对于当代中国人而言，我们过年的主要节目是什么，以往可能还盼着穿新衣吃顿好的，很显然随着经济的发展，这已经不叫事了，平时过的已经跟过年一样了。
对于一整代中国人而言，春节很重要的一个节目就是春晚，到今年中央电视台的春节联欢晚会已经是第四十个年头了，它确实已经成为了一种新民俗了。但是很显然，春晚的关注度这些年来越来越低了，曾几何时三十晚上，全家团圆之时是一定要收看央视春晚的，甚至当年春晚的很多相声小品的名言金句会在未来一整年成为全民流行语。
而今天央视春晚显然关注度下降，甚至语言类节目一个金句都没有，反而只能从过去一年全民的流行语中吸取养分了。虽然春晚的关注度大不如前了，但是春晚的经济价值还是非常巨大的，而且历数过去40年来，春晚赞助商的变化也可以看到我国经济40年来走过了一条什么样的道路。
40年前的1983年，央视举办了首届春节联欢晚会，当年由于时间紧根本就没有考虑赞助商的问题，1983年的春晚是央视全额出资的，但是由于当年的春晚一炮而红，所以一方面给了央视很大的信心在未来40年每年都要搞春晚。而另一方面随着春晚影响力的越来越大，很多厂商也看到了机会，变成了春晚的赞助商。
1984年康巴丝钟表成为了央视春晚的赞助商，从那个时候开始在后来的十年间，康巴丝总共赞助了春晚9次，整个80年代，我国经济相对而言还不是那么活跃，厂商们做广告的意识不大。而春晚正好有12点报时这个环节，所以在那10年，赞助商都只是钟表厂家，而进入到90年代之后，我国经济异常活跃起来，很多消费品厂家意识到了广告的巨大价值。
以往我们跟大家聊过，上世纪90年代中期以来的央视标王，标王的价值从每年几千万到每年几亿也就是短短几年的时间，为什么这么多消费品厂家愿意在央视打广告？因为他们发现这是让自己品牌名扬天下销量倍增的最佳方法。
当年有一个成为央视标王的酒厂老总不就说吗，每天我开进央视一台桑塔纳我能开出来一辆奥迪，我给予央视的广告费越多，我这个酒的销量就越大。也就是在那些年，央视搞了广告时段的拍卖，竞争使得央视广告费收入大增。
96年孔府家酒成为了春晚品牌冠名赞助商，97到98年四川沱牌曲酒成为当年春晚品牌冠名赞助商，99年步步高VCD成为当年春晚品牌冠名赞助商，2000年哈药六厂盖中盖成为当年春晚品牌冠名赞助商。在那些年酒也好、VCD也好、补钙产品也好，这些面向大众的消费品厂商是最愿意往春晚投钱的，因为很显然，春晚是我国关注度最广最大的一个节目。
三十晚上家家户户必看春晚，在这个时间点投放广告，当然可以使你的知名度倍增，然后销量翻十番的。进入到21世纪之后，财大气粗的美的集团更是在17年间包揽了16次春晚的0点报时，成为了春晚历史上赞助次数最多的品牌。
而与此同时，国产品牌的家电强势崛起已经把外资品牌几乎统统逐出中国市场，总是一个时代最有前景的企业最财雄势大的企业愿意在春晚上投广告，虽然春晚的关注度每年在不断的减弱，但是很显然春晚还是拥有着全国最大的流量池的。
甚至有一家企业就完美地利用了春晚巨大的流量实现了逆袭，今天我们出门购物很少有人再使用现金或者信用卡了，我们当然用手机支付了，手机支付真的已经是嵌到骨子里去了。
可是大家记得手机支付是什么时候开始的吗？大概是14年15年，那个时候有一段轰轰烈烈的打车大战，各大品牌给你推各种各样的红包，有的时候真是一块钱就能打一次车，人家为什么要给你推这么多优惠呢？
一方面是要让你养成网约车的习惯，另一方面实际上是要让你养成移动支付的习惯，你在手机上叫个车使用完网约车之后你要支付，最简单快捷的方式就是移动支付了，但是很显然对于移动支付巨头而言，毕竟打车的人还是少，利用网约车使大家绑定移动支付这个速度还是太慢了。
尤其是对于当年的腾讯而言，在移动支付这个问题上是严重落后于支付宝的，原因很简单，腾讯是个社交软件，从最开始的QQ 到后来的微信，社交软件的主要功能是传递信息的，跟支付似乎没有多少关系。而支付宝从诞生之日起人家的先天功能就是支付，尤其是背靠淘宝天猫这样巨大的网上商城，所以在当年的移动支付领域支付宝绝对是一家独大的。
如果不出意外的话，未来恐怕没有其他支付软件的天下，恐怕那也就是百分之几、百分之零点几的非常微小的市场份额而已。然而2015年的春晚让腾讯抓住了机会，腾讯赞助春晚，而且别出心裁地开发了抢红包的功能，所以当年甚至出现了上亿人一边看电视一边摇着手机抢红包的盛举。
虽然对于大多数老百姓而言，你抢红包抢不到多少钱，但是过年图个乐呵，看春晚的同时还能赚点钱，这当然是个好事了，但是真正赚到钱的当然是腾讯了。后来有人总结说一场春晚下来，腾讯至少又绑定了2亿个微信支付的客户，这是多大的一个数字，全国网民才不过10亿而已。
后来马云总结这个事的时候，他说这是阿里被偷袭了珍珠港，在此之前支付宝是一家独大的，然而一场春晚下来，微信支付就多了2亿个用户，再加上后来腾讯的不断发力，今天移动支付市场真的已经变成了两家相争。
阿里一家独大的时代过去了，这等于是支付宝拱手把半壁江山让给腾讯，要知道阿里和腾讯两家一直在挖对方的墙角，阿里想做社交腾讯也想做电商和支付，但很显然阿里的社交根本抢不下微信多少市场，而一场春晚的赞助真的让腾讯抢下了移动支付的半壁江山。
所以从16年开始，阿里痛定思痛连续三年赞助春晚，又推出各种各样支付宝的集五福活动，说实话这对于阿里来讲未必能增加多少客户，可反过来讲如果你不赞助，而让腾讯继续赞助的话，恐怕这个移动支付市场会被人家再蚕食掉一部分。
正是因为腾讯赞助春晚取得的巨大成功，所以从2015年开始，春晚的赞助商通通变成了互联网大厂，腾讯、阿里巴巴、百度、快手、抖音轮番上阵。而到了今年京东也杀入战团之中，互联网大厂一方面家大业大，有足够的钱可以赞助春晚，而另一方面流量是它们最重要的争抢目标，谁能错失春晚这10亿的流量呢？