出奖补的满满诚意；1000亿，青岛锚定文化产业大目标。青岛文旅，大有可为！
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1000万，真金白银“大手笔”
青岛奥林匹克帆船中心和青岛海底世界，正全力追逐5A景区的“金字招牌”，两大景区强强联合，若能最终成功创建，将会获得真金白银的奖励。
《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的若干措施》提及，支持打造世界级旅游景区，对新评定的5A级、4A级景区, 分别一次性给予1000万元、200万元奖励。
《若干措施》在六部分内容中，共列出27条举措，其中提出多项奖补措施，对新打造的5A级、4A级景区的重奖，就是典型的例子。
培育壮大市场主体，《若干措施》的奖补同样是大手笔，比如，鼓励文旅企业通过上市、重组、兼并等方式扩大企业规模，对拟在国内主板、创业板、科创板上市的本市文化和旅游企业，根据企业上市进程分阶段给予补助，累计补助金额最高400万元。
鼓励企业创新研发，奖补也必不可少，比如，对数字创意、动漫游戏、数字艺术、数字出版、音乐创作、工艺美术设计、影视文化、高新视频、网络视听等领域，投资额超过500万元的原创产业化项目，给予最高不超过30万元的一次性奖励。
新入选国家级、省级文化产业示范园区（基地）的，分别一次性给予200万元、50万元奖励；获评国家级全域旅游示范区、旅游休闲街区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区的创建主体，分别给予一次性200万元奖励……文旅产业集聚发展、乡村旅游精品建设、对外文化贸易的扶持政策，诚意满满。
奖补之外，青岛还将不断激发文旅消费潜力，举办青岛市文化和旅游惠民消费活动，鼓励举办国内外具有广泛影响力的文旅节会活动，鼓励旅行社拓展文旅客源市场，支持打造全国文旅网红打卡地。
相较于此前的文旅政策，《若干措施》在多个领域适当调整了支持条件和标准，并在学习借鉴外地经验的基础上，结合青岛实际研究了新措施。如，企业营收增长奖励、支持中小微文旅企业发展、创建全域旅游示范区、鼓励时尚演艺活动等内容。
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1000亿，目标明确路径清晰
文化是城市的不动产和无形资产，对每一座城市而言，文化和旅游融合发展都是一项重要课题。
《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》明确提出，推动文化、旅游与相关产业融合发展，优化文化旅游发展生态，激发文化旅游消费潜力，提高文化产业和旅游业对城市发展的贡献度，到“十四五”末，文化产业增加值达到1000亿元，年均增速达到10%。
如何实现这个宏阔的目标，《实施意见》在影视产业、音乐演艺、创意设计、数字文旅、海洋旅游、融合业态旅游等6个重点领域，明确了实施路径：
影视产业。不断提升影视工业化建设水平，发挥好青岛灵山湾影视文化产业区聚集带动作用，重点引进头部企业，实现影视文化产业集群化发展。
音乐演艺。持续塑造“音乐之岛”品牌形象，支持创建音乐产业制作孵化基地，高标准规划建设一批城市音乐厅、音乐公园、音乐特色街区，打造3—4个具有一定影响力的音乐产业基地、特色音乐小镇。
创意设计。加强与清华美院、中央美术学院、山东工艺美院等高等院校产学研合作，加快本土创意设计企业发展，引进世界高端创意设计资源，支持国家级技能大师工作室和国际艺术大师工作室落户青岛，形成创意设计产业集群。
数字文旅。顺应产业数字化趋势，集成应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、AR/VR、物联网、区块链等数字技术，大力发展新型文旅企业、文旅业态、文旅消费模式，改造提升演艺、娱乐、工艺美术、出版等传统业态，推动文旅产业数字化转型和线上线下融合发展。
海洋旅游。依托丰富的滨海旅游和海洋科技资源，策划招引一批具有鲜明城市特色的海洋旅游大项目。依托奥帆中心和海底世界打造青岛奥帆海洋文化旅游区，积极创建5A级旅游景区。
融合业态旅游。推动文化、旅游与教育、工业、农业、健康、体育等融合发展，开发整合“旅游+”产品，提高产业附加值。
文化和旅游，诗与远方，在青岛，它们以山海为媒，一遇倾城。未来五年，黄海明珠不仅有更多的文旅融合故事，还有以千亿计的文化产业。
通过政府鼓励、支持、引导，吸引社会力量积极参与，力争把青岛建设成为国内一流、世界知名的文化创意中心城市，打造国际滨海旅游目的地。
2022年，青岛文旅马不停蹄地奔赴全新征程，用实打实的奖励和脚踏实地的目标，提振信心，宣示决心，培植未来，青岛文旅，大有可为！