春节期间开幕的这届冬奥会，可谓占尽天时地利人和，获得了巨大的关注度。各家企业也是使出浑身解数出钱出力，希冀能借冬奥会的“势”，让自己获得更高的知名度。
三居频道作为关注装修建材家居行业的媒体，自然格外关注有哪些家居品牌在本届冬奥会上有不俗的表现。
根据官方数据，与北京冬奥会达成合作/赞助关系的家居企业有5家。分别是：三棵树入选“北京2022年冬奥会官方独家供应商”，麒盛科技、天坛家具、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖入选“北京2022年冬奥会官方供应商”。
这里以三棵树为例，来给大家扒一扒成为供应商之后，他们是如何赋能品牌，进行一系列的借势营销的。
首先作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，三棵树为高质量完成冬奥工程，组建冬奥工程专项技术小组，多次实地勘察，针对赛事场馆高、寒的特点，专项定制“全线净味”的内墙涂料系统解决方案，环保绿色高效。正所谓“光说不练假把式”、“兵马未动粮草先行”。
其次，但凡这种“空军”式品牌赞助行为，是一定要有“地面部队”的落地营销相配合的，否则威力就会大打折扣。三棵树当然谙熟此道，他们同时签约了冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪运动员谷爱凌以及中国国家短道速滑队，然后辅以一系列的线上线下的整合营销方案，有效地推动了公司2021年零售端业绩的大幅增加。尤其是本次武大靖夺得首金、谷爱凌以几乎完美的动作摘得金牌，毫无疑问会大幅提升公司品牌形象和美誉度。
曾几何时，对于奥运会的借势营销，不少赞助企业只是作为品牌IP背书，在产品宣传上可以打上五环标志、在跟客户展示时可以提升实力。这样固然可以提升品牌的影响力，但是远远不够，如今的奥运会对于品牌来说不单单是能够赚足眼球的流量入口，而是全方面提升品牌高度的一次契机。
所以，在此阶段作为奥运赞助商的这朵“红花”就需要一大簇“绿叶”的配合，这样才有持续的生命力，从而引起话题的一次次发酵，贯穿至品牌的每一次传播和企业的每一个营销活动中。从销量数据上看到转化，才能成为赞助活动的赢家。如果只是单纯的借势，在现如今已无法为品牌带来更多价值和引起消费者的注意了。
要激发消费者持续的关注和更大的热情，还必须要有精神的力量。好比大家这么热烈地看运动会，大多数人并不是看比赛项目的技巧、规则什么的，而是感受一种不服输的拼搏精神。
对于品牌来说，消费者的热情显然更多的是源于人、事件，而不是产品。
所以我们看到三棵树董事长洪杰先生出任了冬奥会火炬手，这样一来创始人IP就与品牌的IP形成合力，产生的效果也就更好了。
关键还有亮眼的在后面——作为三棵树连续三年“销冠”的安徽开成建筑工程有限公司董事长王德生也一同参与了本次冬奥圣火的传递。从内部来说，对所有的经销商和营销人员，起到了巨大的标杆激励作用；同时对于外部而言，还向消费者传递了三棵树“永争第一、梦想成真”的品牌文化，引发情感共鸣。
有了这些，对于品牌的一场借势营销，似乎已经可以交卷打分了，但三棵树硬是连附加题也不忘认真做。
要知道，本届北京冬奥会为国际赛事树立了坚持绿色低碳标准的可持续发展新标杆。在奥运历史上，北京冬奥会首次实现了所有场馆“绿电”全覆盖，四个场馆首次应用全球最先进的二氧化碳制冰技术，新建场馆均取得三星绿色建筑设计标识。
显然，三棵树在这届盛会上传递的核心，不应该是产品和品牌，而是绿色生态、可持续发展的理念。
通过相关的报道我们看到，三棵树确定了“让家更健康、让城市更美丽”的企业使命与北京2022年冬奥会的“绿色”办奥理念相契合的基调，跟北京冬奥会一起唤醒全民环保意识，推动实现“树立天地，绿满世界”，坚持生态优先，保持绿色低碳，让美丽的中国底色长存长新。
希望家居建材企业们，能从三棵树本次借势营销脱颖而出的节奏中，得到一些启发。
除了这些，三居频道还想无情地提醒一下，赞助奥运会要很多很多的银子，哈哈，啥也别说了，撸起袖子加油赚去吧。
本文作者 / 时胜利