曾几何时，我们的衣橱里多多少少都有三两件服饰来自快时尚品牌。
诸如HM，诸如优衣库，诸如ZARA。
快时尚的冰与火
产品如其名，快时尚产品的主要优势就是快准狠，快在创新速度，准在用户定位，狠在价格把控。
快时尚品牌旗下的服饰价格普遍偏亲民，再加上新品到店速度出奇快，揽获到许多消费者的芳心。
尤其是对服饰款式要求较高，但经济条件又不算太过宽裕的年轻男生女生而言，“快时尚”简直就像是为其量身打造的存在。
很长一段时间里，得益于快时尚概念的蹿红，多家快时尚品牌在市场中表现良好，接下来不少重视用户，业绩数据颇为喜人。
任何一个行业的发展必定都不会是一帆风顺的。
快时尚领域亦然如此。
彼时，虽说以ZARA、优衣库、UR为代表的快时尚品牌在服装领域乍看之下是站稳了脚，似乎发展得风风火火。
可细心的人已经发现，从数年前开始，就有一股寒潮包裹着快时尚领域。
2019年4月，美国快时尚品牌Forever 21在其中国官网、天猫旗舰店、京东旗舰店分别发布公告，表示：亲爱的顾客，感谢您一直以来对Forever 21的关注与支持。Forever 21中国官网将于4月29日暂停运营。
这也被外界当作是Forever 21退出中国市场的信号。
而在Forever 21之前，同样有过风光经历的快时尚品牌Topshop和电商ASOS都已经默默和中国市场说byebye。
相关数据显示，2019年前三季度主要国际快时尚品牌的新开门店数量，相较于2018年和2017年同期，分别下滑19%与28%。
寒潮逐步加剧。
外界对快时尚领域的态度也不再是最初的青睐、看好以及支持。
有望回春？
就在不少人都以为，随着时间的推移，快时尚三个字会逐渐淡出服装行业，成为一代人回忆之际，转折悄然发生。
不完全统计，整个2021年，包括HM、优衣库、无印良品、UR、GAP等在内的八大快时尚品牌，在中国内地共新增有门店305家。而2020年的数据是203年。
回暖现象明显。
可是门店数量增多的快时尚行业，真的彻底回春，重新得到消费者的普遍认可与喜爱了吗？
品牌君觉得未必。
当初快时尚行业走下坡路，有一部分原因在于电商崛起，大众购物习惯发生改变，主打线下门店的品牌遭受冲击明显。
再加上，新一代消费者的个性化需求在购物中，尤其是在购买服饰中，展现明显。
这一消费趋势的变化，给予大批主打“小众”“原创”“设计”的中小型服装品牌发展机会。
市场就那么大，来分蛋糕的人多了，每个人分到的蛋糕自然就少了。
反映于快时尚行业，就是“退出中国市场”和“闭店”。
上面一个个发展难题，目前仍存在于快时尚行业，并未得到根本解决，所以品牌君认为，现阶段快时尚行业已经彻底回春，将要迈上新阶段为时尚早。
不过快时尚品牌们也不必太过悲观，在坎坷中前行，曲折中迈进，本来就是发展常态。